日期:[2025年06月24日]
-- 华商报 --
版次:[A6]
小米3年能成为头部家电吗？
美的海尔“不惧竞争” 格力或被“踢出群聊”
近日，对于美的董事长方洪波在采访中提及的“小米大家电声称三年之内成为中国头部（前三）”这一目标，小米集团总裁卢伟冰在直播中作出了回应。卢伟冰表示，外界对于小米大家电此前的目标有一些误解，美的、海尔等行业头部企业很值得学习。“我们的原话是2030年能不能在大家电业务方面成为中国头部，而小米对头部的定义是至少前三名”。
紧随其后，小米创始人雷军转发微博，强调“向美的、海尔学习”。两人均对格力只字不提。这种刻意忽略瞬间点燃舆论，网友精准总结：“格力已被‘踢出群聊’！”业内人士也猜测，小米空调要超越的品牌是格力。
小米目标家电前三
美的海尔格力态度不同
小米计划“三年内成为头部”的传言，来源于此前媒体对美的集团董事长方洪波的采访。此前，方洪波在媒体采访中首次谈及与小米竞争，称小米提出了三年之内成为中国头部的愿景。对此，方洪波表示，“战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。”
在6月初的采访中，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰回应小米入局家电竞争时也表示，未来竞争是生态间的对话，应围绕用户需求提供良好的体验；他欢迎更多企业参与竞争，共同推动行业发展。
格力掌门人董明珠对小米的态度最为激烈。从指责“偷技术”“代工无核心技术”，到批评部分低价空调“表面做得漂亮，实则在内部细节偷工减料”，再到借小米汽车事故影射其产品安全性，董明珠的多次发声显示出强烈抵触的态度。
业内分析认为，董明珠的焦虑与格力近年发展困境有关。2024年财报显示，格力电器营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，净利润增速也较2023年明显放缓。与此同时，格力核心的空调业务占总营收七成以上，多元化战略尚未形成有效支撑。
小米空调一季度增长65%
仍需技术沉淀和服务深耕
一边是格力陷入增长泥潭，一边是小米交出惊人成绩单。2024年，小米空调全年出货680万台，同比增长超50%，稳居行业第四；2025年第一季度再提速，出货量同比暴涨65%，线上份额达11.6%，将奥克斯、海信等品牌甩在身后。
小米“高性价比+智能生态”的组合拳显然直击传统家电企业的软肋。今年“五一”期间，小米大1匹一级能效空调国补后仅售1279.2元，直接拉低了整个行业的均价水平，也引发了空调行业的价格战。据了解，今年以来，美的、海尔等也利用子品牌走起低价路线，6·18活动叠加国补，入门款空调跌破千元。2025年上半年，美的子品牌华凌线上均价低至2199元，海尔子品牌统帅线上均价为1939元。
另据奥维云网数据显示，2024年小米在线上渠道市占率实现5.42%的增长，格力线上渠道市占率则同比下降2.14%，显然小米“抢走”了格力的市场份额。
尽管小米在空调市场取得了显著的成绩，但其面临的挑战和隐忧也不容忽视。有行业分析师指出，与传统家电厂商相比，小米在线下布局以及售后服务层面也存在短板。空调产业的竞争本质上是技术、品牌、渠道和服务等多方面的综合较量。在这场竞争中，美的、格力等头部品牌凭借其深厚的技术积累、强大的品牌影响力和完善的渠道网络等优势，始终保持着市场领先地位。小米的互联网基因带来效率革新，但制造业的长跑仍需技术沉淀与服务深耕。 华商报大风新闻记者 汤晓燕
紧随其后，小米创始人雷军转发微博，强调“向美的、海尔学习”。两人均对格力只字不提。这种刻意忽略瞬间点燃舆论，网友精准总结：“格力已被‘踢出群聊’！”业内人士也猜测，小米空调要超越的品牌是格力。
小米目标家电前三
美的海尔格力态度不同
小米计划“三年内成为头部”的传言，来源于此前媒体对美的集团董事长方洪波的采访。此前，方洪波在媒体采访中首次谈及与小米竞争，称小米提出了三年之内成为中国头部的愿景。对此，方洪波表示，“战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。”
在6月初的采访中，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰回应小米入局家电竞争时也表示，未来竞争是生态间的对话，应围绕用户需求提供良好的体验；他欢迎更多企业参与竞争，共同推动行业发展。
格力掌门人董明珠对小米的态度最为激烈。从指责“偷技术”“代工无核心技术”，到批评部分低价空调“表面做得漂亮，实则在内部细节偷工减料”，再到借小米汽车事故影射其产品安全性，董明珠的多次发声显示出强烈抵触的态度。
业内分析认为，董明珠的焦虑与格力近年发展困境有关。2024年财报显示，格力电器营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，净利润增速也较2023年明显放缓。与此同时，格力核心的空调业务占总营收七成以上，多元化战略尚未形成有效支撑。
小米空调一季度增长65%
仍需技术沉淀和服务深耕
一边是格力陷入增长泥潭，一边是小米交出惊人成绩单。2024年，小米空调全年出货680万台，同比增长超50%，稳居行业第四；2025年第一季度再提速，出货量同比暴涨65%，线上份额达11.6%，将奥克斯、海信等品牌甩在身后。
小米“高性价比+智能生态”的组合拳显然直击传统家电企业的软肋。今年“五一”期间，小米大1匹一级能效空调国补后仅售1279.2元，直接拉低了整个行业的均价水平，也引发了空调行业的价格战。据了解，今年以来，美的、海尔等也利用子品牌走起低价路线，6·18活动叠加国补，入门款空调跌破千元。2025年上半年，美的子品牌华凌线上均价低至2199元，海尔子品牌统帅线上均价为1939元。
另据奥维云网数据显示，2024年小米在线上渠道市占率实现5.42%的增长，格力线上渠道市占率则同比下降2.14%，显然小米“抢走”了格力的市场份额。
尽管小米在空调市场取得了显著的成绩，但其面临的挑战和隐忧也不容忽视。有行业分析师指出，与传统家电厂商相比，小米在线下布局以及售后服务层面也存在短板。空调产业的竞争本质上是技术、品牌、渠道和服务等多方面的综合较量。在这场竞争中，美的、格力等头部品牌凭借其深厚的技术积累、强大的品牌影响力和完善的渠道网络等优势，始终保持着市场领先地位。小米的互联网基因带来效率革新，但制造业的长跑仍需技术沉淀与服务深耕。 华商报大风新闻记者 汤晓燕