文创为何成为企业跨界首选？

伴随着经济的高速发展，文创产业的发展是必然的事情，跨界企业选择进军文创也是必然的事情。
　　一方面是由于传统产业发展到今天，无论产业结构还是用户规模都已经面临到达发展瓶颈的问题，他们迫不得已需要寻求一个新的经济增长点，在保存原始用户规模的同时还能吸收新的用户，以此来提高企业的经济效益。而文化已然成为中国当下经济社会的一个非常可口的蛋糕，消费者众。由于“文化消费”本身代表着生活品质的提高，企业与文化的联姻，能够增加消费者对企业的美誉度。另一方面，从文化角度出发，拓展周边产品的开发，能够吸引更多客群，得到相当可观的收益。
　　跨界本身就是一种创意，如果结合点好，时有耀眼的光芒迸发。但如果结合不好，便会搬起石头砸自己的脚。这也是为什么故宫两家彩妆争夺“正宫”地位，却在过去一年多里却又如此审慎的原因。从营销方面考虑，中国化妆品是全球第二大市场，背靠着巨大的年轻消费者市场，彩妆跨界常意味着品牌受众刷新和营销拉动。彩妆用在脸上，安全问题不容小觑。文创领域的跨界，无论是企业，还是文化，这两部分都要扮演好各自的角色，并承担起相应的责任。华商报记者路洁