日期:[2026年11月11日]
-- 华商报 --
版次:[A4]
“取消外卖”“下架外卖”短视频刷屏
背后竟是MCN机构批量起号
近期，“取消外卖”“下架外卖”等话题在短视频平台持续传播扩散，这些视频呈现出明显的模板化，且通常由多个账号在短期内批量生产，看似是个别餐饮商家的表态和呼吁，实则是深谙“情绪即流量”的MCN机构炮制的舆论噱头。
仅有几秒钟的拍摄模板被批量复制
不久前，在短视频平台上，一套仅有几秒钟的拍摄模板被批量复制。画面中，实体店经营者手举红色横幅，上面写着“取消外卖关闭直播恢复实体繁荣”。没有口播、没有对白，画面近乎静止，略显粗糙的视觉呈现，却吸引着网友大量留言。
一家四川宜宾的牛肉面馆经营的账号将画面呈现得更具冲突性——两位店员“押送”着另一位经营者，经营者头戴黑色塑料袋做下蹲动作，手指指向横幅上的字。记者前往该牛肉面馆的一家分店，询问这则短视频是如何创作出来的，店员告知，创意由专业运营人员提供，目的是推到短视频平台的“同城”页面，吸引网友到店里吃面。
另一家发布过同模板短视频的餐馆是个半开放式档口，门前的户外区域仅摆放了三张餐桌，堂食空间相当有限。记者走访时，正赶上一位骑手来取外卖。餐馆店员承认，店铺一直有外卖业务，发布这条短视频是因为老板加入了一个协会。而这位店员口中的“协会”，在每条同模板短视频的横幅中都出现过——“四川同舟会”。
而发布相关视频的账号并不限于餐饮行业，一家服装店的老板也在视频中举出了同样的横幅。服装店的店员证实，“四川同舟会”所在的公司正是她们店铺短视频账号的运营公司，“公司请了人的，方案、剪辑都是他们出，我们出钱就可以了。”
在一条短视频中，介绍了什么是“四川同舟会”：让老板花最少的时间、最少的钱，拿到最大的流量——“四川新媒体最落地的歪嘴哥，四川商家账号代运营的第一人‘槟榔哥’，全国有优质的项目，老雷给你放大100倍！”
3800元一个月出15条视频
记者通过商家的引荐联系到了“槟榔哥”，并以咨询营销业务为由，来到运营“四川同舟会”的四川时舟文化传媒有限公司。“槟榔哥”介绍，他负责为实体商家代“起号”和吸引流量，“歪嘴哥”培训短视频和直播的自运营技能，而发起人老雷出身房地产行业，三人计划通过社群不断拓展，搭建起一个集合各行业资源的抽成平台。
面对记者想做实体餐饮店营销的咨询，“槟榔哥”建议，可以先通过他的团队代运营一个账号，掌握流量密码；而“取消外卖关闭直播”这一拍摄模板，正是他亲测好用的“起号利器”。他介绍：“一开始没有铁粉，没有人给我们点赞、转发怎么办？就只能用一些手段去获取流量。横幅这个模板是我们测试出来的，非常有效。”“槟榔哥”还承认，这就是“暴力起号，先把账号打起来”。
如果餐饮店不愿意放弃外卖和直播业务，岂不是和短视频传播的“取消外卖取消直播”内容有出入？“槟榔哥”对此坦言，他代为运营短视频账号的近二十个实体商家中，有很多都在做外卖、开直播，还有一些商家属于家装、美发等非餐饮行业，是否“言行合一”并不重要。
“槟榔哥”建议，先交给他的团队完成“起号”、稳定流量，形成一定网络品牌效应后，店主再学习运营技巧、接手账号管理。“3800元一个月，给你们出15条视频，两天一条，策划、内容、剪辑、账号全部由我们负责，有客户就给你弄过来，还教你们怎样把后台维护好。”他说。
制作有冲突性的视频开启流量生意
公开信息证实，MCN机构或营销号借“下架外卖”等争议话题批量制造不实内容吸引关注，再将流量用于卖课或推广商业服务，已有被相关部门处置的先例。2025年12月起，网民张某编造并传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息，借机售卖“盈利增长班”“咨询方案班”“连锁MBA班”等商业课程牟利，今年2月，张某被公安机关依法行政拘留。
然而记者搜索发现，“取消下架外卖”等相似的话题，不同的制作模板，再搭建账号矩阵跟拍扩散……高度一致的操作方式仍活跃在短视频平台上，包括但不限于，餐饮店老板怒砸外卖机、员工在身后鼓掌叫好，视频文案用大字展示“经济专家建议取消外卖关闭直播”等。
中国政法大学副教授朱巍指出，MCN机构借此话题制作了一类具有冲突性的视频脚本，并由此开启了流量生意的入口。“实际上是把线上经济和实体经济进行了二元对立、非黑即白的呈现，把非常复杂的经济学原理压缩成了一个具有‘拉踩引战’效果的视频。只要信息产生了对立关系，就一定会引发两派不同的观点，不管你支持或否定或好奇，大家都会把它转化成能直接看到的点赞、转发或评论，也就是我们所说的流量。一旦有这样的视频获取了流量，其他即便不是MCN机构里的一些账号也会跟风模仿着去拍。”
中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员唐铮认为，一些MCN机构使用激化矛盾的方式刻意制造“平台与实体商家对立”的话题、批量生产虚假内容，靠高度压缩的情绪化口号获得流量和收入，污染了网络信息环境，扭曲了真实表达空间，不仅会让公众和社会形成错误认知，还会增加社会治理成本。 据央广网
