日期:[2019年02月28日]
-- 华商报 --
版次:[C2]
做增长的朋友
2019西安商业决战大财年
近日，各大时尚集团相继公布2018年年度财务数据，漂亮的数据无一不昭示着品牌迎来的增长红利。全球时尚业加速跑，正在建设国际化大都市的西安的商业发展也与之同频共振。2019年西安商业继续与大牌为伍，决战新的大财年，一起携手做增长的朋友。
全球美妆决战“美力西安”
近日，欧莱雅集团公布2018年度财务数据，2018年销售总额为269亿欧元，10多年来销售增长率最高，达到7.1%，第四季度增长了7.7%。营业利润率再创新高，达18.3%。各大美妆集团将西安作为2019年中国西部绝对主场，与西安一道“决战大财年”。
决战1：全球美妆进入“大增长”时代
时尚集团2018年各大财报显示，全球美妆进入“大增长”时代。雅诗兰黛公司发布截至2018年9月30日的2018年第三季度财报。集团净销售额为35.2亿美元，与去年同期相比增长8%；资生堂集团2018会计年度合并决算速报显示，2018年1月1日～2018年12月31日，销售额为1094825百万日元，增减率为8.9%；宝洁公司公布了2019年财年（2018年7月-2019年6月）的第一季度业绩，公告显示，公司Q1的净销售额为167亿美元，与上年同期的166.5亿美元持平。同时本季度净利润为32.11亿美元，较去年同期的28.7亿美元增长了10.61%。美容部门的销售额同比上涨了5%，以32.89亿美元摘得了“最杰出贡献奖”。
决战2：“10亿俱乐部”均落户西安
在欧莱雅中国2018-2019发展战略年度沟通会上，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵继去年提出“五力模型”后，又首度亮出长期战略“1-4-5王牌”，并在总结美妆消费“新十势”的基础上，提出引跑属于消费者的美的全新“你时代”。2018年，欧莱雅集团护肤、彩妆、男士护肤、高档化妆品、专业科学护肤品、专业美发产品等品类，稳坐市场六大品类第一；电商业务雄踞化妆品行业第一，再度卫冕2018年双十一。巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏等6大品牌销量跻身10亿俱乐部，这6大品牌的美妆专柜均落户西安各大卖场。
决战3：美妆集团占据西安卖场销量排行榜
在过去10年间，各大集团在西安的“美力决战”从未停息，各大卖场2018年美妆销售榜中，各大集团明星品牌当仁不让。银泰百货开元钟楼店2018年销售排名前十的美妆品牌：雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、法国迪奥、香奈儿、圣罗兰、科颜氏、雪花秀、资生堂、娇韵诗，销量同比增长22%；西安大悦城开业以来，销售排名前十的美妆品牌是丝芙兰、雅诗兰黛、兰蔻、魅可、波比布朗、科颜氏、悦木之源、悦诗风吟、屈臣氏、玛丽黛佳；西安赛格国际购物中心截至2018年，Dior化妆品店仅开业2个月，销售额便排名中国第一；世纪金花2018年美妆销售排名分别是雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、法国迪奥、香奈儿、YSL圣罗兰美妆、资生堂、阿玛尼美妆、娇兰、莱珀妮。 华商报记者 尚璟
奢侈品、腕表、卖场 涨！涨！涨！
西安商业“钱包”越买越鼓
西安市统计局数据表明，2018年西安经济总量踏上8000亿元新台阶，进入全国20强。GDP增速在15个副省级城市中位居第一。华商报记者从奢侈品、腕表集团财报，西安各大商业销售数据中获悉，2019大西安持续奔跑，商业钱包越“败”越勇。
奢侈品市场：西安零售指数双数上扬
第一太平戴维斯发布的2018年中国零售20城报告显示：2018年，西安是唯一一个宏观经济指数和零售商指数排名同时上移的城市。未来8年西安预期新增高标准商业达95万平方米，在20座城市中仅次于上海。得益于奢侈品牌缩小境内外价差、新一代年轻消费者崛起以及线上市场开拓，中国奢侈品市场持续回暖。同时，奢侈品愈发探求北京和上海之外的市场下沉机会，新店高度集中于三座中西部二线城市——西安、长沙及重庆，其中西安达35%，远高于其他同类城市。
从去年起，西安商业发展进入加速超车阶段，商业活力不断显现，可见一斑的就是奢侈品市场。作为全国知名购物中心，西安SKP的开业正式将西安带入全国奢侈品消费水平前列。换句话说，这是奢侈品品牌在中国市场又找到了一个新的活跃地带。如意大利奢侈品集团Prada于去年5月在西安SKP内开设了7家门店——包括3家Prada、2家Miu Miu以及2家Church店铺。
