日期:[2019年12月13日]
-- 华商报 --
版次:[C1]
帝陵类景区游客稀少 观赏性差 体验感不足
专家：会讲故事 讲好故事 才能让历史“活起来”
上周周末，爱好历史的孔先生驱车前往昭陵游玩。和他当天行程最先到达的袁家村的火热程度相比，这个有着“天下名陵”美誉的历史景区却显得异常“清净”。相对简单的景区规划及不健全的周边配套，让他忍不住在华商爱游帮新媒体平台留言，“陕西有这么多历史遗迹，为何陵寝类景区发展这么落后。作为一个爱好历史和旅游的市民，真的觉得很可惜！”
印象：昭陵景区和博物馆整体参观体验度不佳，游客感觉“可惜了”
作为第一批全国重点文物保护单位，位于陕西省礼泉县城西北22.5公里的九嵕山上的昭陵，是唐朝皇帝李世民的陵墓。它不仅是唐代具有代表性的帝王陵墓，也是陕西关中“唐十八陵”中规模最大、陪葬墓最多的一座，大名鼎鼎的“昭陵六骏”也让这里成为不少人心之向往的旅游地。
12月11日，华商报记者前往昭陵景区和博物馆。景区实行淡季门票20元/人，停车费5元/辆。景区内较为空旷，文物旁边摆放有讲解石碑，但是整体参观体验度不佳，游客几乎没有可以参与的项目。而文物也只是通过石碑介绍进行展示，参观完以后感觉历史依然是历史，很难获得共鸣或感触。
随后，记者前往昭陵博物馆，门票实行淡季价格25元/人，停车免费，但是停车场较为破败，无人看管。同时，景区正门未开，只能从侧门进入，而智能检票机也未开启。
据了解，昭陵博物馆馆馆藏文物4500多件，是研究初唐政治、经济、文化的宝贵实物资料。该馆现存唐墓壁画500平方米，其中李勣墓的《歌舞图》，是研究唐代舞蹈的极为珍贵的资料。
当天，记者在景区及博物馆逛了一圈后，除了工作人员外，几乎没看见其他游客。等到记者离开之时，才看见一名游客在售票处咨询。
现状：帝陵类景区开发有难度 大部分观赏性差、体验感不足
陕西帝陵类景区众多，但是大部分景区发展都不尽如人意。陕西省旅游设计院书记兼总规划师、陕西省旅游景区标准化委员会副会长、陕西省A级景区评定专家崔宁表示，“陵类遗址大多年代久远，在选址、建造的时候就是以保护为主，位置偏僻，周边旅游资源较少，交通不便。其次，此类景区保护范围较广，周边可开发的土地资源很少，开发起来有难度。”崔宁告诉华商报记者，“对于游客来说，此类景区大部分观赏性不佳，景观单一，无法有很好的旅游体验，游客参与度就跟不上。”同时，此类景区同质化较为严重，如果没有自身的特色，很难吸引游客关注。
在长安大学建筑学院教授、长安大学旅游规划所所长丁华看来，帝陵类的旅游项目，是陕西省文化旅游资源的一个亮点，也是主要旅游资源之一，但是在现实发展过程中，开发和创新目前并没有得到足够的重视，所以帝陵的整体开发基本上还是处于相对初级的阶段。“在汉唐帝陵文化的开发上，我认为，文化的活化、产品的创新，包括怎样跟游客进一步互动，让游客充分领略到帝陵文化的博大精深，这些方面可能还有待进一步提高。”丁华说，“其次，还有一个非常重要的原因，就是公共服务体系、配套设施不够，这方面也是此类旅游项目在发展过程中存在的一个薄弱环节。”
借鉴：国内外帝陵景区优秀案例众多 应“跳出帝陵做帝陵”
放眼全世界乃至全国，有很多帝陵类景区打造成功的案例。印度的泰姬陵，如今已成为男女爱情朝圣的地方。而埃及的金字塔在游客心中更多代表神秘的旅游目的地。
在国内，被世人誉为“神秘的奇迹”、“东方金字塔”的西夏王陵，在不断加强陵区文物保护工作的同时，着力开发了以三号陵为中心的游览区，并相继建设了西夏博物馆、西夏史话艺术馆、西夏碑林等能够展现西夏深厚历史文化的景点，形成大景区概念。成吉思汗陵旅游景区的开发，当地则在陵园基础上发展和壮大周边酒店、餐饮、草原骑马等相关产业，形成全域旅游概念。
从我省来看，2017年，秦始皇帝陵博物院门票收入就突破八个亿，成为继故宫之后全国第二个年接待游客超过600万人次的博物院。而这里的开发，不只是文物维护，对于有着上千年历史的陵墓资源，秦陵景区还不断尝试着各种创新，如智慧景区搭建等。而与昭陵相隔不远的乾陵，曾提出乾陵大景区概念，其定位为“跳出帝陵做帝陵”，做以帝陵为依托的旅游开发，并要找到帝陵最有人文价值和旅游内涵的内核进行开发。
