日期:[2018年11月13日]
-- 华商报 --
版次:[B2]
如何去触摸一个新兴“板块”
群众体育文创的核心是参与度
群众体育文创产品未来的开发价值很大，但如何去触摸这一板块，西安滚石体育文化传播有限公司董事长赵西文认为，无论未来如何布局，对于体育产业运营者来说，参与度是一切的核心。
体育文创是市场化运营模式
在赵西文看来，所谓的群众体育文创产品，或者范围更大一点的“体育文创”，实际上就是一种市场化运营模式。“大环境决定了体育产业理念和市场化行为，我认为目前在国内（群众体育的市场化行为）不是很成熟，体育产业有侧重点，西方从竞赛类项目开发，我认为，国内走竞技化会受到制约，可能相反，推广群众体育形式的市场化现阶段更具生命力。”
赵西文认为，群众体育的文创就像体育市场化行为一样，需要很多推广力度，“在推动过程中，很多企业包括主管部门，对于体育事业和体育产业这两个概念的界定还比较模糊，同时因为种种原因也容易出现混淆，因为两者可能表现得很相近。而体育附加值和衍生品在进入市场后需要对接者，厂家、商家先通过了解运营公司和受众的需求后再进行对接，这才是正常的模式，但现在很多人无法按照这样的市场化运营模式来进行。”
受众有了，才有其他可能
尽管存在很多问题，但在赵西文看来，现阶段的体育产业操作者和探索者们“依然坚持走群体赛事的线路。把受众基础先做实。受众是基础，受众有了，才有其他可能。同时，群体赛事不能过于松散，需要形成合力，把群体赛事的形式加入竞赛元素，更便于打造品牌影响力，和有创造力的赛事IP。”在这个基础上，根据受众、市场需求，厂家商家投入资金开发，然后有效运用，才是体育产业的特征。才能在未来看到真正的群众体育文创产品。
另外，赵西文还着重强调了参与度，“真正要做体育产业，要会利用大背景、顺势而为，在现阶段，就是利用老百姓对健康的需求，政府的支持，比如十四运会这样的机遇，来动脑筋打造出一些有创造力的、有生命力的体育赛事或者体育文创IP，然而，回到最初，这些都要看参与度。如果是一个没有群众参与度的项目，很多想法就太难实现了。”
>>花样跳绳传人说
作为表演的绳子市场很大
长期以来，陕西花样跳绳都是陕西民间群众体育的代表项目之一，西安市跳绳协会副主席、花样跳绳继承人董芬勃对华商报记者表示，因为种种原因，花样跳绳的文创开发有些保守，目前市场上跳绳不再是冷门，已逐渐形成年轻人群体锻炼身体、培养爱好的新生代运动方式，绳子的专业性、质量上的要求比较高，需求量越来越大，如何有效对接市场是未来跳绳发展过程中不能回避的问题。
跳绳的市场重心在学校
“跟胡老师一起从事跳绳推广多年，感受到此项目影响最大的是在学校推广得到了成效。校园生源多，大面积操练场地不受限，学生正当长身体、嬉戏打闹的关键时期，需要有一项活动既能满足所有学生身体有效锻炼又能满足学生好奇心、成群结队游戏的要求，再加上跳绳器材本身经济实惠，在学校推广，老师和家长都能接受，长期支持，比较符合实际，以前校园体育主要就是跑步、体操、立定跳远、球类运动等，感觉比较单调并受人员限制，学生们有兴趣练就练一下，没有兴趣老师也不怎么强求。”董芬勃表示，“但是自从我们把花样跳绳引进体育课，学生们明显兴趣高涨，尤其是全校搞跳绳比赛，家长、老师和学生一起参与，也无形中增加了家校互动的和谐，对提高教育质量也有积极促进的作用，这种健身锻炼也减轻了紧张学习的压力，在日常锻炼和比赛中积累的争胜心、耐心、坚韧不拔的毅力，潜移默化的影响着学生的心理素质良性发展，学习主动性增强，成绩明显提高。”
另一个方面是在跳绳推广中，培养了众多的跳绳爱好者和教练，“当人们都不满足于办公室的局限性，开始重视身体健康的时候，一个既简便易行又不占空间、短时间就能起到锻炼作用的健身项目需求度增加，给这些跳绳爱好者和教练提供了就业的机会。”董芬勃说道。
花样跳绳市场化之路很漫长
