日期:[2019年03月28日]
-- 华商报 --
版次:[C4]
5·1小长假
“惊喜大师”花落谁家
突如其来，五一国际劳动节假期“由1天变4天”，西安购物中心将迎来5月“最好的时光”，赢5月者赢天下，谁将成为“惊喜大师”，赢取全年风光无限？
惊喜长啥样：甜过初恋 直抵人心热度爆棚
惊喜大师首先是一个恋爱大师，用“甜过初恋”的心态揣摩每一个消费者，每一个细节都充满悬念，只想在最后一刻按捺不住地小鹿乱撞。
1.不老童年老字号的“唇膏热恋”
59岁的大白兔奶糖将和56岁的美加净跨界“相爱”，两个家喻户晓的上海老字号推出联名款唇膏，惊喜不断。
2.嘿老铁去纽约不潮怎么喝啤酒
青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC，亮相纽约时装周，成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。
3.轻启红唇 你就是皇后本后
故宫和毛戈平的合作彩妆款在今年初上线,连说明书都是迷你的《千里江山图》。涂上这个系列口红，你就是皇后本后。
4.大圣归来 为“勿空”双手合十
西安大悦城美食主题街区“勿空街区”横空出世一座7米高极具标识感的悟空雕塑，打造现象级惊喜刷屏。
5.买几千送几千 就这么“简单粗暴”
赛格国际购物中心从亚洲最长天梯到楼顶停车场，促销直击人心的每到周年庆买几千就送几千的“简单直接”，还有门前广场按照热点与节气“栽种”以假乱真的桃花林、樱花树等，没有IP本身就是最大的IP。
惊喜在哪里：互联网快闪 新国货复兴
采访嘉宾：知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超
今年五一小长假，购物中心想要通过价格战“买当花”来创造惊喜，已经很难满足消费者对高品质、多样性服务体验以及场景化的惊喜需求。用好快闪、人气IP等跨界合作仍然会惊喜不断。
诸如“不知道诊所”作为知乎线下快闪IP品牌，此前已经在北京三里屯太古里、天津大悦城、上海静安大悦城开展。6天时间吸引了3万人前来参观；上海T11莫奈展，展出了40幅莫奈真迹以及12幅雷诺阿等印象派画家的作品，观展人数总计达40万，单日最高达6000人次。除此之外，三里屯太古里先后和腾讯、网易、阿里巴巴、知乎、蜂窝网等企业进行了合作，都收获了良好效果……诸如此类小而美的碰撞和营销，就是购物中心五一4天“惊喜不断”的爆点。
肖明超表示，近些年“新国货复兴”可谓“惊喜大师”。讲好全新品牌故事、品牌文化的新表达、跨界引爆、品牌设计潮流范儿、新终端体验等五大体验，成就一个又一个的“发售秒空”惊喜大师。诸如太平鸟与可口可乐跨界、青岛啤酒打造百年潮牌、六神花露水变鸡尾酒等跨界合作，抓住了消费者的怀旧情怀与猎奇心理，使得国产回潮成为年度最佳惊喜营销案例。
西安玩转“三大惊喜”有望赢五一
体验式惊喜 收入有望攀高峰
5·1小长假回归，谁将是这波惊喜背后的赢家？西安市商务局副巡视员安建勇在接受华商报记者采访时表示，小长假回归，外地游客激增，西安卖场通过美食、餐饮、娱乐、购物等几个维度，抓住这波新浪潮，加强体验式营销，每一天都制造不同惊喜。据悉，去年“五一”期间，西安共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%，旅游业总收入45.05亿元，同比增长139.12%。
温情惊喜 覆盖全家欢客群
金辉集团西安商业公司常务副总经理刘蓓认为，西安购物中心在今年5·1小长假会迎来两拨机会，一个是趁此机会将要出去玩的朋友，一个是趁此机会在家好好休息的周边社区居民。所以购物中心不妨提供一波潜移默化的“温情惊喜”，从细节处温暖游客和居民。所以，5·1小长假可以为在家休息的周边居民，提供各种适合合家欢的温暖体验；为即将出行的市民朋友，精心打包定制的出行计划单品。从以上两方面，做好五一温情营销。
邻省互动，为外地客群定制方案。西市城·购物中心工作人员告诉记者，针对这类假日特点，在营业时间不会去做太大调整，会将着力点放在一些营销方案上，毕竟是4天小长假，热点和热度很适合购物中心，比如可以将本地客群和外地客群分类，针对外地客群设置4天的消费方案，如根据项目文旅小镇的特性，可以制定除去两天来回车程外的4天逛吃攻略，也可以与邻近省份城市进行互动等。
全球惊喜 接轨西安最High营销
常驻上海的西安姑娘@Lianger凉儿，已是189w粉丝的大V，作为时尚博主，她既是空中飞人又是各类时尚秀场的座上宾。对于印象深刻的惊喜活动，她向记者介绍了比利时的TomorrowLand，这是世界规模最大的电音节，每年会汇聚全世界的电音爱好者。“刚落地比利时你就会发现机场有很多人拿着帐篷，以方便在活动现场过夜。整个场地里有大大小小近20个舞台，每个都挤满了人。很多人还身披国旗，气氛非常好，用一个词来说就是很‘high’。”
她认为西安离全球化的活动在创意方面还有很长的路要走，除去国外不一样的文化氛围，离北上广的创意营销也有相当的距离。最好的公关公司、创意公司大都集中在这些城市，他们与全球化营销接轨紧密，竞争压力比较激烈，易于出好作品。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞/文图