进入2019年，从全球奢侈品集团发布的过去一年的财务报表中可以看到，作为三大奢侈品巨头之一的开云集团，全年销售额同比增长29.4%，总营收额增长至136.65亿欧元。全年的营业净利润同比更是飙升到46.6%，利润额为39.44亿欧元，折合人民币约300亿。除去日本，开云集团在亚太地区的收入同比增长34%，仅次于北美地区。Gucci作为集团主力品牌，去年斩获82.85亿欧元销售额，首次跻身80亿欧元俱乐部，同比增长36.9%。其中营业利润高达250多亿人民币，分别占开云集团全年销售奢侈品份额的63%和78%。
此外，LVMH集团和爱马仕集团发布财务报表中，同样表示中国顾客的消费能力依然很强。拿LVMH来说，整个集团全年总收入增长10%，营业额468.2亿欧元，净利润增长至63.54亿欧元，换算为人民币则接近500亿元。除去日本地区，亚洲地区的销售额占全年收入额的29%。对此，LVMH称，在这29%中，主力为中国地区消费者，而且不同于以往的是，中国消费者开始更倾向于在国内购买。
高端腕表：西安市场新、潜力大、信心足
瑞士SWATCH集团是全球规模最大的腕表生产商，旗下拥有18个知名腕表品牌，产品零售价格从100瑞郎以下到3000瑞郎以上，几乎覆盖当今所有的腕表价格区间。SWATCH集团的净销售额在2018年跃升6.1%至84.7亿瑞郎。这是继2015年和2016年下降后连续第二次增长。净收入增长14.8%至8.67亿瑞郎。根据SWATCH集团的财报，宝珀、欧米茄和浪琴表去年表现最佳。据瑞士钟表业联合会称，这三个品牌在中国市场表现最为抢眼，2018年连续第二年实现了两位数增长。三者之中，最为高端的宝珀在2018年创下了全新的销售记录。而2019年开年，宝珀的销售额在1月份就整体增长50%以上。宝珀品牌PR告诉华商报记者，在往年北京SKP周年庆中，宝珀的零售额都是前几名。西安市场新、潜力大、信心足，也给财报增长做出了贡献。
西安商业：2018当仁不让实现大增长
近日，记者被一组西安各大卖场2018年销售额数据刷屏朋友圈，前五名分别为：赛格国际购物中心70.86亿元，SKP24亿元，银泰百货开元钟楼店22亿元，CityOn熙地港（西安）购物中心+王府井熙地港店：15亿元+3.55亿元，中大国际商业中心12.7亿元。
可以看到，近年来赛格一直蝉联冠军，其中有兰、玛可茜妮、WESTORY、COOE、IN'S、诗普琳、NIKE KIDS、迪奥精品店、Charles Keith等71个品牌，赛格国际购物中心全国销售第一。而于去年5月开业的SKP仅半年时间就奔跑至第二名，雄踞钟楼核心地段的开元，从品牌到室内硬件设计一直在不断翻新调整中。可喜的数据背后是卖场与品牌携手并进为城市消费力打拼的共同结果。 华商报记者 牛鸣飞
大咖说：赢“你时代”者赢天下
欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在接受媒体采访时表示，未来的时代必将属于消费者，属于每个“你”，中国美妆市场已迎来一个璀璨的“你时代”，由此，借助对消费者的全方位了解和对市场趋势的把握，欧莱雅归纳总结了十大全新消费者特征——“新十势”：颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正，旨在更为精准到位地服务于每个不同的你。2019年电商渠道是与“你时代”紧密互动的绝佳手段。特别是新十势之一“小镇剁手狂”，电商渠道能够有效接触这部分族群。圣罗兰美妆48%的销售额来自于那些目前没有实体柜台的城市，所以2019年，通过数字化的手段，为消费者打造更为沉浸式和令人向往的体验，并且满足定制化和个性化的需求。
专家说：城市格局提升带来集中消费可能性
西安作为新一线城市已逐步进入一线商业迅猛发展的阶段，从近年的城市消费力的迅速提升足以证明，西安作为新商业崛起之都已成为共识，引发了国内众多城市的高度关注，更重要的是消费力的迅猛增长，尤其在时尚产品方面表现得异常突出。
如何解读这样的“西安现象”呢？西北大学商学院副院长杜丽萍认为，这一商业现象出现得益于：一、城市新增人口的红利，人口新政引入的大多数具有较强消费意识和能力的中产阶级，他们在生活领域方面的投资是积极主动且自发自主的。二、西安商业规模的扩大和商业规格的提高，给诸多消费者提供了集中于西安消费的可能。大量曾经流失在国外和北上广的消费力又回归西安的大趋势。三、基于旅游资源深度挖掘的西安城市营销的成功，外来旅游人口常年稳定流动，尤其是对周边城市的吸引力大幅提升，将周边城市的消费力汇聚于西安商业格局之下，使得西安的商业出现了前所未有的新状态。杜丽萍说，商业是一个城市文明的旗帜，是一个城市文化气质的再现，一个城市人文品位的展现。西安变成了大西安，西安的商业也就没有理由不变成大商业。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞
