日期:[2026年10月18日]
-- 华商报 --
版次:[A6]
“为了看短剧 我妈两年花了22万”
近日，“老人为看短剧两年充值22万元”冲上热搜。新疆一位年近七旬的阿姨，2年内在多个短剧小程序累计充值4887笔，总额22.58万元。
金额之巨，令人心惊。更该警惕的是，这并非老人爱看剧那么简单，而是一场瞄准银发族的精准围猎。
是老人主动走近短剧，还是短剧在不断找到老人？是谁在制造这双无形的扣费之“手”？这些小程序又是如何对准银发群体的钱包的？
老年人上网，需要一道防诱导的数字防火墙
几十元一笔，累积成22万元
39.9元档位出现了1310笔，69.9元的档位出现了736笔，1857笔交易发生在22点至次日6点之间。
2025年11月7日，家住新疆的秦兰微信钱包几乎没有停下来。0时04分，一笔短剧充值完成；0时15分，又是一笔；39.9元、69.9元、49.9元……充值持续到4时09分，又在11时25分接续，直至23时24分。这一天，她一共为短剧支付29次，花掉1466.3元。
这样的夜晚，从2024年1月开始，陆陆续续持续了两年多，每次充值或多或少，积沙成塔。在儿子王柯最后统计的表格中，数据停留在4887笔充值订单、365个短剧剧场、22.58万元，仅39.9元一档，就出现了1310次。
从2024年1月至2026年4月上旬，秦兰一共发生了4887笔微信短剧充值订单，交易记录中反复出现K币充值4900、代币档位6900、看点充值6900等充值记录，这些代币代表着相应的金额，通常兑换比例是1元100个代币或看点。
记者对这份充值记录分析后发现，巨额消费被大量小额充值切碎了，39.9元档位出现了1310笔，69.9元的档位出现了736笔，1857笔交易发生在22点至次日6点之间，占比近四成。王柯说，母亲主要在微信视频号里刷短剧，感兴趣的剧集弹出充值提示后，就通过充值虚拟币继续解锁，“一次次无所谓，不知不觉就积少成多。”
无独有偶，河北的李丽也有类似的经历，她的父亲一年半内为短剧充值了5万多元，涉及剧场超百个。
李丽父亲的账单提供了另一个样本。依据可查记录，从2024年至2025年年中，他为短剧充值约5.4万元，大部分同样是19.9元、39.9元、69.9元等小额充值。“他就好像‘中蛊’了一样，有执念，也很上瘾，即便被我们发现了问题，也完全没办法停止充值。”李丽对此颇为无奈。
伴随着短剧行业的兴起，短剧正成为中老年人的“精神保健品”。据艾媒咨询发布的数据，2025年中国微短剧市场规模达到了677.9亿元，北京大学国家发展研究院发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，中国微短剧月产量已达3000部以上。其中根据大数据公司QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的《2026短剧行业洞察报告》，短剧微信小程序用户构成中，51 岁以上用户占比达到31.2%，而短剧App的银发用户月活规模超过4600万，同比增速达50%。
在这一市场里，当同一用户长期、重复地完成充值时，小额消费最终可能形成巨额账单。
被拉进上百个微信群
“我爸的手机现在处于瘫痪状态，里面是一堆短剧推广的东西，还有无数娱乐公司给他打电话，各种电话轰炸。”李丽告诉记者，她父亲的微信被拉进上百个微信群，有时自己给他发的微信消息，直接就被这片“汪洋”淹没了。
短剧达人免费分享群、清雅迷人、好剧浮生、精彩好剧免费看、限时免费短剧福利群……记者注意到，李丽父亲的微信主页被这些群聊“占领”了，任意点开某个群，群里有十余人，其中包含3名工作人员，群主的头像直接以“XX助手”命名，他的作用是发布新剧链接。老人无须主动搜索某个短剧平台，只要点击群里的链接，就可能再次进入一个新的小程序，最终完成一次充值。“我和孩子帮他删过一部分，根本删不干净，过段时间就陆续有人拉他进新群。”李丽对此十分愤慨。
秦兰的入口则主要来自微信视频号，每天刷视频号时，总有各种短剧推广视频出现在她面前，引起她兴趣后，通过点击“下一集”进入剧场小程序，最终完成充值收看。
