日期:[2026年10月13日]
-- 华商报 --
版次:[A7]
“金九银十”现冷暖反差
AI家电撬动家电行业新周期？
今年国庆黄金周，家电市场呈现出一幅前所未有的分化图景。传统家电的“金九银十”成色明显不足，AI家电却在同一时间逆势上扬，成为最突出的亮点。
传统家电遇冷与AI品类升温并行
据奥维云网数据显示，2026年1—8月国内家电市场规模降至5477亿元，同比下滑9.7%，空调零售额同比降幅达15.9%。节前，部分业内人士曾预判国庆期间家电消费可能回暖，但从更长周期观察，整体消费规模仍在历史低位徘徊，市场尚未摆脱下跌惯性。另外，据商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。数据虽亮眼，却不难看出，家电消费仍在依靠“国补”打头阵。
与大盘形成对照的是AI品类的强势表现。据公开数据显示，10月1日至7日，苏宁易购全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，成为换新升级主力。京东MALL统计显示，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选，假期首轮（10月1日至4日）数据显示，智能家电类销量占比升至60%。
一家连锁家电卖场的相关负责人在接受媒体采访时表示：“很多消费者更加偏爱会‘主动干活’的家电产品，比如可以根据食材类型调整保鲜模式的智能冰箱、能智能识别衣物重量与材质并匹配洗涤方案的AI洗烘套装等。与此同时，适老化家电、数码迎来新增长，大屏大字幕电视、简易智能门锁等产品需求持续走高。”
此外，海尔的市场表现也为观察家电行业提供了重要样本。据企业披露的数据显示，海尔智家双节期间智能网器销售占比达68%，套购订单占比增长37%，不仅套购率提升，套购金额也在同步增长。另据海尔智家国庆首日数据，昆明一位老用户的单笔成交金额达48.7万元，成为今年国庆家电套购升级的典型缩影。虽然海尔布局的“会主动思考的家”仍处于投入和组织调整阶段，但黄金周的高端套系表现与中报的季度改善，共同印证了从卖单品向卖生活方式转型的方向。
把尝鲜热度转化为持续消费
多重信号表明，家电行业正在经历一轮周期切换。随着AI家电渗透率跨过半数关口，消费群体由小众尝鲜走向大众普及，品类需求根基发生实质改变；市场竞争不再局限于单品参数与价格厮杀，竞争重心转移至全屋方案与场景体验，行业评价维度彻底更新；更值得关注的是，头部企业把AI嵌入组织架构与顶层产业战略，跳出单纯产品卖点的定位，成为行业最突出的变化。
业内认为，国庆“黄金周”的数据变化传递出一个清晰的信号：消费者并非不愿意为家电付费，而是不再仅为“便宜”付费。AI家电要真正接住这一需求拐点，企业需要将精力从概念包装转向场景验证，把高频功能的实际体验做扎实。
家电行业的寒冬周期不会因某一个品类的短期爆发而终结，但那些能够将AI转化为可感知、可信赖的日常便利的产品，正在为行业开辟一条穿越周期的路径。 华商报大风新闻记者 胡宇宁
传统家电遇冷与AI品类升温并行
据奥维云网数据显示，2026年1—8月国内家电市场规模降至5477亿元，同比下滑9.7%，空调零售额同比降幅达15.9%。节前，部分业内人士曾预判国庆期间家电消费可能回暖，但从更长周期观察，整体消费规模仍在历史低位徘徊，市场尚未摆脱下跌惯性。另外，据商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。数据虽亮眼，却不难看出，家电消费仍在依靠“国补”打头阵。
与大盘形成对照的是AI品类的强势表现。据公开数据显示，10月1日至7日，苏宁易购全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，成为换新升级主力。京东MALL统计显示，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选，假期首轮（10月1日至4日）数据显示，智能家电类销量占比升至60%。
一家连锁家电卖场的相关负责人在接受媒体采访时表示：“很多消费者更加偏爱会‘主动干活’的家电产品，比如可以根据食材类型调整保鲜模式的智能冰箱、能智能识别衣物重量与材质并匹配洗涤方案的AI洗烘套装等。与此同时，适老化家电、数码迎来新增长，大屏大字幕电视、简易智能门锁等产品需求持续走高。”
此外，海尔的市场表现也为观察家电行业提供了重要样本。据企业披露的数据显示，海尔智家双节期间智能网器销售占比达68%，套购订单占比增长37%，不仅套购率提升，套购金额也在同步增长。另据海尔智家国庆首日数据，昆明一位老用户的单笔成交金额达48.7万元，成为今年国庆家电套购升级的典型缩影。虽然海尔布局的“会主动思考的家”仍处于投入和组织调整阶段，但黄金周的高端套系表现与中报的季度改善，共同印证了从卖单品向卖生活方式转型的方向。
把尝鲜热度转化为持续消费
多重信号表明，家电行业正在经历一轮周期切换。随着AI家电渗透率跨过半数关口，消费群体由小众尝鲜走向大众普及，品类需求根基发生实质改变；市场竞争不再局限于单品参数与价格厮杀，竞争重心转移至全屋方案与场景体验，行业评价维度彻底更新；更值得关注的是，头部企业把AI嵌入组织架构与顶层产业战略，跳出单纯产品卖点的定位，成为行业最突出的变化。
业内认为，国庆“黄金周”的数据变化传递出一个清晰的信号：消费者并非不愿意为家电付费，而是不再仅为“便宜”付费。AI家电要真正接住这一需求拐点，企业需要将精力从概念包装转向场景验证，把高频功能的实际体验做扎实。
家电行业的寒冬周期不会因某一个品类的短期爆发而终结，但那些能够将AI转化为可感知、可信赖的日常便利的产品，正在为行业开辟一条穿越周期的路径。 华商报大风新闻记者 胡宇宁