跳绳本身的市场从一定层面上决定了对“工具”的需求，但据董芬勃介绍，花样跳绳在文创开发上有些停滞，原因在于“（花样跳绳的）绳子就是我们现在用的木质绳把的绳子，四面八方能转动，现在市面上也有类似的，以前都是很普通的绳子，现在因为有跳绳比赛和展演的需要，绳子五花八门，样式非常多，颜色鲜艳。”在董芬勃和胡安民手中，“我们只有一种绳子（手工制作）。市场上的都是其他绳厂、塑料制品公司根据市场需求开发的。胡老师只推广他发明的这种，我们这种绳子，木头绳把造价高又是纯手工，在量上受到局限，不能大批量生产。”
但目前的市场上，绳子的发展很快，据董芬勃介绍，个人绳技里面的高难度动作，比如五摇跳和六摇跳，需要特别细特别轻的绳子，“因为表演和展演需求的表达，绳子的市场就很大了，现在市面上有那种钢丝绳就是最近几年流行的。我们在开发自己的绳子时，甚至还想把绳子做成里面能发光的那种，那样在舞台上跟灯光和高科技配合，把花样跳绳更加完美的展现。”除了绳子本身，董芬勃还表示，花样跳绳的文创开发还有相关的一些文字和影视资料以及服装，但在现在渠道化如此便捷的时代里，这些小作坊量产的产品很难形成竞争力，“想要走一条市场化之路还很漫长。”
>>武术人说
西安武术文创开发亟待重视
由西安市武术协会、莲湖区武术协会主办的2018年第三届丝绸之路·健康陕西武术精英赛日前在西安拉开战幕。共有98支武术队1300余人参赛，是西安最近几年来最大型的群众体育武术比赛，赛事的掌舵人西安市武术协会副主席、莲湖区武术协会主席高建武在接受华商报记者专访时表示，武术有着深厚的群众体育基础，也一直都有文化创意和商业诉求等方面的探索。
老百姓喜欢，商家不重视
“武术作为我国优秀的传统体育项目，是全民健身最重要的一部分，也是群众参与性最高的体育赛事，其产业潜力也是最大的。”高建武认为，武术几乎在西安的每个社区都有需求，适合各年龄段人群进行强身健体和武德培养，但为什么文化创意和商业开发一直进行得不太理想？“对于西安市武协来说，这是从2010年开始就困扰我们的难题。”高建武表示，武术老百姓最喜欢，但商家不够重视，产业开展缓慢，这可能和有关方面对武术不太重视有关。高建武还拿了足球做例子，比较武术，足球项目就很受重视，相关产业行业开展起来就比较快，但武术虽然有着相当广泛的群众基础，但由于相对没有足球等其他一些运动那么受重视，连带的场馆利用率、文化创意、商业开发等等在某种程度上都受到了限制。
尽管如此，武术作为群众参与性最强的体育项目之一，依然进行了有益的文创和商业开发探索。就拿红拳为例，“红拳的文创和商业开发我们一直在三步走，一方面是走影视之路；第二是博物馆探索；三是出书。”高建武表示，在三个层面上，反而出书最先有了着落。这也从侧面说明了，武术产业的文创开发并非和武术普及有关，一定程度上也有赖于政策面的导向支持。
莲湖武术在陕西成“样本”
那么其他武术项目的文创开发和商业运行又是如何呢？对此，高建武拿太极拳和咏春拳做了比较，相比陕西红拳，陈式太极拳、咏春拳都已经开发出了祠堂、博物馆等相关文创整合体。正因为有了祠堂、博物馆等“基地”性质的坐标以及地方政府的大力支持，拉动了当地的旅游消费，形成了相对完整和成熟的武术文创商业闭环。高建武表示，这是从政府的大力支持到文化宣传再到地域性的不断扩大，等等合力形成的效果。
不过，就目前西安市武术协会在群众体育文创方面的探索来说，莲湖区“武术之乡”是一个非常好的方向，对此，高建武表示，正因为有了区委区政府文体局的支持，莲湖武术在陕西成为了“样本”，未来对于这一全国品牌的文创探索还将持续，比如“想做一些国际武术节、养生中心、以及丝路沿线国家的走访和武馆建设等，都将围绕‘武术之乡’来进行文创探索和商业尝试。” 本版稿件由华商报记者 赵蔚林 采写
小贴士
什么是群众体育？
