日期:[2019年01月02日]
-- 华商报 --
版次:[A7]
西安变美了原来是因为这些文化创意
在城市文创指数排行榜上，西安与深圳、成都等相比还不算靠前，但这几年西安在文化创意方面的发力，所有的西安人，以及来这里的游客，都能够深刻感受到。2018年，西安变得更美、更时尚、更宜居，即将到来的2019农历新年，我们已经开始想象西安这个大IP会如何再次耀眼全球。
“西安年·最中国”
打造最强文创IP
2019新年伊始，第二届“西安年·最中国”活动正在积极筹备之中，曲江新区的亮化工程已经基本竣工，经过改造的新唐人街，以更加时尚、新鲜的面孔迎接八方来客。
一年前的狗年春节期间，“西安年·最中国”城市宣传，让西安成为名副其实的网红之城。据统计，2018年“西安年·最中国”30余场活动获超1.8亿人次关注，春节长假期间，西安市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。这一场以春节为契机的城市营销，加快了新西安形象的树立。
西安市社科院文化所所长周荣表示：“西安年·最中国”是发掘整理历史文化与民俗节庆资源，以地域文化、传统艺术和陕派非物质文化遗产为载体，全面展现西安美景、民风、民俗，充分彰显西安传统文化根与魂的一场文化盛宴。这场城市营销的后续力也很强劲，从2018年5月1日到西安旅游的人数来看，西安已经成为除北京之外，名列中国第二的旅游城市。而随着浐灞湿地公园、大唐芙蓉园等园林围墙的逐步拆除，西安正在成为一个越来越具有吸引力的大文创IP。
西安交通大学经济与金融学院教授、西部文化创意产业协同创新中心主任杨秀云认为，文创产业是一座城市的创新灵魂，“文化产业具有绿色化、轻资产、融合性、广泛参与性等特征，符合关联性强、高需求收入弹性和高生产率上升的三大支柱产业选择基准。因此，发展文化产业，在全面推进城市产业结构转型升级和产城融合发展的同时，能够扩大就业，推动创新创业，从而实现地区消费升级，提升一个城市的软实力。所以，文创产业是一座城市的创新灵魂，西安强调以文化先行、以文塑城、以文强市”。
咖啡名片展现时尚一面
当很多外地人给西安冠以“馍都”称号的同时，西安的咖啡文化正在悄然崛起。
首个汇聚创客的咖啡主题街区——西安创业咖啡街区就是一个非常典型的范例。自2017年9月29日开街以来，以咖啡文化做黏合剂，引进各类创业服务机构共计80余家。2018年9月29日，嘉会坊——西安创业咖啡街区2.0盛大亮相，进一步构建“空间+创投+资源+服务+生活+休闲”的全要素双创生态圈，打造世界一流的“创新高地”、“创业福地”和“创富胜地”。
2018年11月30日，“啡”尝西安——2018西安首届咖啡文化节在西安创业咖啡街区启幕，参与品牌83家，其中，商业机构47家，创孵机构36家。2018年12月28日，“独立咖啡节（西安站）”在曲江新区“新唐人街”开元广场至陕西大剧院街面举行，为西安市民和游客送上一场集咖啡、演出、艺术等活动为一体的盛大嘉年华。咖啡+文化+创业的模式，已经在西安进行得风生水起，杨秀云说：“依托咖啡进行文创的商业转化确实是一种比较容易的商业模式，但不是唯一的易商业化模式，中国的茶馆文化、古镇文化等都是易商业化模式。”
商业体里大玩文创
在网购风靡的大环境下，西安2018年新开的商场却超过30家。与以往商场不同，很多商场无论从设计本身还是内在的商业组成，都更看重艺术氛围。
例如高新大都荟是“西安首个独栋庭院式主题商街”与“都荟国际广场MALL”组合而成的创新型城市商业综合体，组团之间的景观广场、独栋之间的庭院外摆园景、独栋屋顶的私人花园，充分打造立体景观概念，既符合商业需要的通达动线，又保证了必要的私密空间。
以科技、运动、文化、美食为符号，打造全新的亲水景观商业街，MOMOPARK艺术品展览、深山市集纳入其中，在商业定位上融入了时尚、艺术、自然和格调四个元素，创造优质的全生活体验式商业中心。
