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日期:[2022年06月30日] -- 华商报 -- 版次:[T18]
时尚风向标:

从城区商圈到遍地开花 从追逐名牌到审美多元

25年,当年轻人的逛街路线从东大街、钟楼、小寨,再到这座城市的东南西北各个区域,商圈发生了根本性变迁,人们对时尚的定义也发生了巨大的变化。25年前,能穿一条牛仔裤就觉得是时尚,如今,国际精品、个性潮牌、独立设计师品牌,甚至古风古韵都是一种时尚。25年,变的是时尚风向标,不变的是人们对美好生活的向往。
  十多年前
  钟楼、小寨是年轻人扎堆的地方

   32岁的王云毕业于西安外国语大学,十多年前,在长安校区读书的她经常和同学乘坐当时的K600路公交车前往钟楼或小寨逛街。
   “一逛就是一整天,晚上回校的时候经常挤不上公交车。”王云记得,当时的东大街一到周末就是人挤人的盛况,后来北大街、西大街相继开了新商场,钟楼商圈扩大了,人气也更旺了。骡马市的小饰品店、东大街的美特斯邦威、开元商城里各种国际大牌,可以满足一个女生对时尚装扮的所有需求。
   “小寨就更不用说了,小寨百盛,对面的海港城,附近还有汉唐书城、肯德基、麦当劳……以及老校区的韩国饭。”说起这些,王云无比怀念那段快乐的大学时光。
   王云说,学校女生比较多,又都是爱美的年纪,在一起自然会讨论穿衣打扮。那个年代的年轻人喜欢跟着广告追逐名牌,女生也开始学着护肤、化妆,但是不像现在的年轻人家庭条件这么好,能有几件名牌衣服就觉得很好了,穿衣风格也比较简单。

  如今
  年轻人对时尚的定义越来越多元化

   23岁的王佳琳去年大学毕业,从小看《哈利·波特》和动漫长大的她对时尚的定义也有独特见解。
   “穿着舒服是一种时尚,明艳大胆也是一种时尚。”王佳琳说,上大学后她就开始自己逛街买衣服,她不太注重品牌,也会逛一些小店,但很在意衣服的材质和做工,舒服是最重要的。身边的不少朋友很喜欢个性潮牌和独立设计师设计的衣服,她觉得那种个性张扬的也很好看。
   王佳琳说,有的同学喜欢古风,会专门购买汉服,学习相应的妆容和发式,周末装扮好去逛街、拍照,和西安这座古城很搭。
   “每个人都有适合自己的风格,时尚没有统一的定义。”王佳琳说,她觉得现在年轻人对于时尚的定义更加多元化。
   周末闲暇,王佳琳会和朋友一起相约去小寨赛格、去城北的熙地港,或去大雁塔旁边的大悦城,这里的服饰比较年轻时尚。更重要的是,这里有他们喜欢的盲盒手办、汽车模型以及拼图等。王佳琳说,拆盲盒拆到自己喜欢的动漫人物手办,放在家里或办公桌上,忙中偷闲看上一眼,心情就会变得非常美好。

  25年
  大众审美需求从“生存”走向“生活”

   西安工程大学服装与艺术设计学院服装与服饰设计系主任刘静认为,大众审美来自社会及娱乐媒体的导向,25年来,大众审美需求已经从基本的“生存”走向了“生活”,这也促使我国时尚行业发展走向加速道。
   刘静说,服饰风尚基本每5年会发生一些变化,这也和我们国家的经济社会发展有很大关系。2000-2005年,一些国际时尚大牌也就是我们所说的奢侈品涌入,让大家看到了国际化、多元化的设计风格,让大家目睹了西方时装设计引领的潮流;到了2005-2010年,快时尚服饰品牌进入中国市场,大家开始追求高性价比、量少款多,同时又更新换代非常快的流行风尚;2010-2015年,国内设计师品牌慢慢走向独立自主的发展路线,这时候大众开始追求有调性有明确定位的服装;2015-2020年,本土时尚也就是国风国潮开始活跃,既传承中国传统文化,又结合现代元素进行改良,这一阶段我们重塑文化自信,推崇本土品牌及国内设计。2020年之后,疫情成为一个常态化的议题,服饰风尚开始向绿色环保、科技、可持续等方面发展,各大时尚媒体也在做关于可持续方面的论坛,呼吁大家更加注重未来低碳、环保的可持续性。