仅有几秒钟的拍摄模板被批量复制
不久前，在短视频平台上，一套仅有几秒钟的拍摄模板被批量复制。画面中，实体店经营者手举红色横幅，上面写着“取消外卖关闭直播恢复实体繁荣”。没有口播、没有对白，画面近乎静止，略显粗糙的视觉呈现，却吸引着网友大量留言。
一家四川宜宾的牛肉面馆经营的账号将画面呈现得更具冲突性——两位店员“押送”着另一位经营者，经营者头戴黑色塑料袋做下蹲动作，手指指向横幅上的字。记者前往该牛肉面馆的一家分店，询问这则短视频是如何创作出来的，店员告知，创意由专业运营人员提供，目的是推到短视频平台的“同城”页面，吸引网友到店里吃面。
另一家发布过同模板短视频的餐馆是个半开放式档口，门前的户外区域仅摆放了三张餐桌，堂食空间相当有限。记者走访时，正赶上一位骑手来取外卖。餐馆店员承认，店铺一直有外卖业务，发布这条短视频是因为老板加入了一个协会。而这位店员口中的“协会”，在每条同模板短视频的横幅中都出现过——“四川同舟会”。
而发布相关视频的账号并不限于餐饮行业，一家服装店的老板也在视频中举出了同样的横幅。服装店的店员证实，“四川同舟会”所在的公司正是她们店铺短视频账号的运营公司，“公司请了人的，方案、剪辑都是他们出，我们出钱就可以了。”
在一条短视频中，介绍了什么是“四川同舟会”：让老板花最少的时间、最少的钱，拿到最大的流量——“四川新媒体最落地的歪嘴哥，四川商家账号代运营的第一人‘槟榔哥’，全国有优质的项目，老雷给你放大100倍！”
3800元一个月出15条视频
记者通过商家的引荐联系到了“槟榔哥”，并以咨询营销业务为由，来到运营“四川同舟会”的四川时舟文化传媒有限公司。“槟榔哥”介绍，他负责为实体商家代“起号”和吸引流量，“歪嘴哥”培训短视频和直播的自运营技能，而发起人老雷出身房地产行业，三人计划通过社群不断拓展，搭建起一个集合各行业资源的抽成平台。
面对记者想做实体餐饮店营销的咨询，“槟榔哥”建议，可以先通过他的团队代运营一个账号，掌握流量密码；而“取消外卖关闭直播”这一拍摄模板，正是他亲测好用的“起号利器”。他介绍：“一开始没有铁粉，没有人给我们点赞、转发怎么办？就只能用一些手段去获取流量。横幅这个模板是我们测试出来的，非常有效。”“槟榔哥”还承认，这就是“暴力起号，先把账号打起来”。
如果餐饮店不愿意放弃外卖和直播业务，岂不是和短视频传播的“取消外卖取消直播”内容有出入？“槟榔哥”对此坦言，他代为运营短视频账号的近二十个实体商家中，有很多都在做外卖、开直播，还有一些商家属于家装、美发等非餐饮行业，是否“言行合一”并不重要。
“槟榔哥”建议，先交给他的团队完成“起号”、稳定流量，形成一定网络品牌效应后，店主再学习运营技巧、接手账号管理。“3800元一个月，给你们出15条视频，两天一条，策划、内容、剪辑、账号全部由我们负责，有客户就给你弄过来，还教你们怎样把后台维护好。”他说。
制作有冲突性的视频开启流量生意
公开信息证实，MCN机构或营销号借“下架外卖”等争议话题批量制造不实内容吸引关注，再将流量用于卖课或推广商业服务，已有被相关部门处置的先例。2025年12月起，网民张某编造并传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息，借机售卖“盈利增长班”“咨询方案班”“连锁MBA班”等商业课程牟利，今年2月，张某被公安机关依法行政拘留。
然而记者搜索发现，“取消下架外卖”等相似的话题，不同的制作模板，再搭建账号矩阵跟拍扩散……高度一致的操作方式仍活跃在短视频平台上，包括但不限于，餐饮店老板怒砸外卖机、员工在身后鼓掌叫好，视频文案用大字展示“经济专家建议取消外卖关闭直播”等。
中国政法大学副教授朱巍指出，MCN机构借此话题制作了一类具有冲突性的视频脚本，并由此开启了流量生意的入口。“实际上是把线上经济和实体经济进行了二元对立、非黑即白的呈现，把非常复杂的经济学原理压缩成了一个具有‘拉踩引战’效果的视频。只要信息产生了对立关系，就一定会引发两派不同的观点，不管你支持或否定或好奇，大家都会把它转化成能直接看到的点赞、转发或评论，也就是我们所说的流量。一旦有这样的视频获取了流量，其他即便不是MCN机构里的一些账号也会跟风模仿着去拍。”
中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员唐铮认为，一些MCN机构使用激化矛盾的方式刻意制造“平台与实体商家对立”的话题、批量生产虚假内容，靠高度压缩的情绪化口号获得流量和收入，污染了网络信息环境，扭曲了真实表达空间，不仅会让公众和社会形成错误认知，还会增加社会治理成本。 据央广网