全球美妆决战“美力西安”
近日，欧莱雅集团公布2018年度财务数据，2018年销售总额为269亿欧元，10多年来销售增长率最高，达到7.1%，第四季度增长了7.7%。营业利润率再创新高，达18.3%。各大美妆集团将西安作为2019年中国西部绝对主场，与西安一道“决战大财年”。
决战1：全球美妆进入“大增长”时代
时尚集团2018年各大财报显示，全球美妆进入“大增长”时代。雅诗兰黛公司发布截至2018年9月30日的2018年第三季度财报。集团净销售额为35.2亿美元，与去年同期相比增长8%；资生堂集团2018会计年度合并决算速报显示，2018年1月1日～2018年12月31日，销售额为1094825百万日元，增减率为8.9%；宝洁公司公布了2019年财年（2018年7月-2019年6月）的第一季度业绩，公告显示，公司Q1的净销售额为167亿美元，与上年同期的166.5亿美元持平。同时本季度净利润为32.11亿美元，较去年同期的28.7亿美元增长了10.61%。美容部门的销售额同比上涨了5%，以32.89亿美元摘得了“最杰出贡献奖”。
决战2：“10亿俱乐部”均落户西安
在欧莱雅中国2018-2019发展战略年度沟通会上，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵继去年提出“五力模型”后，又首度亮出长期战略“1-4-5王牌”，并在总结美妆消费“新十势”的基础上，提出引跑属于消费者的美的全新“你时代”。2018年，欧莱雅集团护肤、彩妆、男士护肤、高档化妆品、专业科学护肤品、专业美发产品等品类，稳坐市场六大品类第一；电商业务雄踞化妆品行业第一，再度卫冕2018年双十一。巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏等6大品牌销量跻身10亿俱乐部，这6大品牌的美妆专柜均落户西安各大卖场。
决战3：美妆集团占据西安卖场销量排行榜
在过去10年间，各大集团在西安的“美力决战”从未停息，各大卖场2018年美妆销售榜中，各大集团明星品牌当仁不让。银泰百货开元钟楼店2018年销售排名前十的美妆品牌：雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、法国迪奥、香奈儿、圣罗兰、科颜氏、雪花秀、资生堂、娇韵诗，销量同比增长22%；西安大悦城开业以来，销售排名前十的美妆品牌是丝芙兰、雅诗兰黛、兰蔻、魅可、波比布朗、科颜氏、悦木之源、悦诗风吟、屈臣氏、玛丽黛佳；西安赛格国际购物中心截至2018年，Dior化妆品店仅开业2个月，销售额便排名中国第一；世纪金花2018年美妆销售排名分别是雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、法国迪奥、香奈儿、YSL圣罗兰美妆、资生堂、阿玛尼美妆、娇兰、莱珀妮。 华商报记者 尚璟
奢侈品、腕表、卖场 涨！涨！涨！
西安商业“钱包”越买越鼓
西安市统计局数据表明，2018年西安经济总量踏上8000亿元新台阶，进入全国20强。GDP增速在15个副省级城市中位居第一。华商报记者从奢侈品、腕表集团财报，西安各大商业销售数据中获悉，2019大西安持续奔跑，商业钱包越“败”越勇。
奢侈品市场：西安零售指数双数上扬
第一太平戴维斯发布的2018年中国零售20城报告显示：2018年，西安是唯一一个宏观经济指数和零售商指数排名同时上移的城市。未来8年西安预期新增高标准商业达95万平方米，在20座城市中仅次于上海。得益于奢侈品牌缩小境内外价差、新一代年轻消费者崛起以及线上市场开拓，中国奢侈品市场持续回暖。同时，奢侈品愈发探求北京和上海之外的市场下沉机会，新店高度集中于三座中西部二线城市——西安、长沙及重庆，其中西安达35%，远高于其他同类城市。
从去年起，西安商业发展进入加速超车阶段，商业活力不断显现，可见一斑的就是奢侈品市场。作为全国知名购物中心，西安SKP的开业正式将西安带入全国奢侈品消费水平前列。换句话说，这是奢侈品品牌在中国市场又找到了一个新的活跃地带。如意大利奢侈品集团Prada于去年5月在西安SKP内开设了7家门店——包括3家Prada、2家Miu Miu以及2家Church店铺。
