日期:[2023年03月23日]
-- 华商报 --
版次:[C4]
2023抖音家居生态报告发布私域电商加速精准营销
日前，巨量算数和第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2023年抖音家居生态报告》，从内容端、达人端、品牌端全方位解析现阶段家居家装行业在抖音的发展和经营趋势。
多元类型达人推动家居直播一路向优
抖音的家居短视频在投稿量和播放量仍处于同步增长的趋势。与此同步增长的，还有抖音家居的直播表现，无论是直播间数量还是直播时长均快速上涨，这背后体现了抖音用户对家居直播种草形式的青睐与认可。
通过对比最近两年间数据，巨量算数看到越来越多的达人主播加入家居直播的队列中，同时也表现出更高的活跃度，2021年抖音家居相关的直播间直播时长同比增长超过100%。同时，达人主播单场看播人次是家居直播平均看播人次的三倍，更多专业达人主播的加入也促使抖音家居直播质量一路向优。
精准定位兴趣用户 内容偏好找准消费人群
当抖音逐渐成为用户消费的重要场域，各家居品牌也纷纷布局抖音，加速抢占流量阵地，构建品牌专属私域流量矩阵。
与此同时，企业号的内容生态发展态势也同步向上，家居企业更加积极地经营内容阵地。
家居品牌企业号内容种草能力提升，营销价值与内容价值结合更融洽。
在细分类别中，大家电、家具、装修设计类别的企业账号持续保持较高内容输出，同时，小家电、家电配件、消费电子等类目账号借助产品场景化介绍等内容迅速扩充体量。接下来，家装主材&辅材、五金电工、家装平台类别的企业品牌需要同步提高内容创作量和内容质量，挖掘用户兴趣点，以进一步提升品牌内容和用户间的互动链接，增强线上内容竞争力。
全民直播热情高涨，短视频+直播已成为品牌种草转化的重要方式，同时，对于家居企业的线上经营来说，线索收集也获得了不错的反馈。品牌直播间通过在直播间的线索收集插件，增强与用户沟通，强化线索经营，品牌自播通过与用户强沟通、强互动，逐渐打通“种草-转化”的链路。
2023年，家居生意增长的新方向主要集中在：兴趣用户的精准定位，通过用户的偏好内容快速找到细分家居品类的消费人群；解锁高阶直播玩法，通过增强互动体验激发用户兴趣，深度运营高价值、高意向兴趣用户；打造品牌矩阵，持续打造线上品牌力，打造品牌和经销商双赢的家居新零售壁垒。 据巨量算数
多元类型达人推动家居直播一路向优
抖音的家居短视频在投稿量和播放量仍处于同步增长的趋势。与此同步增长的，还有抖音家居的直播表现，无论是直播间数量还是直播时长均快速上涨，这背后体现了抖音用户对家居直播种草形式的青睐与认可。
通过对比最近两年间数据，巨量算数看到越来越多的达人主播加入家居直播的队列中，同时也表现出更高的活跃度，2021年抖音家居相关的直播间直播时长同比增长超过100%。同时，达人主播单场看播人次是家居直播平均看播人次的三倍，更多专业达人主播的加入也促使抖音家居直播质量一路向优。
精准定位兴趣用户 内容偏好找准消费人群
当抖音逐渐成为用户消费的重要场域，各家居品牌也纷纷布局抖音，加速抢占流量阵地，构建品牌专属私域流量矩阵。
与此同时，企业号的内容生态发展态势也同步向上，家居企业更加积极地经营内容阵地。
家居品牌企业号内容种草能力提升，营销价值与内容价值结合更融洽。
在细分类别中，大家电、家具、装修设计类别的企业账号持续保持较高内容输出，同时，小家电、家电配件、消费电子等类目账号借助产品场景化介绍等内容迅速扩充体量。接下来，家装主材&辅材、五金电工、家装平台类别的企业品牌需要同步提高内容创作量和内容质量，挖掘用户兴趣点，以进一步提升品牌内容和用户间的互动链接，增强线上内容竞争力。
全民直播热情高涨，短视频+直播已成为品牌种草转化的重要方式，同时，对于家居企业的线上经营来说，线索收集也获得了不错的反馈。品牌直播间通过在直播间的线索收集插件，增强与用户沟通，强化线索经营，品牌自播通过与用户强沟通、强互动，逐渐打通“种草-转化”的链路。
2023年，家居生意增长的新方向主要集中在：兴趣用户的精准定位，通过用户的偏好内容快速找到细分家居品类的消费人群；解锁高阶直播玩法，通过增强互动体验激发用户兴趣，深度运营高价值、高意向兴趣用户；打造品牌矩阵，持续打造线上品牌力，打造品牌和经销商双赢的家居新零售壁垒。 据巨量算数