日期:[2019年03月01日]
-- 华商报 --
版次:[B3]
周大福、六福珠宝销售下滑
近日有报告显示，在过去的2018年中，中国内地消费者在奢侈品上平均消费了近23万元，服装和珠宝是其消费的主要目标。
然而，华商报记者查阅公告发现，珠宝集团周大福于上月发布的2018至2019财政年度第三季度的业绩报告显示，截至2018年12月31日三个月，中国内地和港澳市场的同店销售同比分别下降7%和6%，同店销量双双下滑11%。这也是周大福两个财政年度内季度同店销售首次下滑。在三季度多项指标下滑的趋势下，周大福也表示计划2019年发展多品牌业务并加大数字化营销等投入。
而六福珠宝也是类似的境况。根据六福集团发布的2018至2019财政年度第三季度最新业绩表现报告，较上一财年相比，集团该季度内同店销售整体录得10%的跌幅，其中中国内地市场同店销售下降14%，港澳市场同店销售增长跌幅为9%。六福集团主席兼行政总裁黄伟常此前则表示，未来集团将通过了解顾客的消费习惯，采取全面性举措以渗透中产、婚嫁以及孩童市场。
珠宝行业人士认为，相比于国际品牌，周大福和六福这些传统珠宝品牌的品牌象征意义仍旧是薄弱的。无论是形象元素的表达还是造型设计，还是缺乏时尚的品牌标识。
有证券行业人士分析表示，两家珠宝商均在季报中强调了“宏观因素不明朗”对销售的负面影响，不过，公司更应该改变经营战略，开源节流，由传统消费市场向新时代新零售转型势在必行。 华商报记者 刘百稳
然而，华商报记者查阅公告发现，珠宝集团周大福于上月发布的2018至2019财政年度第三季度的业绩报告显示，截至2018年12月31日三个月，中国内地和港澳市场的同店销售同比分别下降7%和6%，同店销量双双下滑11%。这也是周大福两个财政年度内季度同店销售首次下滑。在三季度多项指标下滑的趋势下，周大福也表示计划2019年发展多品牌业务并加大数字化营销等投入。
而六福珠宝也是类似的境况。根据六福集团发布的2018至2019财政年度第三季度最新业绩表现报告，较上一财年相比，集团该季度内同店销售整体录得10%的跌幅，其中中国内地市场同店销售下降14%，港澳市场同店销售增长跌幅为9%。六福集团主席兼行政总裁黄伟常此前则表示，未来集团将通过了解顾客的消费习惯，采取全面性举措以渗透中产、婚嫁以及孩童市场。
珠宝行业人士认为，相比于国际品牌，周大福和六福这些传统珠宝品牌的品牌象征意义仍旧是薄弱的。无论是形象元素的表达还是造型设计，还是缺乏时尚的品牌标识。
有证券行业人士分析表示，两家珠宝商均在季报中强调了“宏观因素不明朗”对销售的负面影响，不过，公司更应该改变经营战略，开源节流，由传统消费市场向新时代新零售转型势在必行。 华商报记者 刘百稳