日期:[2019年01月24日]
-- 华商报 --
版次:[B4]
春节年货引线下线上争抢
春节将至，不少市民开始逛商场或网购年货，通过电商平台采购年货逐渐成为很多家庭的习惯，也吸引着商家争抢春节年货市场大蛋糕。2019年各平台除了一边利用跨境购优势广采“洋货”，一边从原产地挖掘中华特色美食，满足消费者的采买需求外，挖掘消费新场景、下沉消费新市场也是一大动向。
“电商年货节挖掘消费新场景，下沉县域市场消费出现了很多新变化。”电子商务研究中心主任曹磊对华商报记者表示，除了消费者外，电商还瞄准了线下零售业“人去楼空”状态。春节期间，许多中小型线下商户都闭门歇业，这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了瓜分线下市场的机会。
为何市民喜欢网购春节年货呢？曹磊分析，年货节期间与平常时候不同，消费者对商品服务更敏感，更渴望获取性价比更高的产品；随着消费升级推进，消费者更加理智。
2019年电商“年货节”呈现哪些特征？对此，曹磊分析，2019年消费者年货采购呈现国际化、社交化、新零售赋能、绿色健康四方面特征。曹磊注意到，针对年货消费，多家电商平台正在抓住县域市场机遇，运用社交玩法争抢市场。比如，在国际化方面，随着国内市场的消费升级、政策“红利”的持续释放、跨境电商渠道网购的便捷化，年货也越来越洋气，买“洋年货”过年已成风潮。跟往年不同的是，今年县域年货消费市场受到电商普遍关注。曹磊分析，县域既是一个消费力正在被逐渐释放的庞大需求侧，也具有丰富供给产品构成的重要角色定位。由此，电商平台正在抓住年货消费市场的机遇不断下沉。
中信建投证券投资顾问孙佳欣分析，年货向来是一块大蛋糕，从线下小商店到大型商场、超市都很重视，随着电商等互联网资本介入，将出现更多新玩法。从消费群体看，95后在选购年货时更看重品质、会省钱、讲健康、追求个性等，除了餐饮美食还喜欢旅游、购物，这逐渐成为新的年货采购趋势。 华商报记者 黄涛
“电商年货节挖掘消费新场景，下沉县域市场消费出现了很多新变化。”电子商务研究中心主任曹磊对华商报记者表示，除了消费者外，电商还瞄准了线下零售业“人去楼空”状态。春节期间，许多中小型线下商户都闭门歇业，这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了瓜分线下市场的机会。
为何市民喜欢网购春节年货呢？曹磊分析，年货节期间与平常时候不同，消费者对商品服务更敏感，更渴望获取性价比更高的产品；随着消费升级推进，消费者更加理智。
2019年电商“年货节”呈现哪些特征？对此，曹磊分析，2019年消费者年货采购呈现国际化、社交化、新零售赋能、绿色健康四方面特征。曹磊注意到，针对年货消费，多家电商平台正在抓住县域市场机遇，运用社交玩法争抢市场。比如，在国际化方面，随着国内市场的消费升级、政策“红利”的持续释放、跨境电商渠道网购的便捷化，年货也越来越洋气，买“洋年货”过年已成风潮。跟往年不同的是，今年县域年货消费市场受到电商普遍关注。曹磊分析，县域既是一个消费力正在被逐渐释放的庞大需求侧，也具有丰富供给产品构成的重要角色定位。由此，电商平台正在抓住年货消费市场的机遇不断下沉。
中信建投证券投资顾问孙佳欣分析，年货向来是一块大蛋糕，从线下小商店到大型商场、超市都很重视，随着电商等互联网资本介入，将出现更多新玩法。从消费群体看，95后在选购年货时更看重品质、会省钱、讲健康、追求个性等，除了餐饮美食还喜欢旅游、购物，这逐渐成为新的年货采购趋势。 华商报记者 黄涛