日期:[2026年09月14日]
-- 华商报 --
版次:[A5]
二手奢侈品翻新能否适用商标权利用尽原则？
日前，江苏省徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）依法查办一起利用直播带货销售“翻新包”的案件，涉案当事人将拆改后的旧包冒充“二手奢侈品”对外销售，该行为同时涉及商标侵权与虚假宣传。该案是当地市场监管部门回应直播电商新业态、整治二手奢侈品翻新乱象的一次典型执法实践，也是行政保护与刑事司法有机衔接的实务典范。
>>案情简介:
涉案箱包虽原属正品
但经100％拆解翻新
2025年9月，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）在调查一起商标侵权投诉举报时，发现当事人正在进行直播销售，随即联合公安机关对位于鼓楼区煤港路的直播现场实施突击检查。当场查获标注某奢侈品牌字母及图形商标的箱包9个品种共计679件以及丝巾等赠品8个品种共计4017件（条）。
经商标权利人现场鉴定，涉案箱包虽原属正品，但经100％拆解翻新，其核心材质、制作工艺及外观均已发生实质性改变，不再具备正品的品质特征与原厂身份。因涉案货值金额较大，该局于2025年9月将案件移送公安机关。后经公安机关核查，认定该线索未达到刑事立案追诉标准，于2025年10月将案件移回市场监管部门继续办理。该案于2025年12月正式办结。
经查，当事人自2023年起在上述地点开展经营活动。现场查扣的侵权箱包货值金额为232万余元，侵权赠品采购金额为18.6万元，涉案侵权商品违法经营额合计234万余元。同时查明，当事人所售侵权箱包均自其关联公司（某供应链有限公司）采购，该公司以158.6万余元的价格将涉案箱包销售给当事人，但未能提供合法进货来源。另查，当事人在直播过程中多次宣称“不做拆改拼翻、非正品过不了质检”，且未在显著位置标注翻新产品属性，足以对消费者产生误导，构成虚假商业宣传。执法人员在依法开展现场检查、证据核实、商标权利人辨认等程序的基础上，先后4次对当事人授权委托人进行询问，全面固定了违法事实，查清了案件全貌。
>>处理结果:
认定为商标侵权
构成虚假宣传
商标权利用尽并不意味着经营者可以任意改变商品形态，本案当事人对商品实施100％拆解翻新，对核心材质、工艺、外观作出实质性改变，且未去除原有商标标识，割裂了商标与商品的来源识别联系，不符合商标权利用尽的正当使用边界，应认定为商标侵权。
经综合研判，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）认定，当事人销售侵犯注册商标专用权商品的行为，构成商标法第五十七条第三项规定的侵权行为。
将“翻新包”宣称为“修复品”“正品”且未显著标注翻新属性，是否构成虚假宣传？
当事人宣称“不做拆改拼翻、非正品过不了质检”，与涉案商品实际经过拆改翻新、并非正品的事实明显相悖；其将翻新包包装为“修复品”“正品”且不在显著位置标识翻新属性，足以使消费者误认商品为品牌正品，构成虚假或者引人误解的商业宣传。
经综合研判，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）认定，当事人行为违反反不正当竞争法第九条第一款规定，构成虚假宣传。
本案案涉违法经营额达234万余元，货值较大。办案机关在调查初期即依程序将案件移送公安机关审查，体现了涉刑案件依法移送的衔接导向；在公安机关认定未达刑事立案标准、将案件移回后，市场监管部门依法继续开展行政处理，严格遵循行刑衔接程序，实现行政执法与刑事司法的有序衔接。
当事人及其关联公司的行为分别违反商标法第五十七条第三项及反不正当竞争法第九条第一款规定，构成销售侵犯注册商标专用权商品及虚假宣传的违法行为。结合案件事实、当事人主观过错及配合调查情况，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）作出处理：针对当事人及其关联公司销售侵犯注册商标专用权商品的行为，没收侵权涉案产品，并处罚款176.5万元；针对当事人虚假宣传行为，鉴于当事人初次违法且积极配合调查，责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元。 据中国知识产权报
>>案情简介:
涉案箱包虽原属正品
但经100％拆解翻新
2025年9月，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）在调查一起商标侵权投诉举报时，发现当事人正在进行直播销售，随即联合公安机关对位于鼓楼区煤港路的直播现场实施突击检查。当场查获标注某奢侈品牌字母及图形商标的箱包9个品种共计679件以及丝巾等赠品8个品种共计4017件（条）。
经商标权利人现场鉴定，涉案箱包虽原属正品，但经100％拆解翻新，其核心材质、制作工艺及外观均已发生实质性改变，不再具备正品的品质特征与原厂身份。因涉案货值金额较大，该局于2025年9月将案件移送公安机关。后经公安机关核查，认定该线索未达到刑事立案追诉标准，于2025年10月将案件移回市场监管部门继续办理。该案于2025年12月正式办结。
经查，当事人自2023年起在上述地点开展经营活动。现场查扣的侵权箱包货值金额为232万余元，侵权赠品采购金额为18.6万元，涉案侵权商品违法经营额合计234万余元。同时查明，当事人所售侵权箱包均自其关联公司（某供应链有限公司）采购，该公司以158.6万余元的价格将涉案箱包销售给当事人，但未能提供合法进货来源。另查，当事人在直播过程中多次宣称“不做拆改拼翻、非正品过不了质检”，且未在显著位置标注翻新产品属性，足以对消费者产生误导，构成虚假商业宣传。执法人员在依法开展现场检查、证据核实、商标权利人辨认等程序的基础上，先后4次对当事人授权委托人进行询问，全面固定了违法事实，查清了案件全貌。
>>处理结果:
认定为商标侵权
构成虚假宣传
商标权利用尽并不意味着经营者可以任意改变商品形态，本案当事人对商品实施100％拆解翻新，对核心材质、工艺、外观作出实质性改变，且未去除原有商标标识，割裂了商标与商品的来源识别联系，不符合商标权利用尽的正当使用边界，应认定为商标侵权。
经综合研判，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）认定，当事人销售侵犯注册商标专用权商品的行为，构成商标法第五十七条第三项规定的侵权行为。
将“翻新包”宣称为“修复品”“正品”且未显著标注翻新属性，是否构成虚假宣传？
当事人宣称“不做拆改拼翻、非正品过不了质检”，与涉案商品实际经过拆改翻新、并非正品的事实明显相悖；其将翻新包包装为“修复品”“正品”且不在显著位置标识翻新属性，足以使消费者误认商品为品牌正品，构成虚假或者引人误解的商业宣传。
经综合研判，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）认定，当事人行为违反反不正当竞争法第九条第一款规定，构成虚假宣传。
本案案涉违法经营额达234万余元，货值较大。办案机关在调查初期即依程序将案件移送公安机关审查，体现了涉刑案件依法移送的衔接导向；在公安机关认定未达刑事立案标准、将案件移回后，市场监管部门依法继续开展行政处理，严格遵循行刑衔接程序，实现行政执法与刑事司法的有序衔接。
当事人及其关联公司的行为分别违反商标法第五十七条第三项及反不正当竞争法第九条第一款规定，构成销售侵犯注册商标专用权商品及虚假宣传的违法行为。结合案件事实、当事人主观过错及配合调查情况，徐州市鼓楼区市场监督管理局（知识产权局）作出处理：针对当事人及其关联公司销售侵犯注册商标专用权商品的行为，没收侵权涉案产品，并处罚款176.5万元；针对当事人虚假宣传行为，鉴于当事人初次违法且积极配合调查，责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元。 据中国知识产权报