很多时候，并不是老人记住了上百个剧场，而是各种剧场不断出现在老人面前。
原因显而易见。来看一组数据对比，国内长视频的月会员平均价格在20元到30元之间，可以满足大多数VIP剧集的观看需求，而短剧的收益远高于此。
以秦兰付费的一家剧场价格体系为例，69.9元可以购买6990个K币，通常一部短剧单集需要150K币，69.9元只能解锁约46集，而市面上不少短剧在80集左右。这意味着想看完整部剧，用户往往需要多次充值。
平均一集2分钟的短剧需花费1.5元，看完一部80集左右的短剧需120元，这几乎已经赶上一些长视频平台的半年包价格了。
消费者被不同剧场持续触达
艾媒咨询数据显示，中国微短剧市场规模已经从2020年的9.4亿元增长至2025年的677.9亿元，五年间扩大超过70倍；仅2025年就同比增长34.4%，预计到2030年微短剧市场规模还将超过1500亿元。
巨大的利益空间，让短剧行业形成了一场激烈的“流量争夺战”。对于短剧投流手来说，一部短剧能不能赚钱，很大程度上取决于能否找到愿意付费的人，尤其是愿意持续付费的人。
多名接受采访的短剧从业者告诉记者，目前行业内大量短剧仍然依靠“买量”寻找用户，一部剧上线后，投流团队会把不同素材投入视频号、抖音、快手等流量平台，不断测试点击率、首充率、复充率和ROI，表现不好的素材很快被停掉，能够带来付费用户的素材则继续加码。
“老年人确实是一个主要群体，当有人为短剧支付了198元后，大数据会判定为高消费能力，会继续推荐。”张健在一家短剧投流公司做过统计投流消耗和用户充值的工作，他透露，投流公司还会为同样的内容设置不同的渠道，价格也不同，有些人充9.9元可以观看，有些人则要花198元，是前者的20倍。
“一部爆款可能几十家公司都在投流，每家公司都有自己的小程序。”张健告诉记者。
记者查询短剧投放相关公开资料发现，在互联网广告系统中，已经完成转化的用户通常可以成为广告优化的重要信号，运营者可以依据既往付费用户特征寻找具有相似特征的人群。也就是说，并不需要A公司把某位消费者的姓名和手机号直接交给B公司，广告平台本身就可能根据用户长期形成的兴趣、点击和转化行为进行操作。
“她（秦兰）在平台的流量池里，是属于付费意愿和付费力度很大的高价值用户，所以投流‘买’（即将剧目的广告推送给她，好让她刷到）这个用户的成本很高，如此一来，给她推送的商品也是贵的。”另一位从事短剧投流的张旭阳直言，平台算法会根据个人的付费习惯打标签。
而为何一个经营主体需要通过20多个剧场来触达用户，或许与这个“潜规则”有关：企业、政府或其他组织主体可注册的微信小程序数量上限为50个，且有业内人士指出，一个主体（同一家公司）或最多可支持5个微短剧小程序进行备案。
92个剧场背后对应27家公司
当记者将秦兰的4887笔交易按照企业收款主体重新归类后发现，账单涉及365个不同的交易对方名称，其中已核实的92个剧场入口背后对应27家收款公司。
其中，广西南宁吉汀是最大的收款主体。秦兰在其对应的24个剧场入口中发生1469笔交易，金额约7.12万元。而同样的公司名称也出现在李丽父亲的账单里，其在广西南宁吉汀旗下22个剧场共产生705笔消费，充值2.7万余元，占总消费的一半左右。
两个互不相识的老人，都在这家公司对应的20多个剧场中发生了成百上千次充值。
天眼查显示，广西南宁吉汀是一家从事科技推广和应用服务业为主的企业，2022年获得《广播电视节目制作经营许可证》。目前可查的公开渠道显示，南宁吉汀共备案了牵龙剧场、巧余剧场、从煦剧场、轩伞剧场、枕舟剧场、易柳剧场、娟月剧场、春岁剧场、红盐剧场9个小程序，但在账单中，收款主体为南宁吉汀的剧场超过20家。
杭州阅视成立于2012年，是一家从事科技推广和应用服务业为主的企业，是杭州青榕文化传媒有限公司控制的短剧业务矩阵中的一环，定位是“数字阅读平台运营”。
南宁吉汀与杭州阅视之间并没有直接股权关系，但另据公开信息，杭州阅视与南宁吉汀在短剧备案与分发环节业务上有密切交叉。例如，短剧《玫瑰冠冕》由杭州青榕文化传媒制作，但其腾讯平台的备案信息显示备案主体是广西南宁吉汀。
