从贝因美更名去掉“婴童食品”聊一聊“产品为王”

近日，婴幼儿食品上市公司贝因美（002570.SZ）的经营范围、公司名称完成变更。公司全称从原来的“贝因美婴童食品股份有限公司”去掉了“婴童食品”四个字，变更为“贝因美股份有限公司”。那么，贝因美更名为何去掉“婴童食品”？
　　作为一家专注母婴童等领域的上市公司，贝因美为何更名引发关注。先来看看贝因美自身的说法，关于本次更名可能对公司业务产生的影响，贝因美在回复深交所关注函中称，2019年上半年，公司努力开拓营养品、成人食品业务，并预计该板块会有较快增长。公司同时表示，更名后的公司名称将更好地诠释公司正在开展的和即将开展的业务，有益于市场认知，且更完整地凸显贝因美品牌的完整含义。
　　显然，此次贝因美在公司全称上拿掉“婴童食品”这四个字，说明公司在经营战略上做了重要调整。此次新增的经营范围包括了技术推广服务、自有房屋租赁，健康管理（不含诊疗），日用品销售，经营进出口业务。
　　长期以来贝因美以“育儿专家，亲子顾问”的品牌定位，深耕母婴市场。然而，近年来，贝因美的经营状况较为糟糕，已经连续五年业务下滑，虽然在今年第三季度实现了盈利，但也未能填补上半年的亏损缺口。
　　对于贝因美的发展模式，贝因美创始人谢宏看到了其目前存在的局限性，他谈到：“贝因美已经成为母婴、婴童的代名词了，在公司名中放一个婴童食品反而把格局搞小了。贝因美的思路一直是‘生儿育女找贝因美’，这些变更是为了让公司不局限于奶粉，而不是要做跨行业的业务。因为品类一定会迭代的。但是我们的目标顾客需求是永恒的。我们要围绕目标客户把文章做足。”
　　 “一个婴童食品反而把格局搞小了。”贝因美创始人谢宏的这句话或许有一些道理，因为有观点认为，随着我国新生儿数量的小幅波动，婴童食品所面临的市场规模在变小，母婴产业多元化转型是方向。
　　然而，笔者并不太认可这个观点，许多知名品牌往往是深耕某一细分领域，反而获得了稳定的增长，比如贵州茅台、华为、云南白药、格力电器、海天味业等超级品牌。只要自己的产品足够优良，就不会担心市场变小。新生儿的出生数量虽然有小幅波动，但是其消费市场依然非常旺盛，甚至会出现增长。据德国咨询公司罗兰贝格估算，中国母婴童市场将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元，未来10年还将保持20%~30%的高增长率。因为，母婴消费现在越来越注重高品质，消费升级的趋势越来越明显，而且这一趋势正从一二线城市过渡到三四线城市，整个市场的蛋糕不仅没有减少，反而出现增长。
　　只要产品的质量优良，不管是红海市场还是蓝海市场，都会获得消费者的长期认可和青睐。如果没有优质的产品，即使转到再大的市场也难以获得持续的增长。产品为王，大道至简。想起一句话：“营销为王可能为让你暂时走得更轻松，但是产品为王会让你走得更长远。” 查京京