“大景区开发应该注重趣味性和互动性。”陕师大旅游与环境学院副院长赵振斌曾表示，如何在大景区开发中让游客感受到其文化底蕴，就需要在景观带上多一些趣味性设计，多一些互动性的项目。
因此，崔宁建议，礼泉县应该利用昭陵讲好初唐故事，通过对县城唐文化的融入，将初唐的故事讲述给游客，让游客不仅是“只知盛唐”，而且能在礼泉县了解到初唐文化，这样不但是对历史文化的展示，更是对景区、县域旅游IP的打造。
方向：会讲故事 讲好故事 才能更吸引游客
在专家看来，帝陵类景区和当地政府应认真思考如何利用历史优势发展好旅游项目、提升知名度。崔宁认为，提升帝陵景区观赏性和游客参与度是亟需改进的方向。仅仅去看一个陵寝是很难吸引游客长时间驻留，但是通过提升周边配套的建设则有可能增加游客量。尽管核心保护区不能开发，但是可以借势发展周边的村镇，打造具有“故事性”的乡村旅游。“此类景区可以讲很多故事，通过历史文化、‘守陵人’、具有地理标识的农副产品等多种形式组合，将遗址周边的故事讲好，则更有吸引力。”他说，“文化遗产类景区应做到物态化、活态化、业态化和常态化，通过多种业态组合、提升配套设施、将具有精髓的东西延伸到生活中等形式，包装出最具效果的旅游产品。”
丁华表示，帝陵类景区的发展，首先一定要确定帝陵本身的文化主题，挖掘其代表的历史时期的艺术、科学价值等。“它代表哪一个主题哪一个方向，这方面要进一步做细、做精、做活。这一点非常重要，在这方面一定要深入挖掘，再把它转化成相应文化旅游产品，这是帝陵类景区发展的基础。”
在丁华看来，帝陵类景区的发展，要与当今现有的研学旅游、文化旅游等进一步结合，同时要与互联网充分结合，提高其知晓度、宣传度，从而让游客不仅知道，而且产生向往，同时促使青少年爱上历史文化。她说，“围绕汉唐帝陵发展，一定要做好公共服务体系，比如说道路的通达、标识、游客服务中心的建设、厕所的配套设施等，以及诸如大屏幕互动信息发布。”最后，丁华强调，“未来要培育一批高素质的、能够把历史讲好讲活的讲解员。到了陕西，不仅要看景，更要听景，所以导游、讲解员的人员素质培训与提高，也是非常重要的一个方面。” 华商报记者 宋小雪 田蕾 实习生 张秋文 图
印象：昭陵景区和博物馆整体参观体验度不佳，游客感觉“可惜了”
作为第一批全国重点文物保护单位，位于陕西省礼泉县城西北22.5公里的九嵕山上的昭陵，是唐朝皇帝李世民的陵墓。它不仅是唐代具有代表性的帝王陵墓，也是陕西关中“唐十八陵”中规模最大、陪葬墓最多的一座，大名鼎鼎的“昭陵六骏”也让这里成为不少人心之向往的旅游地。
12月11日，华商报记者前往昭陵景区和博物馆。景区实行淡季门票20元/人，停车费5元/辆。景区内较为空旷，文物旁边摆放有讲解石碑，但是整体参观体验度不佳，游客几乎没有可以参与的项目。而文物也只是通过石碑介绍进行展示，参观完以后感觉历史依然是历史，很难获得共鸣或感触。
随后，记者前往昭陵博物馆，门票实行淡季价格25元/人，停车免费，但是停车场较为破败，无人看管。同时，景区正门未开，只能从侧门进入，而智能检票机也未开启。
据了解，昭陵博物馆馆馆藏文物4500多件，是研究初唐政治、经济、文化的宝贵实物资料。该馆现存唐墓壁画500平方米，其中李勣墓的《歌舞图》，是研究唐代舞蹈的极为珍贵的资料。
当天，记者在景区及博物馆逛了一圈后，除了工作人员外，几乎没看见其他游客。等到记者离开之时，才看见一名游客在售票处咨询。
现状：帝陵类景区开发有难度 大部分观赏性差、体验感不足
陕西帝陵类景区众多，但是大部分景区发展都不尽如人意。陕西省旅游设计院书记兼总规划师、陕西省旅游景区标准化委员会副会长、陕西省A级景区评定专家崔宁表示，“陵类遗址大多年代久远，在选址、建造的时候就是以保护为主，位置偏僻，周边旅游资源较少，交通不便。其次，此类景区保护范围较广，周边可开发的土地资源很少，开发起来有难度。”崔宁告诉华商报记者，“对于游客来说，此类景区大部分观赏性不佳，景观单一，无法有很好的旅游体验，游客参与度就跟不上。”同时，此类景区同质化较为严重，如果没有自身的特色，很难吸引游客关注。
