拍城市宣传片先研究城市形象

城市形象宣传片把浩若星辰的内容压缩在时长有限的片子里，还要给观众带来充沛的信息刺激和丰盈的审美感受，其难度可想而知。华商报记者采访到清华大学国家形象传播研究中心高级研究员、城市品牌与文化产业研究室主任眭谦，请他来谈谈形象宣传片如何在蒙太奇的时空中绽放魅力。
　　华商报：从城市营销的角度来看，宣传片这种形式有什么特别的价值和优势吗？
　　眭谦：城市形象宣传片将城市功能和文化特性嫁接起来，用具象化的视觉表达，起到扩大城市知名度、提升城市影响力、增强城市竞争力的作用。
　　华商报：城市宣传片的拍摄经历了哪些发展阶段？
　　眭谦：最早的城市宣传片是资料性的，拍出城市最美的一面，只要好看就可以了。第二阶段逐渐对城市形象传播有所注重，考虑宣传片的主题来展示城市定位。第三阶段从艺术性和故事性角度来拍摄，增加情节性，更加注重拍摄技巧。
　　华商报：很多城市都拍形象宣传片，但是“千城一面”，很难留下深刻印象。
　　眭谦：有不少城市宣传片的制作者很少去研究城市形象品牌系统，很少去思考城市的形象是什么，对城市文化特质的个性表达不清晰，容易由拍摄者的个人喜好代替城市形象，或者是为了照顾所有人而变成了大杂烩。这样的宣传片在一定范围内有它的作用，对城市进行一种客观展示，但很难在互联网时代形成传播热点。
　　华商报：什么样的宣传片是最容易被观众接受的？
　　眭谦：从脚本的角度来说，一个城市不管古老还是年轻，都可以挖掘、延伸出特点，形成文化符号，由这个点申发，来贯穿城市的方方面面，让观众有身临其境之感。甚至可以设定主人公来讲故事，从情节上让观众觉得有新意。
　　华商报：西安城市宣传片有出系列的打算。
　　眭谦：宣传片的更新是必然的，城市形象宣传片服务于城市发展，因此它并不是一成不变的，随着城市发展的进程、政府工作重点，城市宣传片也在不断更新，展现城市的全新面貌。华商报记者路洁