日期:[2018年11月11日]
-- 华商报 --
版次:[A1]
2018天猫双十一 21秒破10亿 2分05秒破100亿 1小时破672亿 纪录时刻被刷新 双十一10年 创造的奇迹无与伦比
剁手10年 你买了多少
历年『双11』销售额
2009年 5200万元
2010年 9.36亿元
2011年 52亿元
2012年 191亿元
2013年 350亿元
2014年 571亿元
2015年 912亿元
2016年 1207亿元
2017年 1682亿元
2018年 敬请期待……
从5200万元到千亿元级销售额，今年第10个天猫双11电商购物节来临，马云继续用爆发式增长的数据，证明线上消费市场的巨大潜力。
购买服饰鞋包品类占比下降
11月10日晚，在2018天猫双11狂欢夜晚会上，阿里巴巴集团董事局主席马云通过一条视频表示，希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。
一年一度的双11，集中反映了过去10年中消费品类的结构变化趋势。数据显示，从2013走到2017年，双11中十大行业成交金额发生了明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。从成交金额来看，过去5年间增速最快的TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。
80后90后年轻消费者是主体
从消费者而言，每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。数据显示，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成。此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。除了年轻消费者，爸妈们的“剁手力”也不可小觑。数据显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，其中，60-69岁群体双11购买热情最高，他们的双11购物频次3年内翻了一番。
天猫双11 2分05秒破百亿
21秒，天猫双11总成交额突破10亿元；2分05秒，总成交额超100亿元，刷新去年3分01秒的用时纪录；4分20秒，总成交额超191亿元，已超2012年天猫双11全天的成交额。至11日0时28分41秒，总成交额超520亿元。截至11日0时35分17秒，总成交额超571亿元，超过2014年天猫双11成交总额。截至11日1时，2018天猫双11的第一小时成交总额突破672亿元。2018天猫双11每秒订单创建峰值49.1万笔。
今年的天猫双11，吸引到全球18万品牌参与，再次创下新高。天猫双11步入第10年，在阿里巴巴商业操作系统的赋能下，全球18万品牌、上亿消费者爆发出巨大能量，为当下中国社会方兴未艾的消费升级浪潮写下生动注脚。 华商报特派上海记者 李王艳 文/图
2009年 5200万元
2010年 9.36亿元
2011年 52亿元
2012年 191亿元
2013年 350亿元
2014年 571亿元
2015年 912亿元
2016年 1207亿元
2017年 1682亿元
2018年 敬请期待……
从5200万元到千亿元级销售额，今年第10个天猫双11电商购物节来临，马云继续用爆发式增长的数据，证明线上消费市场的巨大潜力。
购买服饰鞋包品类占比下降
11月10日晚，在2018天猫双11狂欢夜晚会上，阿里巴巴集团董事局主席马云通过一条视频表示，希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。
一年一度的双11，集中反映了过去10年中消费品类的结构变化趋势。数据显示，从2013走到2017年，双11中十大行业成交金额发生了明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。从成交金额来看，过去5年间增速最快的TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。
80后90后年轻消费者是主体
从消费者而言，每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。数据显示，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成。此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。除了年轻消费者，爸妈们的“剁手力”也不可小觑。数据显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，其中，60-69岁群体双11购买热情最高，他们的双11购物频次3年内翻了一番。
天猫双11 2分05秒破百亿
21秒，天猫双11总成交额突破10亿元；2分05秒，总成交额超100亿元，刷新去年3分01秒的用时纪录；4分20秒，总成交额超191亿元，已超2012年天猫双11全天的成交额。至11日0时28分41秒，总成交额超520亿元。截至11日0时35分17秒，总成交额超571亿元，超过2014年天猫双11成交总额。截至11日1时，2018天猫双11的第一小时成交总额突破672亿元。2018天猫双11每秒订单创建峰值49.1万笔。
今年的天猫双11，吸引到全球18万品牌参与，再次创下新高。天猫双11步入第10年，在阿里巴巴商业操作系统的赋能下，全球18万品牌、上亿消费者爆发出巨大能量，为当下中国社会方兴未艾的消费升级浪潮写下生动注脚。 华商报特派上海记者 李王艳 文/图