日期:[2022年07月14日]
-- 华商报 --
版次:[C3]
扫地机等清洁家电逆势增长 专家：未来价格将逐渐走低
据7月最新数据显示，5月份，厨余垃圾处理器和扫地机器人线上市场销售均有不同程度增长。相较于冷清的家电市场，清洁家电逆势上涨，随即成为市场热点。业内人士指出，随着竞争加剧，未来产品价格下降是必然趋势。
清洁家电作为新兴品类
正处发展窗口期
今年以来，家电市场较为冷清，“火三月、红四月”更是逊于往年。
据中怡康线下数据，3月空调零售量、销售额分别同比下降40.2%、31.9%；冰箱零售量及销售额分别同比下滑27.6%、16.5%；洗衣机零售量、销售额分别同比下滑29.9%、22.4%；此外，油烟机和燃气灶的零售量与零售额均下降了20%以上。4月，彩电线上零售额规模同比下滑11.3%；白电各品类中，冰箱、洗衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑0.7%、9.8%和1.7%。
而据奥维云网数据显示，5月厨余垃圾处理器线上市场销售1.4万台、销售额3623万元，分别同比增长0.6%、26.1%。扫地机器人线上渠道销售额同比增长171.5%，是5月线上渠道中销售额同比增长最高的家电类目。对于垃圾处理器、扫地机器人等清洁产品逆市上扬现象，有观点认为，在疫情抑制消费的背景下，消费者对于传统家电减少了换新的意愿，但清洁电器不同，作为市场中的新兴品类，正处于发展窗口期。
头部企业利润远高于大家电企业
值得注意的是，清洁家电市场集中度也在进一步提升。
据奥维云网监测数据，今年1-5月，垃圾处理器线上市场前五品牌零售额集中度达68.3%，较去年同期提升7.5个百分点；垃圾处理器线下市场前五品牌零售额集中度达91.5%，较去年同期提升0.8个百分点。扫地机器人的情况也不例外，从线上渠道来看，扫地机器人市场前四品牌零售额集中度达79%；从线下渠道来看，前四品牌零售额集中度为93%。
市场集中度高的同时，也意味着先发企业、头部企业正在充分享受着早起红利。以A股清洁电器品牌科沃斯和石头科技为例，在2021年报及今年一季报中，这两家的毛利率均约为48%-50%，而格力等全品类家电企业的毛利率仅约25%。
产品价格下降是必然趋势
未来或将引发价格战
资本显然对清洁家电也青睐有加，目前市场给予科沃斯超30倍的市盈率，给予石头科技约25倍的市盈率。相比之下，美的集团市盈率仅约14倍，格力电器的市盈率则不足10倍。
这种情况在行业发展初期并不罕见，先发优势一定程度上大于技术优势。财经评论员王赤坤表示，“行业有竞争但不充分”，企业的定价权与毛利双高，而此种情况正是资本乐于见到的。投资迅速增大，资金进一步向头部企业聚集，在这样的投资与垄断的循环中，清洁家电呈现出一派红火景象。
随着企业不断入局，产业愈发成熟，价格也将持续走低。产业观察家许意强表示，清洁产品在生产技术上的确存在门槛，但竞争门槛并不高。因为从行业来看，由于代工模式发展愈发成熟，某些技术并非一两家企业所能独占，更多企业一定会被高利润吸引，入局抢占市场份额。未来产品价格下降是必然趋势，甚至会引发企业间大打价格战。 华商报记者 汤晓燕
清洁家电作为新兴品类
正处发展窗口期
今年以来，家电市场较为冷清，“火三月、红四月”更是逊于往年。
据中怡康线下数据，3月空调零售量、销售额分别同比下降40.2%、31.9%；冰箱零售量及销售额分别同比下滑27.6%、16.5%；洗衣机零售量、销售额分别同比下滑29.9%、22.4%；此外，油烟机和燃气灶的零售量与零售额均下降了20%以上。4月，彩电线上零售额规模同比下滑11.3%；白电各品类中，冰箱、洗衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑0.7%、9.8%和1.7%。
而据奥维云网数据显示，5月厨余垃圾处理器线上市场销售1.4万台、销售额3623万元，分别同比增长0.6%、26.1%。扫地机器人线上渠道销售额同比增长171.5%，是5月线上渠道中销售额同比增长最高的家电类目。对于垃圾处理器、扫地机器人等清洁产品逆市上扬现象，有观点认为，在疫情抑制消费的背景下，消费者对于传统家电减少了换新的意愿，但清洁电器不同，作为市场中的新兴品类，正处于发展窗口期。
头部企业利润远高于大家电企业
值得注意的是，清洁家电市场集中度也在进一步提升。
据奥维云网监测数据，今年1-5月，垃圾处理器线上市场前五品牌零售额集中度达68.3%，较去年同期提升7.5个百分点；垃圾处理器线下市场前五品牌零售额集中度达91.5%，较去年同期提升0.8个百分点。扫地机器人的情况也不例外，从线上渠道来看，扫地机器人市场前四品牌零售额集中度达79%；从线下渠道来看，前四品牌零售额集中度为93%。
市场集中度高的同时，也意味着先发企业、头部企业正在充分享受着早起红利。以A股清洁电器品牌科沃斯和石头科技为例，在2021年报及今年一季报中，这两家的毛利率均约为48%-50%，而格力等全品类家电企业的毛利率仅约25%。
产品价格下降是必然趋势
未来或将引发价格战
资本显然对清洁家电也青睐有加，目前市场给予科沃斯超30倍的市盈率，给予石头科技约25倍的市盈率。相比之下，美的集团市盈率仅约14倍，格力电器的市盈率则不足10倍。
这种情况在行业发展初期并不罕见，先发优势一定程度上大于技术优势。财经评论员王赤坤表示，“行业有竞争但不充分”，企业的定价权与毛利双高，而此种情况正是资本乐于见到的。投资迅速增大，资金进一步向头部企业聚集，在这样的投资与垄断的循环中，清洁家电呈现出一派红火景象。
随着企业不断入局，产业愈发成熟，价格也将持续走低。产业观察家许意强表示，清洁产品在生产技术上的确存在门槛，但竞争门槛并不高。因为从行业来看，由于代工模式发展愈发成熟，某些技术并非一两家企业所能独占，更多企业一定会被高利润吸引，入局抢占市场份额。未来产品价格下降是必然趋势，甚至会引发企业间大打价格战。 华商报记者 汤晓燕