日期:[2023年06月08日]
-- 华商报 --
版次:[C3]
定胜糕 祈福罐 加油餐 高考加油！
餐饮、食品品牌加入助考大军
又是一年高考时。在一年一度的“高考季”，多家餐饮企业和食品品牌把握商机，借势营销，抓住家长考生“讨彩头”的心理玩出新花样，推出各式“祈福”商品和“高考限定”产品，在为高考学子加油鼓劲、送去祝福的同时，也开启了另一轮“高考营销狂欢”。
契合高考主题
推出联名定制产品
6月高考季，肯德基联名知味观推出新品“定胜糕”，并发布一支高考祝福短片，祝愿所有高考学子一举“糕”中肯定胜。此外，借“肯定胜”的好彩头，肯德基还特制了一组定胜糕上上签，向人们传递幸运。
这款定胜糕在软糯细腻的外皮下，包裹醇香清甜的红豆内馅，寓意考生以一腔赤子之心迎战高考。定胜糕传说是南宋时期为鼓舞将士们制作而成，盼望着将士们能够凯旋。现在“定胜糕”作为孩子考试、老人做寿、新房落成时一种喜庆祥和的礼品赠送他人。近几年，凡是家里有高考生的，都会买上几块定胜糕，讨个好彩头。
赶去肯德基购买定胜糕的赵女士说：“因为家里孩子今年正好高考，过来买这个定胜糕一是觉得寓意很吉利，想讨个好彩头；二是买回去让孩子解解馋，然后好好准备考试。”
不仅是肯德基推出了高考联名商品，众多餐饮大牌针对高考季，也纷纷借势推出定制产品。
六个核桃作为学生脑健康呵护者，深谙学生高考时营养与精神的双重需求，联合曲阜孔庙IP，推出满载福运的六个核桃“孔庙祈福罐”，为考生补充营养的同时，给予最诚挚的精神鼓励。六个核桃“孔庙祈福罐”通过六种不同的灵动包装，利用更亲切的卡通版孔庙IP形象，将《论语》经典语录与儒学精神的殷切祝福相结合，为考生补充营养，带给考生更积极的心理暗示，帮助孩子备考放松紧绷的心情，提供精神上的激励。
王老吉特别上线了2022高考定制罐，包括“高三班吉罐”“高考学科罐”和“万试大吉罐”，祝福高三学子“科科加吉，万试大吉”，迎合了高考讨彩头的约定俗成，满足广大考生和家长的表达欲望。今年的三款定制罐在文案和设计上，进一步贴合高考语境，推出不同学科的“高考学科罐”产品带来新鲜的个性化消费体验。“高三班吉罐”和“万试大吉罐”巧妙化用“万事大吉”“高三班级”等幽默诙谐的谐音梗，为处于高压的高三学生带来轻松一笑。
此外，必胜客与“南孔爷爷”IP共同推出“逢考必胜”系列活动，以及“逢考必胜科科会多人餐”和“逢考必胜题题对双人餐”等联名套餐。雀巢咖啡针对高考季精心打造“百考成咖”主题IP，并发布高考季的新TVC短片，将其备考经历比作咖啡豆成为高品质咖啡的过程，将咖啡产品与青春情怀紧密联结。
贴近消费者心理
借“谐音梗”营造积极氛围
盒马打造“高考加油站专区”，定胜糕、红绫登科糕、一举高“粽”、涨芝士（芝士）、连中三元牛奶……一系列含有高中、定胜等美好寓意的产品在盒马App上的高考加油站专区陈列了出来。此外，“高考加油站专区”的常规商品也都附上了象征好彩头的谐音名称，比如金榜“提”名、拒绝“蕉”虑、心想事“橙”、鹏程万“李”等，这种高考加油的新方式受到了不少家长的追捧。
象征未来很美好的向日葵玫瑰花束，近来在鲜花热卖榜上飙升第一名；新品定胜糕才上市几天，也排在新品飙升榜首位。“盒马这样的促销方式一扫高考紧张严肃的氛围，这种充满美好寓意的营销方式给人一种积极向上的暗示，我感觉还挺好的。”一位盒马App用户这样表示。
陕西线下的永辉超市近期也推出“助力高考”活动，超市内随处可见诸如“莓”你不行、妙笔生“花”等寓意吉利的商品名称。西安市第三十中学餐厅为了给高三考生加油鼓励，为高三的学子们提供包括“展翅高飞”（奥尔良烤翅）、“金榜题名”（红烧猪蹄）、“鱼跃龙门”（清蒸鲈鱼）等“加油餐”，助力孩子们决胜高考、圆梦大学。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示，“高考经济”现象对于高考学子和家长这类受众群进行营销具有一个良好的加持作用，这也表示企业在整个市场的运营当中，要紧紧抓住事件营销的受众注意点。在食品行业进入了高度同质化的节点上，推出具有差异化营销的定制产品，是非常可行的。
城市产业发展专家王建红表示，“高考经济”无非是商家抓住了家长和考生对高考的重视和焦虑心理，借此开展一系列的营销活动。这种现象其实也为市场引入了一种竞争机制，当所有的商家都以高考为契机进行促销时，竞争就会变得更加激烈。但这只是在特定的时期进行的一种营销方式，并不能对餐饮甚至其他行业的长远发展起到太大的推动作用。同时，对家长和考生而言，虽然十年寒窗，寄希望于高考是理所当然的，但是也要有一种理智的心态进行适当消费，不能盲目跟风。 华商报记者 曲丽莉 实习生 伏彦红
