日期:[2025年11月17日]
-- 华商报 --
版次:[A7]
不要轻信这张网
如今，随着智能手机的普及，各种信息占据了我们的屏幕，通过这个小屏幕，我们看到了很多东西，开阔了眼界。但同时，大家也能够发现，网络上确实存在一些诱导乃至误导人的现象，以下三则新闻事件就从不同方面证实了这一点——任何时候，都应该擦亮眼睛，有主见和判断，不可轻信网上的各类离谱说辞。
“年薪百万，我却从大厂离职”
警惕“大厂离职”背后的这种套路
“25岁的我勇我勇敢从大厂离职”“37岁，年薪百万，我却从大厂离职”“从大厂裸辞两年的我，如今过得怎么样”……
近期，“大厂离职”成为社交媒体上的热词，但与此同时，有人虚构大厂前员工、高管身份，通过“蹭大厂流量”提供名不副实的服务，以求实现商业牟利，“大厂离职”帖如何成为引流新剧本？背后有哪些套路值得警惕？
“大厂光环”成引流新“密码”？
“本人是高级程序员，研究生毕业，担任字节跳动数据分析师主管，从事数据分析工作8年，五险一金齐全，享有双休，月薪‘4万+’。因要回归家庭选择辞职”……
去年11月，林先生在社交软件上看到一则帖子，画面中一名女性站在显示企业名称的背景墙前。发帖人同时在置顶评论中自称大厂离职员工，以“招收学员学习计算机技能”和“免费”为噱头吸引网民留言。
林先生留言后，被引导加入一个微信群。群内有专人向其提供编程教学服务，培训总费用为7880元。林先生付费后发现，课程界面显示已有67人订阅。“但学习完才发现，被所谓的大厂光环骗了，课程和大厂毫无关联，就是普通的编程教学。”他说。
发现相关情况后，涉事教育公司被诉至湖南省长沙市开福区人民法院。法院认为，被告行为在客观上欺骗、误导消费者，易对相关公众造成认知偏差，增加了公众选择服务提供者时的决策成本，同时抢夺了同行业其他经营者的公平交易机会，扰乱了公平竞争的市场秩序，侵害了经营者与相关公众的合法权益，构成引人误解的虚假宣传行为。
今年7月，法院判决被告在媒体上刊登声明，消除因侵权行为对原告造成的不良影响，并向原告支付经济损失及合理开支5万元。
抖音集团相关负责人对记者表示，近年来，虚构公司前员工身份对外引流获利的情况屡见不鲜。近期，又有人以公司高管名义在社交媒体上大量注册账号引流，对外开展培训并收取高额费用。“经内部核实，此人连公司试用期都未通过，却对外声称是公司的人力资源总监。”
“我们去年通过多种方式对外辟谣冒充骑手和前员工的事件超过100起。”一家外卖企业相关负责人对记者说，部分人冒充骑手在互联网上直播，虚构孩子重病、生活困顿等情节进行“网络乞讨”，并求打赏；还有人曾是公司普通员工，却虚构高管身份，自称参与过公司重大决策、爆料“大厂内幕”等，对外发表诋毁公司的言论。
揭秘背后灰色产业链
记者调查发现，在社交媒体上，售卖大公司离职证明、盗用大厂离职者身份牟利的现象时有发生。
“我专门代办离职证明，几千例客户均成功入职。”社交媒体上一名用户向记者表示，可提供“代办”大厂离职证明的服务，价格为500元。其拥有专门模板，可提供电子版离职证明，彩色打印后“与实际加盖公章的效果一致”。
凭借从网络下载或伪造的图片，也可以轻松虚构身份、复刻账号和离职帖。
曾在大型互联网企业工作过的刘女士表示，自己曾在社交媒体上发布过前公司的工牌照片。“后来我发现一个名为‘产品简历指导’的用户，公开盗用我的个人履历和工牌照片，自称‘产品专家’，提供产品经理付费咨询服务。我向平台举报后，对方才删除了盗用照片的帖子。”她说。
曾在某大型科技企业工作的王先生表示，去年起他接到朋友提醒，有人盗用其个人图片和视频，虚构“大公司前程序员”身份售卖编程课，还自称“八年技术总监、大厂离职、月薪8.6万元”“要将技术传承下去，想带几个徒弟”。
“起初我友善地私信对方停止盗图，结果被对方拉黑。现在举报也收效甚微，盗用身份的人不断更换账号，还跨平台‘作案’。我只能希望更多人看到后帮我举报。”王先生无奈地说。
多名大型互联网企业负责人表示，当前“大厂离职”赛道已经成为一些自媒体变现的流量密码。这些账号看似以个人身份在分享职业经历，实则隐藏多元变现“生意经”，且乱象丛生。
与此同时，核实虚假身份信息需要企业投入大量精力，调查取证流程繁琐。即便向平台投诉成功封号，对方也往往通过“换号”规避，导致治理反复、成本叠加。多数虚假言论也难以通过法律实现有效追责，维权效果与投入不成正比。
压实审核责任，强化隐私保护
