日期:[2025年11月14日]
-- 华商报 --
版次:[T13]
二三里资讯：构建传播新生态 塑造特色传媒品牌
二三里资讯客户端（APP），是华商传媒集团依据“资源共享、分头推进、有机融合”总体指导思想，聚合20年媒体运营经验，从优化创新内容生产机制、打造全媒体立体传播渠道、推进移动端重点项目三个角度入手，切实推进传统媒体与新媒体融合发展的核心产品、主阵地。
注册用户突破1030万
西安二三里网络科技有限公司是二三里资讯客户端（APP）及其产品线的项目运营公司，公司于2017年6月在西安注册成立。
从2016年10月正式上线至今，二三里资讯客户端下载用户突破1650万，注册用户突破1030万，峰值月活250多万，平均月活80多万。其中男性用户占比66.3%，39.6%的用户年龄在35-45岁之间，安卓市场用户占比80.2%。
二三里资讯客户端内容以“PCG+UGC+OGC”内容结构模型进行生产传播。UGC内容发布建立了“创作中心”，基于用户生产、点赞、分享、邀约、站内站外传播等交互行为。除了APP自身建设外，二三里资讯全面布局微博、微信公众号、头条号、视频号、抖音号、百度号，从泛内容IP建设的角度一方面解决内容搜索传播的问题，另一方面打造内容多平台分发引发的全国影响力。
在数字化、智能化的新时代背景下，集团通过整合报纸、网络、移动端等内部资源，打破传统媒体的界限，以融媒体时代多平台IP化发展策略，结合视频化、数字化、智能化、AIGC化方向，满足了不同用户个性化信息需求、实现了精准的分析和智能推荐，提升了集团融媒体建设的品牌形象、商业服务能力和市场竞争力。
拓展融媒传播的边界和深度
在融媒体多平台IP化建设过程中，二三里资讯全面向视频化、直播化转型，紧扣碎片化、实时性用户信息的需求，通过新闻IP矩阵建设，打造一系列具有全国影响力的短视频和直播内容，在提升用户体验和参与感的同时，有效拓展了融媒传播的边界和深度。
通过新闻+政务、新闻+文旅、新闻+服务、新闻+策划活动、新闻+商业等不同平台IP建设，覆盖了全省90%的系统。近年以来，多平台IP矩阵总粉丝近千万，各类直播和服务活动超300场，为本省融媒发展构建了更加多元、活跃的传播生态。
强大的资源整合和传播实力
依托自身强大的生产能力和品牌影响力，二三里资讯成功塑造了一系列独具特色的传媒品牌，包括文化、文旅、商业、特色活动、优秀主播等，这些都成为了华商传媒的标志性符号。通过这些IP资源转化为商业价值，实现了品牌价值的最大化。
重点打造的今日陕西系列政务IP、小里帮忙民生IP、昱书坊文化IP、村村有点cool文旅IP、全民悦读活动IP、全国联动直播IP、本地生活商业IP等，成功将品牌影响力延伸到了更广泛的领域，为集团带来了一定的经济效益和社会效益。
目前全国联动直播IP充分发挥了品牌在全国的影响力，通过和行业内机构的紧密合作，实现跨地域信息生产合作、传播合作、服务合作、互动参与等联动合作。目前统筹的全国央媒、省市区县融媒体、商业互联网平台合作伙伴近300家，全年跨区域全国联动大型直播策划近20场，全国跨区域参与性联动直播近百场。不仅展现了二三里资讯强大的资源整合和传播实力，也提升了跨区域用户的联动参与感，进一步巩固了自身在行业传播领域的地位。
在AIGC技术IP应用方面，二三里资讯通过引入先进的人工智能技术，不仅提高了内容IP生产的效率和质量，也为用户提供了更加便捷、智能的信息服务。通过AIGC的技术合作，引进开发了“二三里AIGC导航网站”。在提升用户体验和满意度的同时，也为集团带来了更多的商业机会和合作伙伴，推动了集团整体业务的快速发展。
创新商业模式助力产业升级
近一年来，二三里资讯在多平台IP建设领域，将内容和商业服务有效结合，不断进行积极探索和创新实践，通过电商IP化建设，将自身品牌影响力和内容生产力转化为商业优势，为消费者提供了更加直观，生动的购物体验。在电商直播过程中，更加注重产品品质和服务提升，通过和品牌厂家的深度合作，为消费者提供优质、实惠的商品选择。通过专业的直播团队和明星主播的资源介入，提升用户购物的趣味性和互动性。
