“战线过长”还是运营失败？

号称“户外用品第一股”的探路者（300005.SZ）2018年依然亏损。近日探路者公布的业绩快报显示，2018财年公司营收同比下滑33.91%，亏损扩大至1.82亿元。身处户外旅游风口，探路者缘何亏损？
　　营收下滑
　　连续两年亏损
　　探路者两年亏2.6亿。华商报记者查询发现，2月20日，探路者发布了2018年业绩快报。数据显示，2018年营收同比下滑33.91%至20.05亿元，营业利润下滑39.66%至亏损2.11亿元，归属净利润同比下滑114.05%至亏损1.82亿元。这已经是探路者连续第二年亏损，亏损从2017年的8485万元扩大至1.82亿元。
　　探路者在公告中表示，主要是公司基于未来发展战略优化旅行服务业务结构，主动调整缩减利润率较低的国际机票等业务规模，使得旅行服务收入大幅减少所致。同时，在宏观经济下行、户外用品行业发展整体减缓的背景下，公司户外用品主业的经营发展情况基本保持稳健，报告期预计实现营业收入13.39亿元，产品竞争力持续提升，运营管理质量进一步夯实。
　　探路者多元化扩张或是持续亏损的主因
　　其实，查询探路者的公告可以发现，2015年以来积极谋求转型，不过业绩并不理想。2015年，探路者增加了旅行服务、冰雪运营和体育投资。在2017年报中公司提到，先后投资了绿野网、图途、易游天下、行知探索等公司，参与冰雪运动、赛事运营、体育传媒、体育培训、智能健身管理、体育社区等领域，通过直接投资或参与并购基金，但也带来整合未达预期及商誉减值的风险。
　　 2015年8月，探路者合资成立冰雪公司，在河南建设了滑雪度假区。2017年营收215.82万元，净亏损达6249.80万元。对于旅游风口，探路者也积极介入，投资了户外旅游板块。2014年，探路者收购易游天下74.56%股权。但易游天下2016年持续亏损，净利亏损至3410万元。
　　对于2018年度报告期公司营业利润、利润总额较上年同期大幅减少，探路者表示，主要是根据初步测试情况公司预计2018年度计提的商誉、投资和资产减值累计金额将在2亿元以上，及非户外主业的其他业务经营亏损所致。
　　曾经的“户外用品第一股”，为何业绩下降？西安财经分析人士王建红说，从外部看，目前服装、户外品牌很多，各类时尚品牌不断出现，对消费者来说可谓眼花缭乱。如今年轻人的消费选择多样化，企业留住消费频次较高的忠诚客户很难。另外，公司转型过于多元化，“什么都想做”，公司产业布局太多太杂或是探路者持续亏损的主因。
　　户外用品市场增速
　　创近15年来最低
　　不光运动品牌，曾经火爆的休闲服装品牌真维斯、唐狮等，出现裁员、关店、业绩下滑等困境。老品牌遇到新问题，排队购买场景很难出现。
　　近年来户外用品行业进入低迷期。据《2017年中国户外用品市场调研报告》数据显示，2017年国内户外市场零售总额为244.6亿，同比增长5.07%，出货总额137.9亿元，同比增长5.19%。国内户外用品市场的增长幅度持续减缓，全行业增速为近15年来最低。
　　广东财经评论人士李先生分析，如今年轻人消费多样化，今年连高速增长的互联网企业都裁员降薪，年轻人的消费欲望或消费预期保守，捂紧了钱包，这主要与大环境相关。
　　王建红分析，面对户外用品市场更加细分和分化，以及消费者谨慎消费的特点，探路者等品牌要想逆袭，不妨在品牌、产品、门店、服务等方面突破。华商报记者黄涛