多名受访人士表示，整治“流量欺骗”行为，需进一步压实各平台审核责任，强化员工隐私保护，提升法律惩处精准度，形成“企业主动、平台主责、社会共治”的全链条治理体系。
中国法学会社会法研究会副会长姜俊禄认为，社交平台之间应形成共识、加强合作，利用大数据、人工智能等技术手段，对用户发布的职业身份内容进行监测分析，如建立虚假身份识别模型等。针对用户盗图问题，平台应对重复发布内容进行公开智能标注。
对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员李长安表示，企业可完善员工个人信息档案的存储、保管机制。例如，可要求在职或即将离职的员工妥善保护个人和公司信息，在互联网发布涉及工作的照片、工牌、离职证明等内容时，进行模糊处理或匿名化处理，防止被别有用心者盗用，给企业和个人带来不必要的麻烦。 中新
传播虚假信息 侵害消费者权益
央视曝光“AI仿冒名人”营销乱象
近期，一些社交平台上出现所谓“营养专家”出镜推荐的“独家减肥食谱”，不少消费者信以为真，纷纷下单购买。这些看似权威的推荐，是否真的出自专家本人？又隐藏着什么秘密？
名医现身科普视频
当事人全然不知
一条AI仿冒视频中，侃侃而谈的专家正在介绍健康知识，推销减肥产品，商家称他是北京协和医院临床营养科主任于康教授，是我国营养与健康领域的权威专家。记者随后联系北京协和医院调查核实。于康教授明确表示，他本人从未参与录制此类视频。
于康表示，他几乎天天收到好朋友给他发来的消息，有质疑，还有提醒，经常有的一句话就是“这是你吗？”“我一看这完全是我的形象，声音相似度完全超乎了我的想象。”而在视频中，商家不仅盗用于康的形象，其介绍的营养知识，也是毫无依据，没有得到科学验证。
利用AI技术生成假视频
医院医生深受其害
不仅于康教授有这样的困扰，北京协和医院临床营养科马方教授也遭遇了同样的情况。在一个平台网店的链接里，视频里的“马方教授”分享了自己的减肥经历，而他根本没有录制过这样的视频。而据北京协和医院介绍，不少知名专家被AI换脸，用于“养生”“瘦身”等虚假宣传，甚至还有不法商家利用AI生成假医生，打着北京协和医院的旗号，销售各类商品，误导消费者。医院、医生深受其害。
今年年初，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，一直播间宣称一款鱼油产品具有医疗功效。该账号发布的短视频中，出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。记者注意到，发布仿冒主持人李梓萌短视频的账号名为“广州白云深海鱼油工厂”，拥有粉丝80多万。进入直播间后记者看到，这款鱼油售价59.9元三瓶，页面显示已售出17.7万单。
北京市海淀区市场监管局经调查后发现，这款鱼油的执行标准属于糖果，包装上也没有保健品的小蓝帽标识，并不属于药品。直播间或者短视频当中，对普通的食品宣传有医疗治疗功能，或者说使用医疗用语，这肯定是违法的。而经过市场监管部门核实，李梓萌也从未代言这款鱼油产品，也未授权使用其形象进行宣传。
最后，当事企业承认，这个短视频当中的李梓萌形象，是他们的员工在网络上搜集李梓萌播报过的新闻片段，通过AI技术把这些新闻片段进行剪辑加工，最终合成的虚构视频。而市场监管人员调取销售记录后发现，在这条短视频上线后的半个月里，商家借助短视频链接，累计销售鱼油1100余单，销售额达6万余元。最终，市场监管部门对该企业作出罚款20万元的行政处罚决定。
无论是换脸还是拟声
操作起来都十分简便
记者调查发现，利用AI技术违规营销现象越来越多，关键原因是相关工具非常容易获取。而且，无论是换脸还是拟声，操作起来都十分简便。
记者发现，各大手机应用商店均充斥着大量换脸App或小程序，大都可以免费使用。记者随机选取了一个App，仅需上传自己几张人脸照片，就能将目标视频中的知名专家换成自己的面容。
除了换脸、拟声，有的App还能提供AI对口型、AI文生视频、AI电商等各种功能。记者体验了其中的“文生视频”功能：在对话框中输入关键词：北京协和医院，女医生，在诊室坐在桌子前，向患者介绍病情，不到30秒时间就生成了一段女医生形象的短视频，还可以选择“不添加AI生成字样”。随后记者输入减肥产品效果文案，选择“主播配音”，就生成了一条“北京协和医院女医生推广减肥产品”的营销视频。