2018年西安“十一”国际车展上，增加了与往年不同的展区——“老爷车文化艺术展”，著名油画家钟国昌介绍，油画艺术和老爷车文化有许多共通之处，都是优雅与高尚的生活美学。美术作品在西安国际车展平台上的展出，是跨界的碰撞，会让艺术家们产生更多的创作激情。
蓝海风·漫巷的超大书墙成为新的打卡圣地，也将画展等展览艺术纳入商场布局，成为一大亮点。
刚刚开街的曲江创意谷建筑本身魅力无限，打造高线公园概念，由台北101大楼灯光设计团队操刀，整个商业街区隐藏着多处艺术装置。通过环境的变化与人产生互动，形成不同的光影效果。将商业与艺术完美结合。
杨秀云认为，文创在满足居民基本公共文化需求的基础上，必须通过商业化实现文创的持续发展；但文创的商业化过程必须具备时尚和实用，才能被消费者接受、认同并消费，“商业体和文创的这种结合是必要的，一是文创本身具有高融合性，只有在融合中才能寻求更多的发展机会；二是文创的发展首先必须满足居民基本的文化需求，才能激发居民更高层次的文化需求；三是文创只有在被大众认可、接受和消费时，才能实现商业化。”
文化产业已经成为投资增长新引擎
杨秀云告诉华商报记者，大力推进文创产业发展这几年，西安文创产业产值占比不断提升。
首先从数据上看，2017年规模以上文化企业数达到340家，年营业收入同比增长20.3%；2018年上半年，全市净增规模以上文化企业104家，规上文化企业数量达到460家，完成规模以上文化企业营收208.27亿元，同比增长20.9%，2018年上半年，西安文化产业投资增长84.2%，同比提高75.6个百分点，文化产业已经成了投资增长新引擎。
二是获得多项国家级文创基地，国家级文化产业示范区、国家数字出版基地、国家级印刷包装基地、国家级文化科技融合基地、国家级文创出口基地等。
三是文化与科技、文化与金融融合发展取得显著效果：建成了西安互联网文化产业基地融合，搭建国家级动漫公共技术研发服务平台和文化金融融合平台，丝路国际创意梦工场，推动产业集群跨越式发展。
杨秀云表示，虽然丰富的文化资源是西安文创的IP源泉，科技实力雄厚，但对文化资源的开发、利用、转化不足；懂文化、懂创意、掌握技术和金融知识的复合型人才缺乏；城市文化产业组织滞后也让西安的文创发展与其他城市相比稍显缓慢，“在浐灞公园、大唐芙蓉园围墙推倒后，还需在公园的文创内容、文创产品、艺术表演、餐饮文化等方面进行合理布局和精耕细作。”杨秀云说。 华商报记者 罗媛媛
用文创的眼光看城市发展水平
西安在全国排第几？
在很多人认为文创还是个新词的时候，很多城市已经把发展文创产业作为增强城市竞争力的重头戏。文创量化了文化价值并使文化在当代审美下的重构与活化，让城市长出轻灵的翅膀，飞得更高，看得更远。日前，新华网与北京大学文化产业研究院联合发布“2018年中国城市文化创意指数排行榜”。以文化创意的标准来衡量城市发展水平，这还是头一回。
综合榜南方城市完胜
据了解，“2018年中国城市文化创意指数排行榜”评价体系非常细致，包括“文化创意+创意生态”“文化创意+赋能能力”“文化创意+审美驱动力”“文化创意+创新驱动力”等4大方面，每一方面又包括多项考核指标，大到文化创意占一个城市GDP的比重、政策环境，小到一个城市的好客度、城市美好感、城市幸福感等等。
根据各项标准的评分得出排行榜，分为直辖市的城市排行榜、副省级城市排行榜、地级城市排行榜以及综合排行榜。其中，中国城市文化创意指数综合排行榜前三名分别为北京、深圳、上海，第四至二十名是东莞、杭州、广州、重庆、天津、苏州、成都、西安、武汉、南京、宁波、哈尔滨、郑州、无锡、长沙、温州、绍兴。为什么列出这么多城市名？是因为我们大西安跌出了前十！而在副省级城市排行榜中，深圳、杭州、广州、成都、西安位居前五。
可以看出，除了首都北京一骑绝尘，南方城市在文创发展上完胜北方城市。
西安“文创指标”没有突出项
文化资源是我们西安引以为豪的，为何在文创排行上，就连东莞都超越西安了？仔细想想，榜单排序虽然在意料之外，但也是情理之中。
