日期:[2023年01月17日]
-- 华商报 --
版次:[A1]
华商网“城市超链＋”项目正式上线
以“IP+栏目”链接“场景+品牌”以融媒矩阵赋能城市发展
城市超链＋
链接城市品牌
焕新城市IP
二十岁风华正茂，二十载砥砺前行。2023年，华商网20岁了。自2003年2月18日上线以来，已与这座城市携手走过七千余天。心新廿念·破势共生。在经历过二十年的岁月沉淀，华商网“城市超链＋”项目正式上线，并发布2023城市焕新计划，通过内容焕新、活动焕新、IP焕新等三大模块，与品牌一起破势共生，赋能城市服务能级的提升，展示区域高质量发展的每一个像素。
城市超链+
内融外链 聚合IP
“城市超链+”项目，致力于立体化地打造城市在发展进程中的网络形象，通过“IP+栏目”链接“场景+品牌”的形式，以融媒技术和垂类矩阵为载体，传播发展成果，助推城市IP，赋能品牌价值。
目前，已布局见证陕西、见证西安、如果姐地产观、华商教育观察、医观者等多个垂类账号。在品牌策划方面，深耕城市品牌、城市公益、专题展演、圈层活动等方向，已连续多年打造“温暖回家路”“我们的城”“城市影响力论坛”“关爱孤独症群体”等城市级主题活动。
“城市超链+”项目，将依托华商网作为陕西省重点新闻网站的专业加持，开启“2023城市焕新计划”，通过内融外链，将公共品牌、媒体品牌、商业品牌有机融合，聚合平台资源，赋能城市IP崛起。
2023城市焕新计划——内容产品焕新
“城市超链+”将持续聚焦高质量发展进程，关注政务、基建、科创、制造、房产、消费等核心行业领域，将产业链的价值融入城市区域升级的大故事里，将陕西高质量发展成果成效，通过网络化、视频化、IP化的形式进行系统传播。
2023年将继续做深做强“瞰见高质量发展”栏目，持续聚焦陕西重大项目的最近进展，见证陕西高质量发展的重要成果。推出“追踪科创新引擎”栏目，重点围绕陕西科技创新企业，展示科创成果，共享科创魅力。开展“探盘100计划”，以城市区域发展为主线，围绕市民的宜居置业需求，对区域内的精品人居产品进实景探访。
2023城市焕新计划——品牌活动焕新
“城市超链+”项目将持续创新打造品牌活动——“城市区域发展论坛”，以深度+大数据+峰会的形式，聚焦片区更新，关注区域发展，解读区域价值，助推区域品牌和行业发展力。
围绕经济复苏、消费提振等经济中心大局，“城市超链+”将组织开展消费提振系列策划。在2023年度将联动更多优质品牌，打造“城市生活消费节”、“美好生活露营节”、“城市咖啡节”等系列活动，提升消费信心，释放消费活力，打造拉动城市经济的新引擎。同时，将IP主播化身“城市体验官”，围绕“首店经济“、新风尚、新消费等城市生活场景，通过主播体验的形式，展现城市软实力。
2023城市焕新计划——IP孵化焕新
2023年，“城市超链+”依托栏目，孵化IP主播，通过媒体专业视角，以主播、主持、主理等不同的外化形式呈现，进行有体系的个人IP和品牌IP输出。目前，已孵化3个重点IP主播。“如果姐”专注于地产行业，通过直播探盘、产品推荐、楼市政策解读等内容，深入服务市民咨询购置需求。“苗苗”专注于城市高质量发展领域，传递重点项目、片区规划、交通出行等最新动态。“冰冰”专注于城市形象、公共品牌、新支柱行业、新经济消费等领域，赋能品牌IP构建和提升。
“城市超链+”还将开展IP主播学院计划，联动更多行业资源，链接更多公共品牌，合力开展城市级传播，实现多链路IP主播孵化。推出“2023城市焕新年度直播”，传递城市各个领域、各行业2023年的新规划、新进展、新成果。
聚焦城市价值 解读发展趋势
“我们的城”城市超链＋MR
焕新大会上线发布