进入2019年，从全球奢侈品集团发布的过去一年的财务报表中可以看到，作为三大奢侈品巨头之一的开云集团，全年销售额同比增长29.4%，总营收额增长至136.65亿欧元。全年的营业净利润同比更是飙升到46.6%，利润额为39.44亿欧元，折合人民币约300亿。除去日本，开云集团在亚太地区的收入同比增长34%，仅次于北美地区。Gucci作为集团主力品牌，去年斩获82.85亿欧元销售额，首次跻身80亿欧元俱乐部，同比增长36.9%。其中营业利润高达250多亿人民币，分别占开云集团全年销售奢侈品份额的63%和78%。
此外，LVMH集团和爱马仕集团发布财务报表中，同样表示中国顾客的消费能力依然很强。拿LVMH来说，整个集团全年总收入增长10%，营业额468.2亿欧元，净利润增长至63.54亿欧元，换算为人民币则接近500亿元。除去日本地区，亚洲地区的销售额占全年收入额的29%。对此，LVMH称，在这29%中，主力为中国地区消费者，而且不同于以往的是，中国消费者开始更倾向于在国内购买。
高端腕表：西安市场新、潜力大、信心足
瑞士SWATCH集团是全球规模最大的腕表生产商，旗下拥有18个知名腕表品牌，产品零售价格从100瑞郎以下到3000瑞郎以上，几乎覆盖当今所有的腕表价格区间。SWATCH集团的净销售额在2018年跃升6.1%至84.7亿瑞郎。这是继2015年和2016年下降后连续第二次增长。净收入增长14.8%至8.67亿瑞郎。根据SWATCH集团的财报，宝珀、欧米茄和浪琴表去年表现最佳。据瑞士钟表业联合会称，这三个品牌在中国市场表现最为抢眼，2018年连续第二年实现了两位数增长。三者之中，最为高端的宝珀在2018年创下了全新的销售记录。而2019年开年，宝珀的销售额在1月份就整体增长50%以上。宝珀品牌PR告诉华商报记者，在往年北京SKP周年庆中，宝珀的零售额都是前几名。西安市场新、潜力大、信心足，也给财报增长做出了贡献。
西安商业：2018当仁不让实现大增长
近日，记者被一组西安各大卖场2018年销售额数据刷屏朋友圈，前五名分别为：赛格国际购物中心70.86亿元，SKP24亿元，银泰百货开元钟楼店22亿元，CityOn熙地港（西安）购物中心+王府井熙地港店：15亿元+3.55亿元，中大国际商业中心12.7亿元。
可以看到，近年来赛格一直蝉联冠军，其中有兰、玛可茜妮、WESTORY、COOE、IN'S、诗普琳、NIKE KIDS、迪奥精品店、Charles Keith等71个品牌，赛格国际购物中心全国销售第一。而于去年5月开业的SKP仅半年时间就奔跑至第二名，雄踞钟楼核心地段的开元，从品牌到室内硬件设计一直在不断翻新调整中。可喜的数据背后是卖场与品牌携手并进为城市消费力打拼的共同结果。 华商报记者 牛鸣飞
大咖说：赢“你时代”者赢天下
欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在接受媒体采访时表示，未来的时代必将属于消费者，属于每个“你”，中国美妆市场已迎来一个璀璨的“你时代”，由此，借助对消费者的全方位了解和对市场趋势的把握，欧莱雅归纳总结了十大全新消费者特征——“新十势”：颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正，旨在更为精准到位地服务于每个不同的你。2019年电商渠道是与“你时代”紧密互动的绝佳手段。特别是新十势之一“小镇剁手狂”，电商渠道能够有效接触这部分族群。圣罗兰美妆48%的销售额来自于那些目前没有实体柜台的城市，所以2019年，通过数字化的手段，为消费者打造更为沉浸式和令人向往的体验，并且满足定制化和个性化的需求。
专家说：城市格局提升带来集中消费可能性
西安作为新一线城市已逐步进入一线商业迅猛发展的阶段，从近年的城市消费力的迅速提升足以证明，西安作为新商业崛起之都已成为共识，引发了国内众多城市的高度关注，更重要的是消费力的迅猛增长，尤其在时尚产品方面表现得异常突出。
如何解读这样的“西安现象”呢？西北大学商学院副院长杜丽萍认为，这一商业现象出现得益于：一、城市新增人口的红利，人口新政引入的大多数具有较强消费意识和能力的中产阶级，他们在生活领域方面的投资是积极主动且自发自主的。二、西安商业规模的扩大和商业规格的提高，给诸多消费者提供了集中于西安消费的可能。大量曾经流失在国外和北上广的消费力又回归西安的大趋势。三、基于旅游资源深度挖掘的西安城市营销的成功，外来旅游人口常年稳定流动，尤其是对周边城市的吸引力大幅提升，将周边城市的消费力汇聚于西安商业格局之下，使得西安的商业出现了前所未有的新状态。杜丽萍说，商业是一个城市文明的旗帜，是一个城市文化气质的再现，一个城市人文品位的展现。西安变成了大西安，西安的商业也就没有理由不变成大商业。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