尤其值得注意的是，秦兰消费金额最高的广西南宁吉汀、武汉宛绮和杭州阅视三家公司合计收款约15.42万元，占可统计消费金额的68%。
也就是说，消费者虽然看到的是名称不同的剧场，但实际充值却高度集中于少数公司。
平台为何没“踩刹车”？
数千条交易背后，一个还值得关注的问题是：当同一账户在一天之内向同一商户主体旗下的多个小程序，连续支付十几笔甚至三十几笔虚拟消费时，平台支付的风控系统能否识别这些交易？是否会因为“单笔金额小”而将其视为正常消费？
仔细分析账单，另一个数据也令人心惊。记者对4887笔充值记录按时间排序发现，其中2431笔充值发生在上一笔充值后的30分钟内，占全部充值的近一半。也就是说，接近一半的充值是在上一笔充值后的30分钟内再次发生。以文章开头的11月7日凌晨为例，距离上次充值仅过了11分钟，老人便再次充值了39.9元，平均每分钟花费超过3.6元。究竟是短剧太过吸引人，还是有一些老人无法识别的隐形陷阱？
“微信有对这些商户进行审核吗？平台短剧小程序上线手续又是怎样的？对于老年人或者儿童这类群体的消费支出，会有什么特别的监管吗？”数位受访者提出疑问。对此，记者向腾讯方进行求证和了解。截至发稿，尚未得到回复。
>>最新进展
单月消费满1000元 微信将提醒
10月12日，《人民日报》发表“人民锐评”——《沉迷短剧刷走巨款，老年人也需要数字防火墙》,文章指出，一些经营者把老年人的情感空虚当作商机，把老年人的辨识短板视为软肋，将适老异化为“坑老”，把养老钱当成可以肆意薅取的“羊毛”。与此同时，部分平台主体责任虚化：内容审核把关宽松，收费规则语焉不详，默认勾选大行其道，退款通道却层层设障。违法成本低、维权成本高的鲜明反差，客观上纵容了铤而走险，助长了“割一波就跑”的投机心态。老年人上网，不应成为“猎物”，他们需要一道防沉迷、防诱导的数字防火墙。
10月13日，记者从微信平台方了解到，平台近期上线“消费提醒”功能，当用户在短剧小程序单月累计消费满1000元后，再次付费时，平台会强制弹出提醒，告知用户已消费多笔，须消费者本人确认同意后，方可继续完成支付动作。(文中被访者皆为化名） 据IT时报
金额之巨，令人心惊。更该警惕的是，这并非老人爱看剧那么简单，而是一场瞄准银发族的精准围猎。
是老人主动走近短剧，还是短剧在不断找到老人？是谁在制造这双无形的扣费之“手”？这些小程序又是如何对准银发群体的钱包的？
老年人上网，需要一道防诱导的数字防火墙
几十元一笔，累积成22万元
39.9元档位出现了1310笔，69.9元的档位出现了736笔，1857笔交易发生在22点至次日6点之间。
2025年11月7日，家住新疆的秦兰微信钱包几乎没有停下来。0时04分，一笔短剧充值完成；0时15分，又是一笔；39.9元、69.9元、49.9元……充值持续到4时09分，又在11时25分接续，直至23时24分。这一天，她一共为短剧支付29次，花掉1466.3元。
这样的夜晚，从2024年1月开始，陆陆续续持续了两年多，每次充值或多或少，积沙成塔。在儿子王柯最后统计的表格中，数据停留在4887笔充值订单、365个短剧剧场、22.58万元，仅39.9元一档，就出现了1310次。
从2024年1月至2026年4月上旬，秦兰一共发生了4887笔微信短剧充值订单，交易记录中反复出现K币充值4900、代币档位6900、看点充值6900等充值记录，这些代币代表着相应的金额，通常兑换比例是1元100个代币或看点。
记者对这份充值记录分析后发现，巨额消费被大量小额充值切碎了，39.9元档位出现了1310笔，69.9元的档位出现了736笔，1857笔交易发生在22点至次日6点之间，占比近四成。王柯说，母亲主要在微信视频号里刷短剧，感兴趣的剧集弹出充值提示后，就通过充值虚拟币继续解锁，“一次次无所谓，不知不觉就积少成多。”
无独有偶，河北的李丽也有类似的经历，她的父亲一年半内为短剧充值了5万多元，涉及剧场超百个。
