日期:[2024年03月07日]
-- 华商报 --
版次:[A11]
新增“剧场”频道
为提升用户黏性 互联网企业布局短视频
国内的互联网企业是“什么火就做什么”，继去年夏季上线短视频功能之后，近日美团App的短视频栏目再次改版，新增了剧场频道。无独有偶，同为工具类App的支付宝被爆“挖抖音、小红书员工”。如今短视频几乎成为大厂的标配业务，进一步提升用户黏性的意味明显。
美团App新增剧场频道
以电影和电视剧讲解为主
近日，美团App短视频界面再次升级，新增了剧场频道。用户进入该频道后，会发现以电影和电视剧内容讲解为主的影视内容，博主们会将一部影视作品分解为多集进行详细讲解。
而经过本次改版，美团短视频界面被划分为关注、本地、剧场以及推荐四个部分。其中，在剧场栏目，美团采用短视频形式进行电影和电视剧的讲解，这种呈现方式与普通短视频平台在影视内容方面的呈现方式并无二致。在本地栏目，自去年12月增设以来，美团已经实现了门店与短视频功能的深度整合。用户现在可以在该栏目频道中直接链接到商家的美团店铺，为用户提供一站式体验。
值得一提的是，在本次对短视频界面进行改版之前，美团就进行了一系列短视频功能的升级。例如，美团推出了名为“视频赚”的短视频功能，并正式官宣与快手达成合作；将短视频置于一级流量入口，上线了看视频得现金奖励的玩法；进行了外卖短视频的内测，支持用户自行拍摄视频并上传、编辑。
支付宝等也发力内容
增加用户黏性
事实上，美团并不是唯一对短视频心动且行动的工具类企业。以支付宝为例，首页下方已开设视频入口，界面细化为精选、关注、直播、发现。另外，2024年初，支付宝还启动了“兴趣社区”灰度测试。近日更是有媒体报道，支付宝自2023年起陆陆续续从抖音、小红书挖了很多运营岗、广告岗的员工。
根据CNNIC发布的第52次《中国互联网络发展状态统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率95.2%。就美团来说，自去年实施以短视频+直播的内容战略以来，QuestMobile数据显示，2023年12月美团App月人均使用时长同比提升8.9%，从2022年12月的144.5分钟，提升至去年12月的157.3分钟。
“互联网企业布局短视频也是趋势。”产业观察家洪仕斌认为，美团增设剧场频道既可以丰富用户在平台上的娱乐体验，也可以增加用户黏性，符合美团的战略发展需要。
深受年轻用户喜爱
短剧或比短视频更易“出圈”
为什么是短剧？据艾媒咨询发布的中国网络微短剧市场规模的研究报告显示，2021年该市场规模还只有3.68亿，到了2023年市场规模就达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。
另外，微短剧还备受年轻用户喜爱。《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等内容，其中19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例更是高达57.9%。
对于美团做短剧，业内人士指出，做短视频是不容易的，平台可能因为缺乏用户基础，导致无法吸引优秀的创作者持续输出独家内容。但作为影视剧的一部分，短剧的长尾效应是短视频无法比拟的，例如《甄嬛传》，美团如果真能押中几个爆款短剧，或许就能培养起用户的习惯了。 华商报记者 汤晓燕
美团App新增剧场频道
以电影和电视剧讲解为主
近日，美团App短视频界面再次升级，新增了剧场频道。用户进入该频道后，会发现以电影和电视剧内容讲解为主的影视内容，博主们会将一部影视作品分解为多集进行详细讲解。
而经过本次改版，美团短视频界面被划分为关注、本地、剧场以及推荐四个部分。其中，在剧场栏目，美团采用短视频形式进行电影和电视剧的讲解，这种呈现方式与普通短视频平台在影视内容方面的呈现方式并无二致。在本地栏目，自去年12月增设以来，美团已经实现了门店与短视频功能的深度整合。用户现在可以在该栏目频道中直接链接到商家的美团店铺，为用户提供一站式体验。
值得一提的是，在本次对短视频界面进行改版之前，美团就进行了一系列短视频功能的升级。例如，美团推出了名为“视频赚”的短视频功能，并正式官宣与快手达成合作；将短视频置于一级流量入口，上线了看视频得现金奖励的玩法；进行了外卖短视频的内测，支持用户自行拍摄视频并上传、编辑。
支付宝等也发力内容
增加用户黏性
事实上，美团并不是唯一对短视频心动且行动的工具类企业。以支付宝为例，首页下方已开设视频入口，界面细化为精选、关注、直播、发现。另外，2024年初，支付宝还启动了“兴趣社区”灰度测试。近日更是有媒体报道，支付宝自2023年起陆陆续续从抖音、小红书挖了很多运营岗、广告岗的员工。
根据CNNIC发布的第52次《中国互联网络发展状态统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率95.2%。就美团来说，自去年实施以短视频+直播的内容战略以来，QuestMobile数据显示，2023年12月美团App月人均使用时长同比提升8.9%，从2022年12月的144.5分钟，提升至去年12月的157.3分钟。
“互联网企业布局短视频也是趋势。”产业观察家洪仕斌认为，美团增设剧场频道既可以丰富用户在平台上的娱乐体验，也可以增加用户黏性，符合美团的战略发展需要。
深受年轻用户喜爱
短剧或比短视频更易“出圈”
为什么是短剧？据艾媒咨询发布的中国网络微短剧市场规模的研究报告显示，2021年该市场规模还只有3.68亿，到了2023年市场规模就达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。
另外，微短剧还备受年轻用户喜爱。《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等内容，其中19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例更是高达57.9%。
对于美团做短剧，业内人士指出，做短视频是不容易的，平台可能因为缺乏用户基础，导致无法吸引优秀的创作者持续输出独家内容。但作为影视剧的一部分，短剧的长尾效应是短视频无法比拟的，例如《甄嬛传》，美团如果真能押中几个爆款短剧，或许就能培养起用户的习惯了。 华商报记者 汤晓燕