在对比了中国城市文化创意指数前三位城市后我们可以看出：北京的突出优势体现在创意生态指标分值上，在文化创意人才要素、资本要素、政策环境以及市场前景方面都表现出众。深圳的主要优势表现在审美驱动力指标分值上，在企业设计资源、公共文化创意空间资源、人均文化创意普惠等方面，深圳都位居全国领先地位。上海的相对优势体现在创意生态和赋能能力两方面，其独特优势体现在城市的开放性和国际化方面。
副省级城市排行榜中，深圳与其他形成差量级优势，尤其在审美驱动力和创新驱动力两方面，近乎3倍分值优势高于排名第二位的杭州。杭州与广州的城市文化创意指数相近，而且在四个主要考核指标趋势也相似，都在“文化创意+赋能能力”方面有较好表现。成都与西安分值相近，而且在四个主要指标方面处于均衡发展状态。
意外的是越过杭州、重庆、西安的东莞，在“文化创意+审美驱动力”方面在地级市中独占鳌头。 华商报记者 路洁
文创先锋眼
文创推动城市变革
我们为什么会喜欢上一座城市？经济实力固然重要，但是独特的地域文化通过生活大环境的创造展现出来，才会让更多的人愿意来这里生活、创业，这才是发展文化产业的目标。因此文化创意产业蓬勃发展就成为必然，需求的驱动、技术的变革、政府的引导将推动文化创意产业的快速发展。
“2018年中国城市文化创意指数排行榜”的幕后推手——北京大学文化产业研究院研究员王齐国表示，创意的本质包括价值驱动和审美驱动，而这两方面是推动城市变革的动力因素，其对城市变革的所有影响就体现在城市经济和城市环境两方面，“文创首先是改变，第二是新的审美趣味，第三是创造新价值。这是一个完整成的链条。贡献新价值是创意的本质，如果我们做了改变，做了创新，我们也赋予了它新的审美趣味，最后没有创造新价值，这个创意就失败了。”
王齐国介绍，文化创意的价值驱动体现在：以文化创意作为生产力，通过创意设计赋能传统产业，实现新旧动能转化，创造新价值。以文化创意作为生产资料，使无形资产如内容IP等转化为货币资产。文化创意的审美驱动体现在：文化创意与商品服务融合，在商品服务的使用价值之上，增加审美趣味，实现商品服务的更高附加值。文化创意与城市空间融合，使空间结构利用更加高效，空间设施更具人文色彩，更加舒适而便利，空间景观更加具有审美趣味。
中国的城市应该被赋予文化创意的力量，让城市更加宜居、更加和谐。 华商报记者 路洁 摄影 邓小卫 华商报摄友 徐澄
“西安年·最中国”
打造最强文创IP
2019新年伊始，第二届“西安年·最中国”活动正在积极筹备之中，曲江新区的亮化工程已经基本竣工，经过改造的新唐人街，以更加时尚、新鲜的面孔迎接八方来客。
一年前的狗年春节期间，“西安年·最中国”城市宣传，让西安成为名副其实的网红之城。据统计，2018年“西安年·最中国”30余场活动获超1.8亿人次关注，春节长假期间，西安市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。这一场以春节为契机的城市营销，加快了新西安形象的树立。
西安市社科院文化所所长周荣表示：“西安年·最中国”是发掘整理历史文化与民俗节庆资源，以地域文化、传统艺术和陕派非物质文化遗产为载体，全面展现西安美景、民风、民俗，充分彰显西安传统文化根与魂的一场文化盛宴。这场城市营销的后续力也很强劲，从2018年5月1日到西安旅游的人数来看，西安已经成为除北京之外，名列中国第二的旅游城市。而随着浐灞湿地公园、大唐芙蓉园等园林围墙的逐步拆除，西安正在成为一个越来越具有吸引力的大文创IP。
西安交通大学经济与金融学院教授、西部文化创意产业协同创新中心主任杨秀云认为，文创产业是一座城市的创新灵魂，“文化产业具有绿色化、轻资产、融合性、广泛参与性等特征，符合关联性强、高需求收入弹性和高生产率上升的三大支柱产业选择基准。因此，发展文化产业，在全面推进城市产业结构转型升级和产城融合发展的同时，能够扩大就业，推动创新创业，从而实现地区消费升级，提升一个城市的软实力。所以，文创产业是一座城市的创新灵魂，西安强调以文化先行、以文塑城、以文强市”。
咖啡名片展现时尚一面
当很多外地人给西安冠以“馍都”称号的同时，西安的咖啡文化正在悄然崛起。