2023年，是华商网上线二十周年。二十年间，华商网见证了时代的发展，也和这座城市共同成长。1月16日，华商网二十周年特别策划之“我们的城”城市超链＋MR焕新大会全网发布，通过数字化虚拟线上发布会形式，围绕新人居、新消费、新文化等当前城市发展传播新语境，聚焦城市价值，剖析城市发展的机遇和挑战，共享焕新计划。
本次MR焕新大会，代表着华商网迈入元宇宙序列，自建的混合现实直播间全新启用，打破时空限制、重塑交互场景，增强用户体验，可适配企业培训、活动峰会、线上会议等，赋能政府及企业打造高品质虚拟直播。
情绪消费将成主流
要积极挖掘“城趣值”
刘晓斌 西北大学新媒体研究院副院长
在后疫情时代，新的消费趋势会发生什么变化。刘晓斌提出了三个“力”，“稳定力”“情绪力”以及“数字力”。
刘晓斌讲到，之前大家都有过很强的期待，一旦疫情解封，会有出现报复性的消费，但是大家却发现报复性消费没有来，实际给人的感觉是“越过山丘、无人等候”。面对当下的情况，他认为应该“徐徐图之，稳稳发力”，不是说要躺平，是要发力，但是也要稳，从疫情当中去愈合。
在提升消费方面，刘晓斌强调，情绪消费将成主流，越来越多的增长都是为情绪价值而进行的消费，这将会在制造业和服务业中创造出各种新的机会。他认为，西安有足够丰富的IP，所以乐观比悲观重要，机会比问题重要，未来比当下重要，过度反思会削弱原本厚重的价值。只有更积极看待这个城市发展，用更好的叙事力去挖掘城市价值，才可能创造更积极的共识，才能让这个城市变得更有趣。
此外，很多企业、政府都在元宇宙方面下重注，包括西北大学在内的很多国内外高校也在开设元宇宙课程。尽管元宇宙还不完美，但这些都代表了城市和生活中数字化的方向，有数字化不一定会赢，但没有数字化一定会吃苦。
借助长安之美
用城市文化理想引领发展
李朵 文化学者、资深媒体人
“承古开新，向上向善”是西安的城市精神。李朵认为，西安这座城市，可以有很多的想象空间。西安的城市之美，既有保留下来的古代建筑之美、风物之美，也有沉淀了十三朝文化的人文之美，更得秦岭、黄河的山水生态之美。既可以回望过去十三个王朝所沉淀下来的历史故事，也可以面向未来，面向世界，面向现代化，更多的科技手法可以在这里得到绽放。
“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践入选2022年度文化和旅游最佳创新成果，这个奖项全国仅有三家。“天下对于长安有无数的表述，但融入了自己情绪主张的那个‘长安’才是最迷人的，因为它融入了你读过的书、走过的路、追过的梦、爱过的人。”李朵建议，陕西的文旅资源可以用深邃的情绪来进行重构发展，西安应该用城市文化理想来引领发展，在文化中萃取出最具中国传统文化灵性的内容，落地到生活消费价值。
在集聚中走向均衡
在扩散中提升能级
李栋 西安通济区域规划研究院院长
李栋认为，西安在建设高能级国家中心城市的过程中将迎来双重挑战。
挑战一是如何在集聚中走向都市圈的均衡发展？西安壮大自身的过程中，必然会在科创资源及人口增长上依托关中平原城市群进行虹吸，这种虹吸在未来的高质量发展框架下一定是有所甄别的，有所分工的。要通过人口和要素均衡化的流动和市场化的配置，来实现中心城市和都市圈组团所有的中小城市成员之间人均GDP以上的均衡发展。而走向均衡，实际上也是共同富裕愿景的经济表现。
第二重挑战则是如何在扩散中提升整体的发展能级？目前，西安都市圈的未来，不仅仅是中心城市的一城独大，应该在中心城市进一步集聚人口的同时，实现中心城市及周边组团的均衡发展。所以要转变开发建设方式，科学、有序、分层疏解中心城区功能和设施，重点推进区域性产业发展布局、基础设施建设、社会发展与社会保障体系建设等六大一体化，并进一步完善“七大功能组团”的建设质量，来引导新的增量的经济要素及增量的人口，在周围组团进行合理的布局。 张茹 陈叙言 叶萍/文