  25年
  西安时尚商圈发生了根本性变迁

   从不同时代年轻人追逐时尚的变化可以看出,西安的时尚商圈也在发生着变迁。作为一名从业近30年的商业老兵,西安大都荟商业管理有限公司董事总经理高屹见证了西安商业版图的变迁。
   25年前的1997年,高屹在民生集团工作,“当时西安的主要商场就是民生和唐城,另外就是火车站附近的老解放大楼,东大街和解放路是当时最火的商圈。”高屹说,分水岭出现在1998年,开元商城一期建成后,只用了一两年时间就超越了民生集团,成为西安甚至西北商业的新龙头,钟楼商圈的风头也压过了东大街和解放路。
   2008年,李家村万达店开业,购物中心进入西安市场,西安商业出现新的变化,“当时西安的主导商业以传统百货为主,比如民生、开元、百盛、世纪金花等,万达这样的购物中心虽然出现,但还不是主流,只是一种发展趋势。”高屹说,后来又开了万达民乐园店,但购物中心仍然没有大面积发展,直到2010年前后才得到快速发展,成为可以和传统商业匹敌的主导业态,当时的西安除了万达,还出现了怡丰城、金地广场、万象城等。
   2010年以后,购物中心在西安开始井喷式发展,2013年小寨赛格、2016年熙地港、2017年益田假日开业,偏重生活方式的“购物中心+”迅速占领市场,当时传统的百货商业业态还能坚持。
   2018年,高屹称之为“西安新商业的元年”,那年开始,西安出现了一批非常优秀的商业体,成为未来几年西安的主流商业体。南门SKP、大悦城、大都荟、大融城、创意谷、momopark、华阳城等,这些定位清晰、注重体验感的新商业,让传统百货无力竞争,销售直线下降,甚至走向末路。
   一路走来,高屹先后负责民生集团、万达集团西安区域、世纪金花高层管理工作,2018年筹建开业西安大都荟项目至今。高屹认为,城市的发展导致人口结构发生变化,时尚商圈也因此发生了根本性变迁。
   “过去的西安,人口大都聚集在城市中心,钟楼商圈就是整个城市的商业中心。随着城市骨架的拉大,人口不断外迁,东南西北都形成了区域的消费商圈。”高屹说,随着城市中心人口的减少,商业地位也就因此下降了。2015年之后,不仅有区域型商圈,社区商业也出现了井喷式爆发,目前这种态势还在持续,导致城内商业进一步没落。
   除了人口因素,高屹认为,西安传统商业缺乏创新意识,没有积极变革,随着外埠商业不断进入,自身竞争力就变得越来越弱。
   “西安的GDP一直在增长,人口数量也在不断增长,虽然受疫情影响,但是人均消费水平一直保持着增长态势,市场是足够大的。”对于西安商业的发展,高屹充满信心。

  25年
  人们对时尚认知的变化“翻天覆地”

   上世纪90年代,人们思想大解放,开始注重自己的穿衣打扮,“这时的时尚是初级的‘跟风’,电视上的电影明星、节目主持人的时尚,就会成为人们穿衣打扮的风潮。”高屹说,当时人们的视野比较局限,只能通过有限的渠道来获取时尚信息。
   进入新世纪,品牌意识逐渐强化,“跟着广告追名牌”成了时尚;2010年代,国际精品、奢品步入大众生活,俨然成了不二时尚;2020年代,中国经济崛起,民族自信心极大提升,Z世代(1995-2009年间出生的人群)登场,国潮和个性化的民族品牌走向时尚前沿。
   “年轻人会觉得李宁和阿迪耐克一样代表着国际潮流,汉服唐装在他们眼里也很美。”高屹说,随着中国经济的崛起,新时代的年轻人具有极强的民族自信心,接受国潮,喜欢传统文化,长安十二时辰的火爆就足以说明这一点。
   这代年轻人生活在物质充足的年代,接受了很好的教育,很多年轻人留学回国后创业,打造了很多独立品牌,不仅包括服饰,还包括餐饮、时尚产品等,这些独立设计作品代表了年轻人对个性的追求和伸张,很受市场的认可。比如西安的泰餐品牌“太食獸”,就是年轻人创业的典范,连锁店开到了北上广等一线城市,火爆到需要黄牛来排号。
   高屹认为,人们对于时尚内涵的理解与认识,越来越多元、越来越个性、越来越精益求精。今天的西安商业,SKP代表时尚、曼蒂广场的“长安十二时辰”代表时尚、老菜场同样展示了市井生活的时尚。
   高屹用“翻天覆地”来形容25年这座城市的人们对时尚认知的变化。

