日期:[2019年12月05日]
-- 华商报 --
版次:[C2]
不倒翁小姐姐
你愿意跟卖场小哥哥“牵手”吗？
近日，在西安大唐不夜城，一位百转千回、千娇百媚，只和女生牵手、不准男生靠近的傲娇“不倒翁小姐姐”火了。就是她，让西安重回“抖音之城”的巅峰时刻。截至华商报记者发稿，抖音上“大唐不夜城不倒翁”一共有2.5万个视频，播放量已经达到了17.6亿次。
为了目睹“不倒翁小姐姐”芳容，不少外地网友专程来到西安大唐不夜城，与现场版的“回眸一笑百媚生”亲密接触。持续的关注度、源源不断的客流，这股热乎劲儿正是西安卖场所需要的。所以，小姐姐，你愿意跟卖场小哥哥“牵手”，共度IP之旅吗？
幕后团队发声：寻找能传承唐文化元素的伙伴赋能“小姐姐”
大唐不夜城现代唐人街公司演艺部部长苏卉在接受华商报记者采访时表示，当初设计“不倒翁小姐姐”这个IP时，更多考虑的是她的文化价值。“不倒翁”演出其实是3个人的表演项目，有负责唯美的小姐姐，也有负责搞笑的小哥哥，以大唐不夜城深厚盛唐文化底蕴为依托，将唐文化融入现代流行元素的创新艺术互动方式，来凸显西安浓厚的历史文化价值。
所以对于“小姐姐”未来的商业价值，苏卉表示，已经有包括卖场、美妆等时尚品牌向“小姐姐”抛出橄榄枝，希望能够联合营销。但对于整个“不倒翁小姐姐”团队来说，未来考虑在陕西地方文化非遗传承方面，开发“小姐姐”的商业价值，所以对于合作伙伴的选择也是非常慎重，希望能够与在传承唐文化元素方面相互赋能的品牌一起合作。
当漫威PK“不倒翁小姐姐”：能撑起卖场两个月热度就是赢家
虽然“不倒翁小姐姐”现在这么火，但是目前与商业卖场的IP之旅还是空白。
西安大悦城作为各大IP活动的集合地，2019年有两场大的IP活动，7月份的漫威80周年特展和12月下旬的海绵宝宝。华商报记者了解到，两场国际IP活动的花费都在百万级别，约占到西安大悦城全年费用的四分之一。
为什么一些卖场宁愿花大价钱购买国际正版IP活动，也不肯对国内甚至西安本土原创IP项目“示好”？记者了解到，目前西安大悦城对于IP的选择，希望能够跟卖场整体氛围相匹配，是一个有丰富内涵和历史脉络的庞大IP系统，有忠诚的粉丝度，有强大丰富的周边产品线，可以至少撑起来卖场两个月的热度。
上述需求，目前国内IP很少有品牌能够满足，很多国产现象级IP，更适合做卖场的快闪店而并非大型IP展。
卖场看好本土IP：突破现有格局 将本土IP从旅游业中延伸出去
10月底刚结束大白兔60周年巡展，11月底又迎来POPMART潘神全国首展，MOMOPARK艺术购物中心企划总监乔臻认为，不是本土IP做得不好无法商业化，更多的是文化多元性问题。因为本土IP大多以旅游IP为主，如唐妞、兵马俑类似的文创IP，而当地消费者本身就非常熟知这些产品，不太容易在情感上产生更多共鸣。可以说缺憾的不是设计感，而是过于突出的地方性。
其实西安有很多潮流类型的IP，如西安本土潮流品牌STA，店已开到了美国迈阿密，现在本土IP多选择与旅游业合作，其实可以往更多行业发展，进行跨界合作。如果讲如何更好地结合，首先还是文化的融合，打破现有本土IP格局。如故宫展、清明上河图IP、南宋展，越来越多的本土IP都在城市化甚至商业化发展壮大。
西安原创IP未来：引导看“热闹”的消费者深挖唐风文化
文化遗产相关专业人士刘先生表示，本土IP一直没火起来的原因，和当下流行的大众审美的快餐文化不无关系。从业内角度看，一个文化IP的打造，需要一个专业团队的梳理，包括文化、历史、媒体渠道多方位的结合。基于现今宣传媒介的开放性，不倒翁女孩的走红是必然，由此也可以展开一系列对于唐朝风俗、服饰等的挖掘，将人们的文化内涵理解导向更深更广，而不拘泥于展演形式。可以说，看“热闹”的同时再能给大家带来思考就更好了。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞
为了目睹“不倒翁小姐姐”芳容，不少外地网友专程来到西安大唐不夜城，与现场版的“回眸一笑百媚生”亲密接触。持续的关注度、源源不断的客流，这股热乎劲儿正是西安卖场所需要的。所以，小姐姐，你愿意跟卖场小哥哥“牵手”，共度IP之旅吗？
幕后团队发声：寻找能传承唐文化元素的伙伴赋能“小姐姐”
大唐不夜城现代唐人街公司演艺部部长苏卉在接受华商报记者采访时表示，当初设计“不倒翁小姐姐”这个IP时，更多考虑的是她的文化价值。“不倒翁”演出其实是3个人的表演项目，有负责唯美的小姐姐，也有负责搞笑的小哥哥，以大唐不夜城深厚盛唐文化底蕴为依托，将唐文化融入现代流行元素的创新艺术互动方式，来凸显西安浓厚的历史文化价值。
所以对于“小姐姐”未来的商业价值，苏卉表示，已经有包括卖场、美妆等时尚品牌向“小姐姐”抛出橄榄枝，希望能够联合营销。但对于整个“不倒翁小姐姐”团队来说，未来考虑在陕西地方文化非遗传承方面，开发“小姐姐”的商业价值，所以对于合作伙伴的选择也是非常慎重，希望能够与在传承唐文化元素方面相互赋能的品牌一起合作。
当漫威PK“不倒翁小姐姐”：能撑起卖场两个月热度就是赢家
虽然“不倒翁小姐姐”现在这么火，但是目前与商业卖场的IP之旅还是空白。
西安大悦城作为各大IP活动的集合地，2019年有两场大的IP活动，7月份的漫威80周年特展和12月下旬的海绵宝宝。华商报记者了解到，两场国际IP活动的花费都在百万级别，约占到西安大悦城全年费用的四分之一。
为什么一些卖场宁愿花大价钱购买国际正版IP活动，也不肯对国内甚至西安本土原创IP项目“示好”？记者了解到，目前西安大悦城对于IP的选择，希望能够跟卖场整体氛围相匹配，是一个有丰富内涵和历史脉络的庞大IP系统，有忠诚的粉丝度，有强大丰富的周边产品线，可以至少撑起来卖场两个月的热度。
上述需求，目前国内IP很少有品牌能够满足，很多国产现象级IP，更适合做卖场的快闪店而并非大型IP展。
卖场看好本土IP：突破现有格局 将本土IP从旅游业中延伸出去
10月底刚结束大白兔60周年巡展，11月底又迎来POPMART潘神全国首展，MOMOPARK艺术购物中心企划总监乔臻认为，不是本土IP做得不好无法商业化，更多的是文化多元性问题。因为本土IP大多以旅游IP为主，如唐妞、兵马俑类似的文创IP，而当地消费者本身就非常熟知这些产品，不太容易在情感上产生更多共鸣。可以说缺憾的不是设计感，而是过于突出的地方性。
其实西安有很多潮流类型的IP，如西安本土潮流品牌STA，店已开到了美国迈阿密，现在本土IP多选择与旅游业合作，其实可以往更多行业发展，进行跨界合作。如果讲如何更好地结合，首先还是文化的融合，打破现有本土IP格局。如故宫展、清明上河图IP、南宋展，越来越多的本土IP都在城市化甚至商业化发展壮大。
西安原创IP未来：引导看“热闹”的消费者深挖唐风文化
文化遗产相关专业人士刘先生表示，本土IP一直没火起来的原因，和当下流行的大众审美的快餐文化不无关系。从业内角度看，一个文化IP的打造，需要一个专业团队的梳理，包括文化、历史、媒体渠道多方位的结合。基于现今宣传媒介的开放性，不倒翁女孩的走红是必然，由此也可以展开一系列对于唐朝风俗、服饰等的挖掘，将人们的文化内涵理解导向更深更广，而不拘泥于展演形式。可以说，看“热闹”的同时再能给大家带来思考就更好了。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