群众体育又称为社会体育或大众体育，是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。比如跑步、健步走、广场舞、民间武术运动、民间跳绳等。
体育文创是市场化运营模式
在赵西文看来，所谓的群众体育文创产品，或者范围更大一点的“体育文创”，实际上就是一种市场化运营模式。“大环境决定了体育产业理念和市场化行为，我认为目前在国内（群众体育的市场化行为）不是很成熟，体育产业有侧重点，西方从竞赛类项目开发，我认为，国内走竞技化会受到制约，可能相反，推广群众体育形式的市场化现阶段更具生命力。”
赵西文认为，群众体育的文创就像体育市场化行为一样，需要很多推广力度，“在推动过程中，很多企业包括主管部门，对于体育事业和体育产业这两个概念的界定还比较模糊，同时因为种种原因也容易出现混淆，因为两者可能表现得很相近。而体育附加值和衍生品在进入市场后需要对接者，厂家、商家先通过了解运营公司和受众的需求后再进行对接，这才是正常的模式，但现在很多人无法按照这样的市场化运营模式来进行。”
受众有了，才有其他可能
尽管存在很多问题，但在赵西文看来，现阶段的体育产业操作者和探索者们“依然坚持走群体赛事的线路。把受众基础先做实。受众是基础，受众有了，才有其他可能。同时，群体赛事不能过于松散，需要形成合力，把群体赛事的形式加入竞赛元素，更便于打造品牌影响力，和有创造力的赛事IP。”在这个基础上，根据受众、市场需求，厂家商家投入资金开发，然后有效运用，才是体育产业的特征。才能在未来看到真正的群众体育文创产品。
另外，赵西文还着重强调了参与度，“真正要做体育产业，要会利用大背景、顺势而为，在现阶段，就是利用老百姓对健康的需求，政府的支持，比如十四运会这样的机遇，来动脑筋打造出一些有创造力的、有生命力的体育赛事或者体育文创IP，然而，回到最初，这些都要看参与度。如果是一个没有群众参与度的项目，很多想法就太难实现了。”
>>花样跳绳传人说
作为表演的绳子市场很大
长期以来，陕西花样跳绳都是陕西民间群众体育的代表项目之一，西安市跳绳协会副主席、花样跳绳继承人董芬勃对华商报记者表示，因为种种原因，花样跳绳的文创开发有些保守，目前市场上跳绳不再是冷门，已逐渐形成年轻人群体锻炼身体、培养爱好的新生代运动方式，绳子的专业性、质量上的要求比较高，需求量越来越大，如何有效对接市场是未来跳绳发展过程中不能回避的问题。
跳绳的市场重心在学校
“跟胡老师一起从事跳绳推广多年，感受到此项目影响最大的是在学校推广得到了成效。校园生源多，大面积操练场地不受限，学生正当长身体、嬉戏打闹的关键时期，需要有一项活动既能满足所有学生身体有效锻炼又能满足学生好奇心、成群结队游戏的要求，再加上跳绳器材本身经济实惠，在学校推广，老师和家长都能接受，长期支持，比较符合实际，以前校园体育主要就是跑步、体操、立定跳远、球类运动等，感觉比较单调并受人员限制，学生们有兴趣练就练一下，没有兴趣老师也不怎么强求。”董芬勃表示，“但是自从我们把花样跳绳引进体育课，学生们明显兴趣高涨，尤其是全校搞跳绳比赛，家长、老师和学生一起参与，也无形中增加了家校互动的和谐，对提高教育质量也有积极促进的作用，这种健身锻炼也减轻了紧张学习的压力，在日常锻炼和比赛中积累的争胜心、耐心、坚韧不拔的毅力，潜移默化的影响着学生的心理素质良性发展，学习主动性增强，成绩明显提高。”
另一个方面是在跳绳推广中，培养了众多的跳绳爱好者和教练，“当人们都不满足于办公室的局限性，开始重视身体健康的时候，一个既简便易行又不占空间、短时间就能起到锻炼作用的健身项目需求度增加，给这些跳绳爱好者和教练提供了就业的机会。”董芬勃说道。
花样跳绳市场化之路很漫长
