日期:[2026年10月27日]
-- 华商报 --
版次:[A6]
惠民演出让艺术共赏 “电影+”促进多元消费
陕西持续推进“艺术+文旅”融合发展
近日，文化和旅游部印发《艺术发展“十五五”规划》，提出到2030年实现艺术事业高质量发展新局面。当前全国文旅市场加速转型升级，各地持续探索当地艺术资源与文旅场景的深度融合，陕西依托丝绸之路文化资源，打造出具有地域特色的对外文化艺术交流品牌。
两大国际艺术盛会落地
打造陕西对外文化名片
今年9月，为期5天的第十三届丝绸之路国际电影节，展出400余部中外佳片，打破影院边界，把电影艺术延伸至商场、校园、社区广场，让光影走进城市日常生活。
据了解，本届电影节仅展映开票首日，购票人次较上届就增长8.2%，80余场9.9元惠民专场掀起抢票热潮。全省111个广场开展的363场公益放映惠及10余万人次，票房同比增长6.3%。活动配套推出“丝路电影生活季”，持续做强“电影+”的融合效应，联动西安市4家主题文化园区、13家商业综合体推出“票根经济”，覆盖600余个消费场景。活动期间，合作商户线下客流同比上涨17.8%，实现电影流量向商业消费转化。
紧随电影节，第十二届丝绸之路国际艺术节在西安启幕，将持续至11月10日。艺术节期间，共推出51台剧目、83场演出，涵盖歌剧、舞剧、话剧、戏曲等多种艺术形式。本届艺术节演出覆盖西安、宝鸡、咸阳、安康、商洛、延安6个地市，向市民发放免费观摩票。“今日丝绸之路国际艺术邀请展”也免费开放，持续至11月8日，展出19个国家和地区共计420余件艺术作品。
近年来，陕西持续激活本土文化资源活力，形成以丝绸之路国际电影节、丝绸之路国际艺术节两大国际IP为核心，叠加数十台常态化旅游演艺的“艺术+文旅”发展格局，丰富了陕西国际化文旅品牌形象，为艺术赋能文旅积累实践样本。
“电影+”的融合留住观影者
促进文商旅消费
今年丝绸之路国际电影节惠民票价吸引大批青年影迷参与，大学生成为观影主力。在读大学生小陈在本届电影节中共观看了7部电影，去了4家影院。“这次电影节的惠民票价每张只要四五十元，远低于国内其他电影节的票价。”小陈说，“西安很多影迷都加入了线上观影团交流群，大家会分享排片时间、观影感受、推荐影片，这种熟人式的交流氛围很有吸引力，也让我对电影艺术更加了解、更加着迷。”
本届电影节吸引影迷的另一个亮点是“电影+”的融合，西安影迷王女士是一名上班族，她很喜欢这次西安万象城的电影主题艺术装置，除了适合拍照，还能体验到很多电影主题的快闪活动。“选好电影后，约上朋友可以在商场逛一整天，有的门店还能凭电影票根打折，很适合年轻人小聚。”王女士说，除了商圈消费，她希望能多些电影周边的售卖以及集章互动的内容，这样可以增加情绪消费体验。
10月16日，“今日丝绸之路国际艺术邀请展”开幕后，新增的工业设计板块，打破传统美术边界，吸引不少市民前去观展。上周末王先生带孩子去参观了该展览，他表示，展览的工业设计展板块很有意思，从衣食住行四个方面展示了“中国创造”，尤其是不同样式的轮滑鞋展示，让小朋友非常感兴趣。“展览的设计也很新意，像博物馆展区，会通过卷轴的形式呈现不同博物馆的特色，能直接感受到艺术与设计的魅力。”
抓住机遇：跳出节会思维，构建全域艺术文旅体系
华商报大风新闻记者了解到，自2014年创办以来，丝绸之路国际艺术节已成功举办十一届，累计吸引了120余个国家和地区的艺术家、艺术团体参与，340余部精品剧目和4900余件作品进行展演展出，成为促进民心相通、增进人文交流、推动文明互鉴、传承弘扬丝路精神的重要人文平台。