李丽父亲的账单提供了另一个样本。依据可查记录，从2024年至2025年年中，他为短剧充值约5.4万元，大部分同样是19.9元、39.9元、69.9元等小额充值。“他就好像‘中蛊’了一样，有执念，也很上瘾，即便被我们发现了问题，也完全没办法停止充值。”李丽对此颇为无奈。
伴随着短剧行业的兴起，短剧正成为中老年人的“精神保健品”。据艾媒咨询发布的数据，2025年中国微短剧市场规模达到了677.9亿元，北京大学国家发展研究院发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，中国微短剧月产量已达3000部以上。其中根据大数据公司QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的《2026短剧行业洞察报告》，短剧微信小程序用户构成中，51 岁以上用户占比达到31.2%，而短剧App的银发用户月活规模超过4600万，同比增速达50%。
在这一市场里，当同一用户长期、重复地完成充值时，小额消费最终可能形成巨额账单。
被拉进上百个微信群
“我爸的手机现在处于瘫痪状态，里面是一堆短剧推广的东西，还有无数娱乐公司给他打电话，各种电话轰炸。”李丽告诉记者，她父亲的微信被拉进上百个微信群，有时自己给他发的微信消息，直接就被这片“汪洋”淹没了。
短剧达人免费分享群、清雅迷人、好剧浮生、精彩好剧免费看、限时免费短剧福利群……记者注意到，李丽父亲的微信主页被这些群聊“占领”了，任意点开某个群，群里有十余人，其中包含3名工作人员，群主的头像直接以“XX助手”命名，他的作用是发布新剧链接。老人无须主动搜索某个短剧平台，只要点击群里的链接，就可能再次进入一个新的小程序，最终完成一次充值。“我和孩子帮他删过一部分，根本删不干净，过段时间就陆续有人拉他进新群。”李丽对此十分愤慨。
秦兰的入口则主要来自微信视频号，每天刷视频号时，总有各种短剧推广视频出现在她面前，引起她兴趣后，通过点击“下一集”进入剧场小程序，最终完成充值收看。
很多时候，并不是老人记住了上百个剧场，而是各种剧场不断出现在老人面前。
原因显而易见。来看一组数据对比，国内长视频的月会员平均价格在20元到30元之间，可以满足大多数VIP剧集的观看需求，而短剧的收益远高于此。
以秦兰付费的一家剧场价格体系为例，69.9元可以购买6990个K币，通常一部短剧单集需要150K币，69.9元只能解锁约46集，而市面上不少短剧在80集左右。这意味着想看完整部剧，用户往往需要多次充值。
平均一集2分钟的短剧需花费1.5元，看完一部80集左右的短剧需120元，这几乎已经赶上一些长视频平台的半年包价格了。
消费者被不同剧场持续触达
艾媒咨询数据显示，中国微短剧市场规模已经从2020年的9.4亿元增长至2025年的677.9亿元，五年间扩大超过70倍；仅2025年就同比增长34.4%，预计到2030年微短剧市场规模还将超过1500亿元。
巨大的利益空间，让短剧行业形成了一场激烈的“流量争夺战”。对于短剧投流手来说，一部短剧能不能赚钱，很大程度上取决于能否找到愿意付费的人，尤其是愿意持续付费的人。
多名接受采访的短剧从业者告诉记者，目前行业内大量短剧仍然依靠“买量”寻找用户，一部剧上线后，投流团队会把不同素材投入视频号、抖音、快手等流量平台，不断测试点击率、首充率、复充率和ROI，表现不好的素材很快被停掉，能够带来付费用户的素材则继续加码。
“老年人确实是一个主要群体，当有人为短剧支付了198元后，大数据会判定为高消费能力，会继续推荐。”张健在一家短剧投流公司做过统计投流消耗和用户充值的工作，他透露，投流公司还会为同样的内容设置不同的渠道，价格也不同，有些人充9.9元可以观看，有些人则要花198元，是前者的20倍。
“一部爆款可能几十家公司都在投流，每家公司都有自己的小程序。”张健告诉记者。
记者查询短剧投放相关公开资料发现，在互联网广告系统中，已经完成转化的用户通常可以成为广告优化的重要信号，运营者可以依据既往付费用户特征寻找具有相似特征的人群。也就是说，并不需要A公司把某位消费者的姓名和手机号直接交给B公司，广告平台本身就可能根据用户长期形成的兴趣、点击和转化行为进行操作。