跳绳本身的市场从一定层面上决定了对“工具”的需求，但据董芬勃介绍，花样跳绳在文创开发上有些停滞，原因在于“（花样跳绳的）绳子就是我们现在用的木质绳把的绳子，四面八方能转动，现在市面上也有类似的，以前都是很普通的绳子，现在因为有跳绳比赛和展演的需要，绳子五花八门，样式非常多，颜色鲜艳。”在董芬勃和胡安民手中，“我们只有一种绳子（手工制作）。市场上的都是其他绳厂、塑料制品公司根据市场需求开发的。胡老师只推广他发明的这种，我们这种绳子，木头绳把造价高又是纯手工，在量上受到局限，不能大批量生产。”
但目前的市场上，绳子的发展很快，据董芬勃介绍，个人绳技里面的高难度动作，比如五摇跳和六摇跳，需要特别细特别轻的绳子，“因为表演和展演需求的表达，绳子的市场就很大了，现在市面上有那种钢丝绳就是最近几年流行的。我们在开发自己的绳子时，甚至还想把绳子做成里面能发光的那种，那样在舞台上跟灯光和高科技配合，把花样跳绳更加完美的展现。”除了绳子本身，董芬勃还表示，花样跳绳的文创开发还有相关的一些文字和影视资料以及服装，但在现在渠道化如此便捷的时代里，这些小作坊量产的产品很难形成竞争力，“想要走一条市场化之路还很漫长。”
>>武术人说
西安武术文创开发亟待重视
由西安市武术协会、莲湖区武术协会主办的2018年第三届丝绸之路·健康陕西武术精英赛日前在西安拉开战幕。共有98支武术队1300余人参赛，是西安最近几年来最大型的群众体育武术比赛，赛事的掌舵人西安市武术协会副主席、莲湖区武术协会主席高建武在接受华商报记者专访时表示，武术有着深厚的群众体育基础，也一直都有文化创意和商业诉求等方面的探索。
老百姓喜欢，商家不重视
“武术作为我国优秀的传统体育项目，是全民健身最重要的一部分，也是群众参与性最高的体育赛事，其产业潜力也是最大的。”高建武认为，武术几乎在西安的每个社区都有需求，适合各年龄段人群进行强身健体和武德培养，但为什么文化创意和商业开发一直进行得不太理想？“对于西安市武协来说，这是从2010年开始就困扰我们的难题。”高建武表示，武术老百姓最喜欢，但商家不够重视，产业开展缓慢，这可能和有关方面对武术不太重视有关。高建武还拿了足球做例子，比较武术，足球项目就很受重视，相关产业行业开展起来就比较快，但武术虽然有着相当广泛的群众基础，但由于相对没有足球等其他一些运动那么受重视，连带的场馆利用率、文化创意、商业开发等等在某种程度上都受到了限制。
尽管如此，武术作为群众参与性最强的体育项目之一，依然进行了有益的文创和商业开发探索。就拿红拳为例，“红拳的文创和商业开发我们一直在三步走，一方面是走影视之路；第二是博物馆探索；三是出书。”高建武表示，在三个层面上，反而出书最先有了着落。这也从侧面说明了，武术产业的文创开发并非和武术普及有关，一定程度上也有赖于政策面的导向支持。
莲湖武术在陕西成“样本”
那么其他武术项目的文创开发和商业运行又是如何呢？对此，高建武拿太极拳和咏春拳做了比较，相比陕西红拳，陈式太极拳、咏春拳都已经开发出了祠堂、博物馆等相关文创整合体。正因为有了祠堂、博物馆等“基地”性质的坐标以及地方政府的大力支持，拉动了当地的旅游消费，形成了相对完整和成熟的武术文创商业闭环。高建武表示，这是从政府的大力支持到文化宣传再到地域性的不断扩大，等等合力形成的效果。
不过，就目前西安市武术协会在群众体育文创方面的探索来说，莲湖区“武术之乡”是一个非常好的方向，对此，高建武表示，正因为有了区委区政府文体局的支持，莲湖武术在陕西成为了“样本”，未来对于这一全国品牌的文创探索还将持续，比如“想做一些国际武术节、养生中心、以及丝路沿线国家的走访和武馆建设等，都将围绕‘武术之乡’来进行文创探索和商业尝试。” 本版稿件由华商报记者 赵蔚林 采写
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什么是群众体育？
群众体育又称为社会体育或大众体育，是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。比如跑步、健步走、广场舞、民间武术运动、民间跳绳等。