中央财经大学法学院教授刘双舟对此表示，利用AI生成技术，生成营销内容上面违法，主要表现是虚假宣传，生成一些不切实际的文本图片，而且不加AI的标识，这样给消费者公众会带来误导。AI仿冒名人带货，传播虚假信息，不仅伤害被仿冒者个人名誉，侵害消费者权益，也严重破坏市场生态。目前，AI仿冒相关维权难度极大，技术鉴定、证据固定以及溯源追责等环节，面临不小的阻力。
据记者了解，《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日起已经正式实施，明确要求：利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，必须依法添加相应的声明标识。但记者调查发现，部分人工AI合成视频当中，发布者要么使用不显眼的字体，要么隐藏在画面边角，有的二次发布者甚至隐匿标识。
对此，刘双舟建议，可以出台AI生成技术监管的一个指南，统一执法部门认识和标准。各社交平台作为AI生成视频发布主要渠道，应在平台规则、内容审查等方面进一步完善相关措施。比如，对逃避AI标识的内容，可以采取下架限流等措施。 据央视
从『卖惨顶流』到肇事逃逸
谁来为流量经济的信任危机买单？
11月15日，经网友爆料，四百万粉丝网红小英的丈夫上拉如（真名王某富）驾驶奔驰车醉酒撞人，肇事逃逸的事实浮出水面。随后，昆明寻甸县公安局确认了此事：王某某因涉嫌交通肇事罪，已被刑事拘留。
“苦难美学”包装出千万销售额
据介绍，小英原名杨早英，出生于1996年，是自媒体账号“小英一家”所有者，她以记录云南农村生活走红。2022年10月19日，“小英一家”在抖音上发布了第一个作品。截至发稿，“小英一家”在抖音平台已有439.2万粉丝。
在小英发布的视频中，记录的多是她的农村生活日常。在视频中，小英经常忙前忙后干活，而丈夫“上拉如”则更像是甩手掌柜。“苦难美学”的包装，迅速引发网友共鸣。他们的账号年直播带货销售额一度超1000万元。
在小英的视频账号中，“上拉如”是她对丈夫的称呼。彝语中，这个词有“再见”的意思。网友用一句话总结小英和“上拉如”的爱情故事，“用大山诱惑我，又用大山困住我”。一次直播时，粉丝问她后不后悔跟着“上拉如”。小英回答说，“有的时候我就想，眼睛是用来向前看，不是向后看。也许你闭上眼睛，什么都看不见，但是你睁开眼睛，就能看得见前面的东西。”
观看视频后，有网友总结小英一家为：暴力懒惰的丈夫，照顾不完的孩子，干不完的家务，做不完的饭，喂不完的牛，再加上一个破碎的小英。
小英夫妇用“平实质朴”的农村生活收割百万粉丝，完成从田间地头到直播顶流的蜕变，但“流量暴富”的背后，却深藏着道德认知与财富不匹配的隐患。让人们不禁反思，对于“网红”不该盲目信任，公众该祛魅了！
流量经济催生的“人设泡沫”必须消除
这起事件折射出整个网红经济生态中“流量至上”的畸形逻辑。早在2024年，就有网友质疑，小英的视频包含“剧本卖惨”的成分，虽然被本人辟谣，却仍然持续发酵。而此次上拉如开的奔驰豪车，已完全证明，他们所描述的生活和拥有的财富完全不符。
夸大农村生活吸粉，把“人设”当成工具，实现直播带货的目的，这种做法在网上屡见不鲜，翻车的也不少。例如“东北雨姐”，最后被网友发现，连居住的农房都是租来的。
网红之所以能创造一个个销售奇迹，靠的就是粉丝的信任、理解、共情。我们必须认识到，作为拥有百万粉丝的公众人物，小英夫妇的私人行为具有不可忽视的社会示范效应。
上拉如不仅触犯法律，更动摇了粉丝对小英“正能量人设”的信任。这种“破窗效应”若不加以遏制，将导致更多人忽视法律底线，信奉“流量至上”“金钱为王”的错误价值观。当公众人物的道德漏洞被宽容，最终买单的将是整个社会的诚信体系。
平台监管与内容审核机制亟待完善
现在，不论是短视频平台，还是生活分享类APP，都和网购购物挂钩，大家在休闲娱乐的同时，“顺手”完成了购物。但各平台在网络监管、质量把控等方面，仍存在诸多漏洞——网络平台监管普遍存在“重流量、轻审核”的倾向，导致“虚假人设”成为普遍现象。对此，建议有关部门出台相关法律法规，建立更严格的实名认证与行为追溯机制，对网络发布内容进行动态审核，
关于此次事件，有位网友的留言非常中肯：“当你的认知与财富不匹配时，钱就会以某种方式流回市场。”这既是公众对“德不配位”的最直观看法，也是对流量经济健康发展的迫切期待。只有让真实、守法、向善成为网红经济的底色，才能避免类似事件再次重演。 钟合