上半年中国金饰消费额创史上第二高

购买金饰的理由变了

近日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》给出了一个看似矛盾的数据组合：2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%至136吨；但消费金额同比增长5%至1440亿元，为史上第二高的上半年消费规模。
　　量缩了，钱没少花。这并非简单的需求变化所能概括，背后是一场被高金价加速推进的结构性置换。
　　>>投资需求规模是金饰的2.5倍
　　要理解这组数据，必须把金饰放回2026年上半年黄金市场整体图景中。伦敦现货黄金上半年均价同比大涨约52%，年初一度冲高至5598美元/盎司的历史峰值。金价高位运行，直接放大了金饰价格中的非黄金成分——工费、品牌溢价、设计成本，在金料本身徘徊在上千元每克的背景下，每一项附加成本都变得格外刺眼。
　　消费者的购买行为也有所体现。同期，国内黄金投资需求达到342吨，金饰需求仅136吨，投资需求规模接近金饰的2.5倍；金条金币需求314吨，同比增长31%，创历史之最。换言之，一部分原本打算买金饰的预算，虽未离开黄金，却换了一种持有方式：金条贴近原料金价，几乎没有工艺溢价；黄金ETF流动性更好，不涉及保管和回购折价；积存金则允许以克为单位小额累积。相较而言，金饰作为“消费品”的审美与情绪价值仍在，但作为“投资品”的性价比，在高成本挤压下被系统性削弱了。
　　>>“自戴”场景成为首要驱动力
　　这也解释了报告中另一个容易被忽略的细节：金饰消费金额之所以没有快速坍塌，恰恰因为购买金饰的理由变了。
　　 “自戴”场景以44%的占比成为首要驱动力，婚庆刚需仅占17%，18至34岁人群构成核心消费支柱。当购买动机从“结婚要买三金”“过节要送礼”转向“我喜欢、我想戴”，消费者对金饰的评判标准就从“克重划不划算”部分让渡给了“设计好不好看、戴上是否开心”。金饰的定价逻辑正在从原材料驱动转向情绪价值和设计价值驱动，这正是需求吨数下降而金额守住高位的内在原因。
　　>>金价预期仍将指向更高位置
　　展望后市，金价与金饰消费之间的张力大概率不会缓解。截至10月中旬，伦敦金现货在4170美元/盎司附近，机构对短期走势的判断集中于4050至4200美元的区间震荡，若2027至2028年全球重回降息周期，更长线的金价预期仍可能指向更高位置。对金饰市场而言，这意味着“高成本—低需求—高单价”的组合可能成为中期常态。
　　当购买逻辑变化，金饰行业反而更有机会回归本真：产品设计、工艺差异化和品牌情绪价值，才是需求收缩后仍然留住消费者的理由。黄金投资与金饰消费之间那条曾经有些模糊的界线，正在金价的持续挤压下变得清晰起来：想戴，就去挑一件真心喜欢的；想存，金条和黄金基金会比金镯子更实在。华商报大风新闻记者李程