2024年，电商IP建设在本地生活版块业务，单日团购最高GMV达到2000万，单日抖音本地生活团购榜最高排名第一，西安区域目前排名前三。商业IP化探索不仅为集团经营业务带来了新的商业模式和赢利点，也为传统产业转型升级提供了有力支持，推动了集团线上线下融合发展进程。
注册用户突破1030万
西安二三里网络科技有限公司是二三里资讯客户端（APP）及其产品线的项目运营公司，公司于2017年6月在西安注册成立。
从2016年10月正式上线至今，二三里资讯客户端下载用户突破1650万，注册用户突破1030万，峰值月活250多万，平均月活80多万。其中男性用户占比66.3%，39.6%的用户年龄在35-45岁之间，安卓市场用户占比80.2%。
二三里资讯客户端内容以“PCG+UGC+OGC”内容结构模型进行生产传播。UGC内容发布建立了“创作中心”，基于用户生产、点赞、分享、邀约、站内站外传播等交互行为。除了APP自身建设外，二三里资讯全面布局微博、微信公众号、头条号、视频号、抖音号、百度号，从泛内容IP建设的角度一方面解决内容搜索传播的问题，另一方面打造内容多平台分发引发的全国影响力。
在数字化、智能化的新时代背景下，集团通过整合报纸、网络、移动端等内部资源，打破传统媒体的界限，以融媒体时代多平台IP化发展策略，结合视频化、数字化、智能化、AIGC化方向，满足了不同用户个性化信息需求、实现了精准的分析和智能推荐，提升了集团融媒体建设的品牌形象、商业服务能力和市场竞争力。
拓展融媒传播的边界和深度
在融媒体多平台IP化建设过程中，二三里资讯全面向视频化、直播化转型，紧扣碎片化、实时性用户信息的需求，通过新闻IP矩阵建设，打造一系列具有全国影响力的短视频和直播内容，在提升用户体验和参与感的同时，有效拓展了融媒传播的边界和深度。
通过新闻+政务、新闻+文旅、新闻+服务、新闻+策划活动、新闻+商业等不同平台IP建设，覆盖了全省90%的系统。近年以来，多平台IP矩阵总粉丝近千万，各类直播和服务活动超300场，为本省融媒发展构建了更加多元、活跃的传播生态。
强大的资源整合和传播实力
依托自身强大的生产能力和品牌影响力，二三里资讯成功塑造了一系列独具特色的传媒品牌，包括文化、文旅、商业、特色活动、优秀主播等，这些都成为了华商传媒的标志性符号。通过这些IP资源转化为商业价值，实现了品牌价值的最大化。
重点打造的今日陕西系列政务IP、小里帮忙民生IP、昱书坊文化IP、村村有点cool文旅IP、全民悦读活动IP、全国联动直播IP、本地生活商业IP等，成功将品牌影响力延伸到了更广泛的领域，为集团带来了一定的经济效益和社会效益。
目前全国联动直播IP充分发挥了品牌在全国的影响力，通过和行业内机构的紧密合作，实现跨地域信息生产合作、传播合作、服务合作、互动参与等联动合作。目前统筹的全国央媒、省市区县融媒体、商业互联网平台合作伙伴近300家，全年跨区域全国联动大型直播策划近20场，全国跨区域参与性联动直播近百场。不仅展现了二三里资讯强大的资源整合和传播实力，也提升了跨区域用户的联动参与感，进一步巩固了自身在行业传播领域的地位。
在AIGC技术IP应用方面，二三里资讯通过引入先进的人工智能技术，不仅提高了内容IP生产的效率和质量，也为用户提供了更加便捷、智能的信息服务。通过AIGC的技术合作，引进开发了“二三里AIGC导航网站”。在提升用户体验和满意度的同时，也为集团带来了更多的商业机会和合作伙伴，推动了集团整体业务的快速发展。
创新商业模式助力产业升级
近一年来，二三里资讯在多平台IP建设领域，将内容和商业服务有效结合，不断进行积极探索和创新实践，通过电商IP化建设，将自身品牌影响力和内容生产力转化为商业优势，为消费者提供了更加直观，生动的购物体验。在电商直播过程中，更加注重产品品质和服务提升，通过和品牌厂家的深度合作，为消费者提供优质、实惠的商品选择。通过专业的直播团队和明星主播的资源介入，提升用户购物的趣味性和互动性。
2024年，电商IP建设在本地生活版块业务，单日团购最高GMV达到2000万，单日抖音本地生活团购榜最高排名第一，西安区域目前排名前三。商业IP化探索不仅为集团经营业务带来了新的商业模式和赢利点，也为传统产业转型升级提供了有力支持，推动了集团线上线下融合发展进程。