惊喜长啥样：甜过初恋 直抵人心热度爆棚
惊喜大师首先是一个恋爱大师，用“甜过初恋”的心态揣摩每一个消费者，每一个细节都充满悬念，只想在最后一刻按捺不住地小鹿乱撞。
1.不老童年老字号的“唇膏热恋”
59岁的大白兔奶糖将和56岁的美加净跨界“相爱”，两个家喻户晓的上海老字号推出联名款唇膏，惊喜不断。
2.嘿老铁去纽约不潮怎么喝啤酒
青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC，亮相纽约时装周，成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。
3.轻启红唇 你就是皇后本后
故宫和毛戈平的合作彩妆款在今年初上线,连说明书都是迷你的《千里江山图》。涂上这个系列口红，你就是皇后本后。
4.大圣归来 为“勿空”双手合十
西安大悦城美食主题街区“勿空街区”横空出世一座7米高极具标识感的悟空雕塑，打造现象级惊喜刷屏。
5.买几千送几千 就这么“简单粗暴”
赛格国际购物中心从亚洲最长天梯到楼顶停车场，促销直击人心的每到周年庆买几千就送几千的“简单直接”，还有门前广场按照热点与节气“栽种”以假乱真的桃花林、樱花树等，没有IP本身就是最大的IP。
惊喜在哪里：互联网快闪 新国货复兴
采访嘉宾：知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超
今年五一小长假，购物中心想要通过价格战“买当花”来创造惊喜，已经很难满足消费者对高品质、多样性服务体验以及场景化的惊喜需求。用好快闪、人气IP等跨界合作仍然会惊喜不断。
诸如“不知道诊所”作为知乎线下快闪IP品牌，此前已经在北京三里屯太古里、天津大悦城、上海静安大悦城开展。6天时间吸引了3万人前来参观；上海T11莫奈展，展出了40幅莫奈真迹以及12幅雷诺阿等印象派画家的作品，观展人数总计达40万，单日最高达6000人次。除此之外，三里屯太古里先后和腾讯、网易、阿里巴巴、知乎、蜂窝网等企业进行了合作，都收获了良好效果……诸如此类小而美的碰撞和营销，就是购物中心五一4天“惊喜不断”的爆点。
肖明超表示，近些年“新国货复兴”可谓“惊喜大师”。讲好全新品牌故事、品牌文化的新表达、跨界引爆、品牌设计潮流范儿、新终端体验等五大体验，成就一个又一个的“发售秒空”惊喜大师。诸如太平鸟与可口可乐跨界、青岛啤酒打造百年潮牌、六神花露水变鸡尾酒等跨界合作，抓住了消费者的怀旧情怀与猎奇心理，使得国产回潮成为年度最佳惊喜营销案例。
西安玩转“三大惊喜”有望赢五一
体验式惊喜 收入有望攀高峰
5·1小长假回归，谁将是这波惊喜背后的赢家？西安市商务局副巡视员安建勇在接受华商报记者采访时表示，小长假回归，外地游客激增，西安卖场通过美食、餐饮、娱乐、购物等几个维度，抓住这波新浪潮，加强体验式营销，每一天都制造不同惊喜。据悉，去年“五一”期间，西安共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%，旅游业总收入45.05亿元，同比增长139.12%。
温情惊喜 覆盖全家欢客群
金辉集团西安商业公司常务副总经理刘蓓认为，西安购物中心在今年5·1小长假会迎来两拨机会，一个是趁此机会将要出去玩的朋友，一个是趁此机会在家好好休息的周边社区居民。所以购物中心不妨提供一波潜移默化的“温情惊喜”，从细节处温暖游客和居民。所以，5·1小长假可以为在家休息的周边居民，提供各种适合合家欢的温暖体验；为即将出行的市民朋友，精心打包定制的出行计划单品。从以上两方面，做好五一温情营销。
邻省互动，为外地客群定制方案。西市城·购物中心工作人员告诉记者，针对这类假日特点，在营业时间不会去做太大调整，会将着力点放在一些营销方案上，毕竟是4天小长假，热点和热度很适合购物中心，比如可以将本地客群和外地客群分类，针对外地客群设置4天的消费方案，如根据项目文旅小镇的特性，可以制定除去两天来回车程外的4天逛吃攻略，也可以与邻近省份城市进行互动等。
全球惊喜 接轨西安最High营销
常驻上海的西安姑娘@Lianger凉儿，已是189w粉丝的大V，作为时尚博主，她既是空中飞人又是各类时尚秀场的座上宾。对于印象深刻的惊喜活动，她向记者介绍了比利时的TomorrowLand，这是世界规模最大的电音节，每年会汇聚全世界的电音爱好者。“刚落地比利时你就会发现机场有很多人拿着帐篷，以方便在活动现场过夜。整个场地里有大大小小近20个舞台，每个都挤满了人。很多人还身披国旗，气氛非常好，用一个词来说就是很‘high’。”
她认为西安离全球化的活动在创意方面还有很长的路要走，除去国外不一样的文化氛围，离北上广的创意营销也有相当的距离。最好的公关公司、创意公司大都集中在这些城市，他们与全球化营销接轨紧密，竞争压力比较激烈，易于出好作品。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞/文图