契合高考主题
推出联名定制产品
6月高考季，肯德基联名知味观推出新品“定胜糕”，并发布一支高考祝福短片，祝愿所有高考学子一举“糕”中肯定胜。此外，借“肯定胜”的好彩头，肯德基还特制了一组定胜糕上上签，向人们传递幸运。
这款定胜糕在软糯细腻的外皮下，包裹醇香清甜的红豆内馅，寓意考生以一腔赤子之心迎战高考。定胜糕传说是南宋时期为鼓舞将士们制作而成，盼望着将士们能够凯旋。现在“定胜糕”作为孩子考试、老人做寿、新房落成时一种喜庆祥和的礼品赠送他人。近几年，凡是家里有高考生的，都会买上几块定胜糕，讨个好彩头。
赶去肯德基购买定胜糕的赵女士说：“因为家里孩子今年正好高考，过来买这个定胜糕一是觉得寓意很吉利，想讨个好彩头；二是买回去让孩子解解馋，然后好好准备考试。”
不仅是肯德基推出了高考联名商品，众多餐饮大牌针对高考季，也纷纷借势推出定制产品。
六个核桃作为学生脑健康呵护者，深谙学生高考时营养与精神的双重需求，联合曲阜孔庙IP，推出满载福运的六个核桃“孔庙祈福罐”，为考生补充营养的同时，给予最诚挚的精神鼓励。六个核桃“孔庙祈福罐”通过六种不同的灵动包装，利用更亲切的卡通版孔庙IP形象，将《论语》经典语录与儒学精神的殷切祝福相结合，为考生补充营养，带给考生更积极的心理暗示，帮助孩子备考放松紧绷的心情，提供精神上的激励。
王老吉特别上线了2022高考定制罐，包括“高三班吉罐”“高考学科罐”和“万试大吉罐”，祝福高三学子“科科加吉，万试大吉”，迎合了高考讨彩头的约定俗成，满足广大考生和家长的表达欲望。今年的三款定制罐在文案和设计上，进一步贴合高考语境，推出不同学科的“高考学科罐”产品带来新鲜的个性化消费体验。“高三班吉罐”和“万试大吉罐”巧妙化用“万事大吉”“高三班级”等幽默诙谐的谐音梗，为处于高压的高三学生带来轻松一笑。
此外，必胜客与“南孔爷爷”IP共同推出“逢考必胜”系列活动，以及“逢考必胜科科会多人餐”和“逢考必胜题题对双人餐”等联名套餐。雀巢咖啡针对高考季精心打造“百考成咖”主题IP，并发布高考季的新TVC短片，将其备考经历比作咖啡豆成为高品质咖啡的过程，将咖啡产品与青春情怀紧密联结。
贴近消费者心理
借“谐音梗”营造积极氛围
盒马打造“高考加油站专区”，定胜糕、红绫登科糕、一举高“粽”、涨芝士（芝士）、连中三元牛奶……一系列含有高中、定胜等美好寓意的产品在盒马App上的高考加油站专区陈列了出来。此外，“高考加油站专区”的常规商品也都附上了象征好彩头的谐音名称，比如金榜“提”名、拒绝“蕉”虑、心想事“橙”、鹏程万“李”等，这种高考加油的新方式受到了不少家长的追捧。
象征未来很美好的向日葵玫瑰花束，近来在鲜花热卖榜上飙升第一名；新品定胜糕才上市几天，也排在新品飙升榜首位。“盒马这样的促销方式一扫高考紧张严肃的氛围，这种充满美好寓意的营销方式给人一种积极向上的暗示，我感觉还挺好的。”一位盒马App用户这样表示。
陕西线下的永辉超市近期也推出“助力高考”活动，超市内随处可见诸如“莓”你不行、妙笔生“花”等寓意吉利的商品名称。西安市第三十中学餐厅为了给高三考生加油鼓励，为高三的学子们提供包括“展翅高飞”（奥尔良烤翅）、“金榜题名”（红烧猪蹄）、“鱼跃龙门”（清蒸鲈鱼）等“加油餐”，助力孩子们决胜高考、圆梦大学。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示，“高考经济”现象对于高考学子和家长这类受众群进行营销具有一个良好的加持作用，这也表示企业在整个市场的运营当中，要紧紧抓住事件营销的受众注意点。在食品行业进入了高度同质化的节点上，推出具有差异化营销的定制产品，是非常可行的。
城市产业发展专家王建红表示，“高考经济”无非是商家抓住了家长和考生对高考的重视和焦虑心理，借此开展一系列的营销活动。这种现象其实也为市场引入了一种竞争机制，当所有的商家都以高考为契机进行促销时，竞争就会变得更加激烈。但这只是在特定的时期进行的一种营销方式，并不能对餐饮甚至其他行业的长远发展起到太大的推动作用。同时，对家长和考生而言，虽然十年寒窗，寄希望于高考是理所当然的，但是也要有一种理智的心态进行适当消费，不能盲目跟风。 华商报记者 曲丽莉 实习生 伏彦红