  从商品到体验
  是人们对美好生活的更高追求

   高屹认为,对于时尚的追求,根本上是人们对美好生活的更高追求,随着城市的发展、人们生活水平的不断提高,时尚的概念也在悄悄地发生着变化。
   普通大众对美好生活的需求,可能是性价比高的餐饮、服装;文艺青年则希望到了商场还能看到艺术展览、感受到文化气息;一些对生活品质有更高要求的人群,则希望购买到国际精品。
   “核心的变化是从过去对于商品的满足,转变到对生活方式的需求。”高屹说,现在的商场,商品只是一个比较小的需求,因为大家在线上就可以得到实现。人们到了商场,是要去感受环境、体验场景,满足生活需求,包括看电影话剧、玩密室、做美容、健身、教育等。
   “如今的商业更多的是‘泛商业’,各种服务设施,都是商业。”高屹说,近些年线上商业不断冲击、实体商业品牌同质化严重,商业体内服饰品牌销售业绩普遍下滑,品类占比逐年减少。但是有两个方向却逆势而行,不降反升。
   一个是国际精品,由于其长期占据国际时尚高地,如今对大众市场实施降维打击,疫情因素叠加,其销售业绩持续向好,例如西安SKP2021年销售额约80亿元,同比增速达37.9%。
   另一个是独立设计师品牌,由于Z世代消费兴起,其对个性化及国有品牌的追求,成为主流消费趋势,使得国内独立设计师作品大受欢迎,爆品爆款不断涌现市场,西安大都荟设计师服饰一条街2021年品牌销售业绩同比增幅达到28%以上。

  从时装秀到时装周
  是西安对时尚风尚不懈的追求

   高屹团队与西安美术学院合作举办的“中国·西安新锐青年时装周”到今年已经是第六届了。从开始单纯的“校—企”合作,到后来的政府大力支持;从开始仅仅只是一天的时装秀,到发展为如今的时装周;从开始只是学院派的毕业秀,到如今全国诸多知名独立设计师报名参加;从开始西安美术学院一家参加,到如今西安工程大学服装与艺术设计学院共襄时装周盛举;从开始只做时装秀场,到如今集合时尚周边打造时尚事件。
   “从南门世纪金花到西安大都荟,每届都有许多创新和变化,这些变化也见证了西安城市对于时尚风尚不懈的追求。”高屹说,时尚,代表了人们对美好生活追求的态度,每个人的心中都有自己的时尚标准,正如“一千个读者眼中就有一千个哈姆雷特”,我们热爱西安,相信西安一定会走向时尚的前沿。 华商报记者 赵瑞利

  
2013
   西安人第一次感受到强烈雾霾,从此雾霾进入了西安人的生活。华小萌戴上了口罩,也给家里添置了空气净化器,主要工作也是报道雾霾,通过实验新闻解读雾霾的成因,通过采访专家解读雾霾的危害。
  2014
   西安城墙南门改造提升完成,五一对公众开放。漂亮的水景、厚重的历史,来这里打卡的游人越来越多。每天上班都会路过这里的华小萌,每次都忍不住要多待一会。
   这年,三星芯片项目建成,西安又大了一圈,华小萌在三环以外买了第二套房。
  2002年

  
六旬老人上考场
   2002年5月11日,陕西咸阳64岁的郝生海老人在武功普集中学参加“西医类3+2”成人考试。他是陕西省参加当年成人高考年龄最大的考生。 王警 摄

  
2003年
  
北大才子长安街头卖肉
   2003年7月25日,西安市长安韦曲。38岁的陆步轩毕业于北京大学,后因各种原因自己经营肉店。引起媒体关注之后,改变了命运。 李杰 摄

  
2004年
  
我摸到了兵马俑
   2004年12月2日,第十三个国际残疾人日来临之际,陕西省市两级残联组织200多名残疾人前往兵马俑免费参观。由于盲人的特殊性,被获准戴手套轻轻触摸兵马俑。 陈团结 摄

  
2005年
  
sorry 自摸啦
   2005年8月3日晚9时许,来西安游玩的英国游客siman用蹩脚的汉语兴奋地说:“不好意思,自摸!”
   原来,siman很久以前在德国学会了打中国麻将,当晚途经糖坊街时见到街边有人在打麻将,先是停下来观望,随后干脆接受中国朋友的邀请,坐到牌桌上一起打了起来。谁知他手气特好,连赢三局,第三局还是自摸,兴奋的样子把围观市民都逗乐了。 宁峰 摄