首个汇聚创客的咖啡主题街区——西安创业咖啡街区就是一个非常典型的范例。自2017年9月29日开街以来，以咖啡文化做黏合剂，引进各类创业服务机构共计80余家。2018年9月29日，嘉会坊——西安创业咖啡街区2.0盛大亮相，进一步构建“空间+创投+资源+服务+生活+休闲”的全要素双创生态圈，打造世界一流的“创新高地”、“创业福地”和“创富胜地”。
2018年11月30日，“啡”尝西安——2018西安首届咖啡文化节在西安创业咖啡街区启幕，参与品牌83家，其中，商业机构47家，创孵机构36家。2018年12月28日，“独立咖啡节（西安站）”在曲江新区“新唐人街”开元广场至陕西大剧院街面举行，为西安市民和游客送上一场集咖啡、演出、艺术等活动为一体的盛大嘉年华。咖啡+文化+创业的模式，已经在西安进行得风生水起，杨秀云说：“依托咖啡进行文创的商业转化确实是一种比较容易的商业模式，但不是唯一的易商业化模式，中国的茶馆文化、古镇文化等都是易商业化模式。”
商业体里大玩文创
在网购风靡的大环境下，西安2018年新开的商场却超过30家。与以往商场不同，很多商场无论从设计本身还是内在的商业组成，都更看重艺术氛围。
例如高新大都荟是“西安首个独栋庭院式主题商街”与“都荟国际广场MALL”组合而成的创新型城市商业综合体，组团之间的景观广场、独栋之间的庭院外摆园景、独栋屋顶的私人花园，充分打造立体景观概念，既符合商业需要的通达动线，又保证了必要的私密空间。
以科技、运动、文化、美食为符号，打造全新的亲水景观商业街，MOMOPARK艺术品展览、深山市集纳入其中，在商业定位上融入了时尚、艺术、自然和格调四个元素，创造优质的全生活体验式商业中心。
2018年西安“十一”国际车展上，增加了与往年不同的展区——“老爷车文化艺术展”，著名油画家钟国昌介绍，油画艺术和老爷车文化有许多共通之处，都是优雅与高尚的生活美学。美术作品在西安国际车展平台上的展出，是跨界的碰撞，会让艺术家们产生更多的创作激情。
蓝海风·漫巷的超大书墙成为新的打卡圣地，也将画展等展览艺术纳入商场布局，成为一大亮点。
刚刚开街的曲江创意谷建筑本身魅力无限，打造高线公园概念，由台北101大楼灯光设计团队操刀，整个商业街区隐藏着多处艺术装置。通过环境的变化与人产生互动，形成不同的光影效果。将商业与艺术完美结合。
杨秀云认为，文创在满足居民基本公共文化需求的基础上，必须通过商业化实现文创的持续发展；但文创的商业化过程必须具备时尚和实用，才能被消费者接受、认同并消费，“商业体和文创的这种结合是必要的，一是文创本身具有高融合性，只有在融合中才能寻求更多的发展机会；二是文创的发展首先必须满足居民基本的文化需求，才能激发居民更高层次的文化需求；三是文创只有在被大众认可、接受和消费时，才能实现商业化。”
文化产业已经成为投资增长新引擎
杨秀云告诉华商报记者，大力推进文创产业发展这几年，西安文创产业产值占比不断提升。
首先从数据上看，2017年规模以上文化企业数达到340家，年营业收入同比增长20.3%；2018年上半年，全市净增规模以上文化企业104家，规上文化企业数量达到460家，完成规模以上文化企业营收208.27亿元，同比增长20.9%，2018年上半年，西安文化产业投资增长84.2%，同比提高75.6个百分点，文化产业已经成了投资增长新引擎。
二是获得多项国家级文创基地，国家级文化产业示范区、国家数字出版基地、国家级印刷包装基地、国家级文化科技融合基地、国家级文创出口基地等。
三是文化与科技、文化与金融融合发展取得显著效果：建成了西安互联网文化产业基地融合，搭建国家级动漫公共技术研发服务平台和文化金融融合平台，丝路国际创意梦工场，推动产业集群跨越式发展。
杨秀云表示，虽然丰富的文化资源是西安文创的IP源泉，科技实力雄厚，但对文化资源的开发、利用、转化不足；懂文化、懂创意、掌握技术和金融知识的复合型人才缺乏；城市文化产业组织滞后也让西安的文创发展与其他城市相比稍显缓慢，“在浐灞公园、大唐芙蓉园围墙推倒后，还需在公园的文创内容、文创产品、艺术表演、餐饮文化等方面进行合理布局和精耕细作。”杨秀云说。 华商报记者 罗媛媛