“她（秦兰）在平台的流量池里，是属于付费意愿和付费力度很大的高价值用户，所以投流‘买’（即将剧目的广告推送给她，好让她刷到）这个用户的成本很高，如此一来，给她推送的商品也是贵的。”另一位从事短剧投流的张旭阳直言，平台算法会根据个人的付费习惯打标签。
而为何一个经营主体需要通过20多个剧场来触达用户，或许与这个“潜规则”有关：企业、政府或其他组织主体可注册的微信小程序数量上限为50个，且有业内人士指出，一个主体（同一家公司）或最多可支持5个微短剧小程序进行备案。
92个剧场背后对应27家公司
当记者将秦兰的4887笔交易按照企业收款主体重新归类后发现，账单涉及365个不同的交易对方名称，其中已核实的92个剧场入口背后对应27家收款公司。
其中，广西南宁吉汀是最大的收款主体。秦兰在其对应的24个剧场入口中发生1469笔交易，金额约7.12万元。而同样的公司名称也出现在李丽父亲的账单里，其在广西南宁吉汀旗下22个剧场共产生705笔消费，充值2.7万余元，占总消费的一半左右。
两个互不相识的老人，都在这家公司对应的20多个剧场中发生了成百上千次充值。
天眼查显示，广西南宁吉汀是一家从事科技推广和应用服务业为主的企业，2022年获得《广播电视节目制作经营许可证》。目前可查的公开渠道显示，南宁吉汀共备案了牵龙剧场、巧余剧场、从煦剧场、轩伞剧场、枕舟剧场、易柳剧场、娟月剧场、春岁剧场、红盐剧场9个小程序，但在账单中，收款主体为南宁吉汀的剧场超过20家。
杭州阅视成立于2012年，是一家从事科技推广和应用服务业为主的企业，是杭州青榕文化传媒有限公司控制的短剧业务矩阵中的一环，定位是“数字阅读平台运营”。
南宁吉汀与杭州阅视之间并没有直接股权关系，但另据公开信息，杭州阅视与南宁吉汀在短剧备案与分发环节业务上有密切交叉。例如，短剧《玫瑰冠冕》由杭州青榕文化传媒制作，但其腾讯平台的备案信息显示备案主体是广西南宁吉汀。
尤其值得注意的是，秦兰消费金额最高的广西南宁吉汀、武汉宛绮和杭州阅视三家公司合计收款约15.42万元，占可统计消费金额的68%。
也就是说，消费者虽然看到的是名称不同的剧场，但实际充值却高度集中于少数公司。
平台为何没“踩刹车”？
数千条交易背后，一个还值得关注的问题是：当同一账户在一天之内向同一商户主体旗下的多个小程序，连续支付十几笔甚至三十几笔虚拟消费时，平台支付的风控系统能否识别这些交易？是否会因为“单笔金额小”而将其视为正常消费？
仔细分析账单，另一个数据也令人心惊。记者对4887笔充值记录按时间排序发现，其中2431笔充值发生在上一笔充值后的30分钟内，占全部充值的近一半。也就是说，接近一半的充值是在上一笔充值后的30分钟内再次发生。以文章开头的11月7日凌晨为例，距离上次充值仅过了11分钟，老人便再次充值了39.9元，平均每分钟花费超过3.6元。究竟是短剧太过吸引人，还是有一些老人无法识别的隐形陷阱？
“微信有对这些商户进行审核吗？平台短剧小程序上线手续又是怎样的？对于老年人或者儿童这类群体的消费支出，会有什么特别的监管吗？”数位受访者提出疑问。对此，记者向腾讯方进行求证和了解。截至发稿，尚未得到回复。
>>最新进展
单月消费满1000元 微信将提醒
10月12日，《人民日报》发表“人民锐评”——《沉迷短剧刷走巨款，老年人也需要数字防火墙》,文章指出，一些经营者把老年人的情感空虚当作商机，把老年人的辨识短板视为软肋，将适老异化为“坑老”，把养老钱当成可以肆意薅取的“羊毛”。与此同时，部分平台主体责任虚化：内容审核把关宽松，收费规则语焉不详，默认勾选大行其道，退款通道却层层设障。违法成本低、维权成本高的鲜明反差，客观上纵容了铤而走险，助长了“割一波就跑”的投机心态。老年人上网，不应成为“猎物”，他们需要一道防沉迷、防诱导的数字防火墙。
10月13日，记者从微信平台方了解到，平台近期上线“消费提醒”功能，当用户在短剧小程序单月累计消费满1000元后，再次付费时，平台会强制弹出提醒，告知用户已消费多笔，须消费者本人确认同意后，方可继续完成支付动作。(文中被访者皆为化名） 据IT时报