在盛会展演持续升温的背后，陕西该如何借势发力，进一步实现艺术价值与文旅市场价值的双向共赢？陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕认为，陕西目前已形成了较为成熟的“艺术+文旅”发展格局，但当前整体发展以短期节会驱动为主，节会红利集中在活动期间，未能充分转化为长期文旅收益。比如IP与文旅业态融合浅，存在“节热城冷”现象，缺少长期留存文旅产品。
对此，张燕建议，可以摆脱短期节会依赖，打造长期文化工程；打破高度集中西安城区的局面，加大对关中古村落、秦岭山水、老厂房、陕南陕北乡土资源的艺术开发，将艺术植入广阔的本土山水与乡土空间，打造全域艺术展场；补齐文创市集、艺术周边等衍生消费链条，提高二次消费；完善本土青年艺术人才孵化机制，鼓励本地居民、艺术爱好者、高校志愿者等参与共建，并持续立足本地独有艺术文化资源，将静态文化资源转化为游客可参与的文旅体验。
他山之石
多地打造具有地域特色的艺术IP
近年来，国内多地持续探索艺术赋能文旅发展路径，打造出具有地域性、差异化的“艺术+文旅”模式，形成“为一个艺术节去一座城”的文旅现象。
广东南海大地艺术节：
延长展期 覆盖多个消费黄金周
当艺术不再局限于舞台，而是藏进桑基鱼塘、古炮楼、旧墟场、河涌岸边，“艺术+文旅”的边界也随着扩大。广东南海大地艺术节将艺术搬出传统展馆，将作品融入乡村自然景观、历史古迹与工业遗存之中，打造全域户外艺术展场。前两届累计接待游客250余万人次，带动旅游收入超亿元；第二届期间，南海有效整合了26.5万平方米的乡村厂房、祠堂、旧墟等闲置资源，同时吸引青年返乡创业。目前正在举办的第三届艺术节展期延长至107天（2026年7月17日至2027年1月3日），覆盖多个消费黄金期，持续带动旅游收入。
乌镇戏剧节：
以城镇为表演空间
升级旅游体验形式
古镇嘉年华让整个城镇成为表演空间，延长游客停留时间；戏剧集市把文化体验转化为餐饮和零售消费，带动夜间经济。一场戏剧节，让一座千年古镇充满生机与活力。今年第十三届乌镇戏剧节共设置七大核心单，古镇嘉年华推出2000余场流动街头表演，包含非遗、海外巡游、肢体戏剧，让游客边走边看；戏剧集市融合潮流展览、特色餐饮，激活夜间文旅消费，把古镇从单纯观光升级为深度文化交流，有效拉动秋冬旅游淡季客流。 华商报大风新闻记者 田睿
两大国际艺术盛会落地
打造陕西对外文化名片
今年9月，为期5天的第十三届丝绸之路国际电影节，展出400余部中外佳片，打破影院边界，把电影艺术延伸至商场、校园、社区广场，让光影走进城市日常生活。
据了解，本届电影节仅展映开票首日，购票人次较上届就增长8.2%，80余场9.9元惠民专场掀起抢票热潮。全省111个广场开展的363场公益放映惠及10余万人次，票房同比增长6.3%。活动配套推出“丝路电影生活季”，持续做强“电影+”的融合效应，联动西安市4家主题文化园区、13家商业综合体推出“票根经济”，覆盖600余个消费场景。活动期间，合作商户线下客流同比上涨17.8%，实现电影流量向商业消费转化。
紧随电影节，第十二届丝绸之路国际艺术节在西安启幕，将持续至11月10日。艺术节期间，共推出51台剧目、83场演出，涵盖歌剧、舞剧、话剧、戏曲等多种艺术形式。本届艺术节演出覆盖西安、宝鸡、咸阳、安康、商洛、延安6个地市，向市民发放免费观摩票。“今日丝绸之路国际艺术邀请展”也免费开放，持续至11月8日，展出19个国家和地区共计420余件艺术作品。
近年来，陕西持续激活本土文化资源活力，形成以丝绸之路国际电影节、丝绸之路国际艺术节两大国际IP为核心，叠加数十台常态化旅游演艺的“艺术+文旅”发展格局，丰富了陕西国际化文旅品牌形象，为艺术赋能文旅积累实践样本。
“电影+”的融合留住观影者
促进文商旅消费
今年丝绸之路国际电影节惠民票价吸引大批青年影迷参与，大学生成为观影主力。在读大学生小陈在本届电影节中共观看了7部电影，去了4家影院。“这次电影节的惠民票价每张只要四五十元，远低于国内其他电影节的票价。”小陈说，“西安很多影迷都加入了线上观影团交流群，大家会分享排片时间、观影感受、推荐影片，这种熟人式的交流氛围很有吸引力，也让我对电影艺术更加了解、更加着迷。”