用文创的眼光看城市发展水平
西安在全国排第几？
在很多人认为文创还是个新词的时候，很多城市已经把发展文创产业作为增强城市竞争力的重头戏。文创量化了文化价值并使文化在当代审美下的重构与活化，让城市长出轻灵的翅膀，飞得更高，看得更远。日前，新华网与北京大学文化产业研究院联合发布“2018年中国城市文化创意指数排行榜”。以文化创意的标准来衡量城市发展水平，这还是头一回。
综合榜南方城市完胜
据了解，“2018年中国城市文化创意指数排行榜”评价体系非常细致，包括“文化创意+创意生态”“文化创意+赋能能力”“文化创意+审美驱动力”“文化创意+创新驱动力”等4大方面，每一方面又包括多项考核指标，大到文化创意占一个城市GDP的比重、政策环境，小到一个城市的好客度、城市美好感、城市幸福感等等。
根据各项标准的评分得出排行榜，分为直辖市的城市排行榜、副省级城市排行榜、地级城市排行榜以及综合排行榜。其中，中国城市文化创意指数综合排行榜前三名分别为北京、深圳、上海，第四至二十名是东莞、杭州、广州、重庆、天津、苏州、成都、西安、武汉、南京、宁波、哈尔滨、郑州、无锡、长沙、温州、绍兴。为什么列出这么多城市名？是因为我们大西安跌出了前十！而在副省级城市排行榜中，深圳、杭州、广州、成都、西安位居前五。
可以看出，除了首都北京一骑绝尘，南方城市在文创发展上完胜北方城市。
西安“文创指标”没有突出项
文化资源是我们西安引以为豪的，为何在文创排行上，就连东莞都超越西安了？仔细想想，榜单排序虽然在意料之外，但也是情理之中。
在对比了中国城市文化创意指数前三位城市后我们可以看出：北京的突出优势体现在创意生态指标分值上，在文化创意人才要素、资本要素、政策环境以及市场前景方面都表现出众。深圳的主要优势表现在审美驱动力指标分值上，在企业设计资源、公共文化创意空间资源、人均文化创意普惠等方面，深圳都位居全国领先地位。上海的相对优势体现在创意生态和赋能能力两方面，其独特优势体现在城市的开放性和国际化方面。
副省级城市排行榜中，深圳与其他形成差量级优势，尤其在审美驱动力和创新驱动力两方面，近乎3倍分值优势高于排名第二位的杭州。杭州与广州的城市文化创意指数相近，而且在四个主要考核指标趋势也相似，都在“文化创意+赋能能力”方面有较好表现。成都与西安分值相近，而且在四个主要指标方面处于均衡发展状态。
意外的是越过杭州、重庆、西安的东莞，在“文化创意+审美驱动力”方面在地级市中独占鳌头。 华商报记者 路洁
文创先锋眼
文创推动城市变革
我们为什么会喜欢上一座城市？经济实力固然重要，但是独特的地域文化通过生活大环境的创造展现出来，才会让更多的人愿意来这里生活、创业，这才是发展文化产业的目标。因此文化创意产业蓬勃发展就成为必然，需求的驱动、技术的变革、政府的引导将推动文化创意产业的快速发展。
“2018年中国城市文化创意指数排行榜”的幕后推手——北京大学文化产业研究院研究员王齐国表示，创意的本质包括价值驱动和审美驱动，而这两方面是推动城市变革的动力因素，其对城市变革的所有影响就体现在城市经济和城市环境两方面，“文创首先是改变，第二是新的审美趣味，第三是创造新价值。这是一个完整成的链条。贡献新价值是创意的本质，如果我们做了改变，做了创新，我们也赋予了它新的审美趣味，最后没有创造新价值，这个创意就失败了。”
王齐国介绍，文化创意的价值驱动体现在：以文化创意作为生产力，通过创意设计赋能传统产业，实现新旧动能转化，创造新价值。以文化创意作为生产资料，使无形资产如内容IP等转化为货币资产。文化创意的审美驱动体现在：文化创意与商品服务融合，在商品服务的使用价值之上，增加审美趣味，实现商品服务的更高附加值。文化创意与城市空间融合，使空间结构利用更加高效，空间设施更具人文色彩，更加舒适而便利，空间景观更加具有审美趣味。
中国的城市应该被赋予文化创意的力量，让城市更加宜居、更加和谐。 华商报记者 路洁 摄影 邓小卫 华商报摄友 徐澄