在长安大学建筑学院教授、长安大学旅游规划所所长丁华看来，帝陵类的旅游项目，是陕西省文化旅游资源的一个亮点，也是主要旅游资源之一，但是在现实发展过程中，开发和创新目前并没有得到足够的重视，所以帝陵的整体开发基本上还是处于相对初级的阶段。“在汉唐帝陵文化的开发上，我认为，文化的活化、产品的创新，包括怎样跟游客进一步互动，让游客充分领略到帝陵文化的博大精深，这些方面可能还有待进一步提高。”丁华说，“其次，还有一个非常重要的原因，就是公共服务体系、配套设施不够，这方面也是此类旅游项目在发展过程中存在的一个薄弱环节。”
借鉴：国内外帝陵景区优秀案例众多 应“跳出帝陵做帝陵”
放眼全世界乃至全国，有很多帝陵类景区打造成功的案例。印度的泰姬陵，如今已成为男女爱情朝圣的地方。而埃及的金字塔在游客心中更多代表神秘的旅游目的地。
在国内，被世人誉为“神秘的奇迹”、“东方金字塔”的西夏王陵，在不断加强陵区文物保护工作的同时，着力开发了以三号陵为中心的游览区，并相继建设了西夏博物馆、西夏史话艺术馆、西夏碑林等能够展现西夏深厚历史文化的景点，形成大景区概念。成吉思汗陵旅游景区的开发，当地则在陵园基础上发展和壮大周边酒店、餐饮、草原骑马等相关产业，形成全域旅游概念。
从我省来看，2017年，秦始皇帝陵博物院门票收入就突破八个亿，成为继故宫之后全国第二个年接待游客超过600万人次的博物院。而这里的开发，不只是文物维护，对于有着上千年历史的陵墓资源，秦陵景区还不断尝试着各种创新，如智慧景区搭建等。而与昭陵相隔不远的乾陵，曾提出乾陵大景区概念，其定位为“跳出帝陵做帝陵”，做以帝陵为依托的旅游开发，并要找到帝陵最有人文价值和旅游内涵的内核进行开发。
“大景区开发应该注重趣味性和互动性。”陕师大旅游与环境学院副院长赵振斌曾表示，如何在大景区开发中让游客感受到其文化底蕴，就需要在景观带上多一些趣味性设计，多一些互动性的项目。
因此，崔宁建议，礼泉县应该利用昭陵讲好初唐故事，通过对县城唐文化的融入，将初唐的故事讲述给游客，让游客不仅是“只知盛唐”，而且能在礼泉县了解到初唐文化，这样不但是对历史文化的展示，更是对景区、县域旅游IP的打造。
方向：会讲故事 讲好故事 才能更吸引游客
在专家看来，帝陵类景区和当地政府应认真思考如何利用历史优势发展好旅游项目、提升知名度。崔宁认为，提升帝陵景区观赏性和游客参与度是亟需改进的方向。仅仅去看一个陵寝是很难吸引游客长时间驻留，但是通过提升周边配套的建设则有可能增加游客量。尽管核心保护区不能开发，但是可以借势发展周边的村镇，打造具有“故事性”的乡村旅游。“此类景区可以讲很多故事，通过历史文化、‘守陵人’、具有地理标识的农副产品等多种形式组合，将遗址周边的故事讲好，则更有吸引力。”他说，“文化遗产类景区应做到物态化、活态化、业态化和常态化，通过多种业态组合、提升配套设施、将具有精髓的东西延伸到生活中等形式，包装出最具效果的旅游产品。”
丁华表示，帝陵类景区的发展，首先一定要确定帝陵本身的文化主题，挖掘其代表的历史时期的艺术、科学价值等。“它代表哪一个主题哪一个方向，这方面要进一步做细、做精、做活。这一点非常重要，在这方面一定要深入挖掘，再把它转化成相应文化旅游产品，这是帝陵类景区发展的基础。”
在丁华看来，帝陵类景区的发展，要与当今现有的研学旅游、文化旅游等进一步结合，同时要与互联网充分结合，提高其知晓度、宣传度，从而让游客不仅知道，而且产生向往，同时促使青少年爱上历史文化。她说，“围绕汉唐帝陵发展，一定要做好公共服务体系，比如说道路的通达、标识、游客服务中心的建设、厕所的配套设施等，以及诸如大屏幕互动信息发布。”最后，丁华强调，“未来要培育一批高素质的、能够把历史讲好讲活的讲解员。到了陕西，不仅要看景，更要听景，所以导游、讲解员的人员素质培训与提高，也是非常重要的一个方面。” 华商报记者 宋小雪 田蕾 实习生 张秋文 图