本届电影节吸引影迷的另一个亮点是“电影+”的融合，西安影迷王女士是一名上班族，她很喜欢这次西安万象城的电影主题艺术装置，除了适合拍照，还能体验到很多电影主题的快闪活动。“选好电影后，约上朋友可以在商场逛一整天，有的门店还能凭电影票根打折，很适合年轻人小聚。”王女士说，除了商圈消费，她希望能多些电影周边的售卖以及集章互动的内容，这样可以增加情绪消费体验。
10月16日，“今日丝绸之路国际艺术邀请展”开幕后，新增的工业设计板块，打破传统美术边界，吸引不少市民前去观展。上周末王先生带孩子去参观了该展览，他表示，展览的工业设计展板块很有意思，从衣食住行四个方面展示了“中国创造”，尤其是不同样式的轮滑鞋展示，让小朋友非常感兴趣。“展览的设计也很新意，像博物馆展区，会通过卷轴的形式呈现不同博物馆的特色，能直接感受到艺术与设计的魅力。”
抓住机遇：跳出节会思维，构建全域艺术文旅体系
华商报大风新闻记者了解到，自2014年创办以来，丝绸之路国际艺术节已成功举办十一届，累计吸引了120余个国家和地区的艺术家、艺术团体参与，340余部精品剧目和4900余件作品进行展演展出，成为促进民心相通、增进人文交流、推动文明互鉴、传承弘扬丝路精神的重要人文平台。
在盛会展演持续升温的背后，陕西该如何借势发力，进一步实现艺术价值与文旅市场价值的双向共赢？陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕认为，陕西目前已形成了较为成熟的“艺术+文旅”发展格局，但当前整体发展以短期节会驱动为主，节会红利集中在活动期间，未能充分转化为长期文旅收益。比如IP与文旅业态融合浅，存在“节热城冷”现象，缺少长期留存文旅产品。
对此，张燕建议，可以摆脱短期节会依赖，打造长期文化工程；打破高度集中西安城区的局面，加大对关中古村落、秦岭山水、老厂房、陕南陕北乡土资源的艺术开发，将艺术植入广阔的本土山水与乡土空间，打造全域艺术展场；补齐文创市集、艺术周边等衍生消费链条，提高二次消费；完善本土青年艺术人才孵化机制，鼓励本地居民、艺术爱好者、高校志愿者等参与共建，并持续立足本地独有艺术文化资源，将静态文化资源转化为游客可参与的文旅体验。
他山之石
多地打造具有地域特色的艺术IP
近年来，国内多地持续探索艺术赋能文旅发展路径，打造出具有地域性、差异化的“艺术+文旅”模式，形成“为一个艺术节去一座城”的文旅现象。
广东南海大地艺术节：
延长展期 覆盖多个消费黄金周
当艺术不再局限于舞台，而是藏进桑基鱼塘、古炮楼、旧墟场、河涌岸边，“艺术+文旅”的边界也随着扩大。广东南海大地艺术节将艺术搬出传统展馆，将作品融入乡村自然景观、历史古迹与工业遗存之中，打造全域户外艺术展场。前两届累计接待游客250余万人次，带动旅游收入超亿元；第二届期间，南海有效整合了26.5万平方米的乡村厂房、祠堂、旧墟等闲置资源，同时吸引青年返乡创业。目前正在举办的第三届艺术节展期延长至107天（2026年7月17日至2027年1月3日），覆盖多个消费黄金期，持续带动旅游收入。
乌镇戏剧节：
以城镇为表演空间
升级旅游体验形式
古镇嘉年华让整个城镇成为表演空间，延长游客停留时间；戏剧集市把文化体验转化为餐饮和零售消费，带动夜间经济。一场戏剧节，让一座千年古镇充满生机与活力。今年第十三届乌镇戏剧节共设置七大核心单，古镇嘉年华推出2000余场流动街头表演，包含非遗、海外巡游、肢体戏剧，让游客边走边看；戏剧集市融合潮流展览、特色餐饮，激活夜间文旅消费，把古镇从单纯观光升级为深度文化交流，有效拉动秋冬旅游淡季客流。 华商报大风新闻记者 田睿