日期:[2017年11月14日]
-- 华商报 --
版次:[C3]
大户外 大未来
——专访第14届户外广告传播大会“30年功勋人物”李俞兵
随着新媒体的不断开拓，户外媒体的发展一直备受质疑，户外广告未来发展究竟怎样？户外传播大会作为广告界的奥斯卡，一直备受瞩目，作为第十四届中国户外传播大会“30年功勋人物”奖项得主、西北广告领军人物、艾特传媒集团掌舵人李俞兵，多年来对于户外广告传播及未来发展有着独到的见解。
笔者：你好！听说在今年第14届户外传播大会上贵公司以及您本人都是满载而归。作为第十四届中国户外传播大会“30年功勋人物”奖项得主，可以看出您在广告行业也是备受推崇，请您谈谈艾特能够蓬勃发展的原因。
李俞兵：艾特作为西安最早创立的广告公司之一，一直对于户外媒体的发展深有研究，24年来，艾特一直致力于户外媒体的开发、整合、运营。目前，艾特积极整合市场各项媒介资源如户外单立柱、跨线桥、LED显示屏、候车亭、地铁互动、网络媒体等，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、延安等多地的综合媒体网络，只为打造西北极具优势的企业品牌传播和媒体资源整合平台。
笔者：作为一个资深广告人，就你来看，户外广告的发展趋势会是怎样的？
李俞兵：以我的经验来看，户外广告的发展具有它的不可替代性，虽然行业存在的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈，然而数字时代的到来，给户外媒体行业带来了前所未有的机遇。因为就传统户外广告而言，它具有以下优势：1.曝光度高；2.价格低廉，成本效益高；3.广告创造的灵活性，表现力强；4.发布范围广，能产生较复杂的接触频率；5.容易体现社会公益性，具有强大的服务社会的附属作用。
在诸多优势下，户外媒体数字化转型成为产业趋势，互动体验式户外广告营销，低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展，将会为户外广告的发展迎来新的繁荣。
笔者：听了您的分析，这对于关注户外广告行业发展的群体无疑是一个定心丸的作用。那么在当前的数字化时代，如何让传统户外媒体在数字化媒体的发展下突破瓶颈？
李俞兵：现阶段传统户外媒体增势逐渐放缓，有限的广告市场被新媒体广告进一步瓜分，传统户外面对数字化、互联网科技，该如何吸其精华突破瓶颈？我认为，传统户外广告公司想要转型突破瓶颈，必须做到以下三点：第一，改变公司自身“小、散、乱”的问题；第二，完成从代理型向资源型转变；第三，从创意型向创意产业型的转变。
笔者：广告从业者要谨记公司成长的三要素，突破就要发展，那么传统户外在新媒体途径下，具体如何转变，您怎么看？
李俞兵：在此状态下，传统户外广告的转变必须遵循以下原则，数字化媒体的创新升级，移动互联的数据时代，数据正逐渐从自有走向公开与共享，共享后的数据将为所有媒体类型提供更多的发展机会，使传统媒体与数字媒体更为广泛、无缝地整合到一起。艾特传媒集团，有效结合新型媒体创新，全力开发VR/AR数字平台，让媒体传播更具场景化，传播效果更直接有效。精准的内容投放与联播，现今数据与信息大量涌现，对用户来说，与之相关并能引发其共鸣的内容才能被接受，为合适的受众投放合适的内容已成为必须。
艾特传媒集团利用自身强大的资源媒体优势，联合全省媒体联播网，如市地铁互动媒体、城市核心商圈、人民数字屏媒等精准目标客群，让品牌传播直达有效决策层！通过数据追踪技术，知道受众互动需求，将社交及移动数据进行整合，将广告与用户需求相结合，内容创意与场景相结合，从而可以大规模地投放更为精准的有效的广告信息。艾特传媒集团全力开发传统户外的创新传播形式，如候车亭广告的二维码创意传播、地铁广告的互动传播，打破传统户外传播壁垒，让媒介发挥更大的效力！
在未来市场中，户外媒体通过技术整合拓展媒体边界，创造更加丰富的营销场景，形成跨界甚至无界的媒体联动投放，为产品和品牌创造更多使其与目标受众进行互动的机会，才能更好地扩大自身的生存和利润空间。
有突破，有发展，更有方向，新媒体下的户外媒体发展同时也让户外广告从业者更有方向，大户外、大未来，在当前的媒体需求之下，户外发展依然前景可观，艾特文化正在以大刀阔斧之姿阔步向前，上下一心，生活中努力工作，工作中愉悦生活，唯有这样，才能走得更高更远。 文/图
笔者：你好！听说在今年第14届户外传播大会上贵公司以及您本人都是满载而归。作为第十四届中国户外传播大会“30年功勋人物”奖项得主，可以看出您在广告行业也是备受推崇，请您谈谈艾特能够蓬勃发展的原因。
李俞兵：艾特作为西安最早创立的广告公司之一，一直对于户外媒体的发展深有研究，24年来，艾特一直致力于户外媒体的开发、整合、运营。目前，艾特积极整合市场各项媒介资源如户外单立柱、跨线桥、LED显示屏、候车亭、地铁互动、网络媒体等，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、延安等多地的综合媒体网络，只为打造西北极具优势的企业品牌传播和媒体资源整合平台。
笔者：作为一个资深广告人，就你来看，户外广告的发展趋势会是怎样的？
李俞兵：以我的经验来看，户外广告的发展具有它的不可替代性，虽然行业存在的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈，然而数字时代的到来，给户外媒体行业带来了前所未有的机遇。因为就传统户外广告而言，它具有以下优势：1.曝光度高；2.价格低廉，成本效益高；3.广告创造的灵活性，表现力强；4.发布范围广，能产生较复杂的接触频率；5.容易体现社会公益性，具有强大的服务社会的附属作用。
在诸多优势下，户外媒体数字化转型成为产业趋势，互动体验式户外广告营销，低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展，将会为户外广告的发展迎来新的繁荣。
笔者：听了您的分析，这对于关注户外广告行业发展的群体无疑是一个定心丸的作用。那么在当前的数字化时代，如何让传统户外媒体在数字化媒体的发展下突破瓶颈？
李俞兵：现阶段传统户外媒体增势逐渐放缓，有限的广告市场被新媒体广告进一步瓜分，传统户外面对数字化、互联网科技，该如何吸其精华突破瓶颈？我认为，传统户外广告公司想要转型突破瓶颈，必须做到以下三点：第一，改变公司自身“小、散、乱”的问题；第二，完成从代理型向资源型转变；第三，从创意型向创意产业型的转变。
笔者：广告从业者要谨记公司成长的三要素，突破就要发展，那么传统户外在新媒体途径下，具体如何转变，您怎么看？
李俞兵：在此状态下，传统户外广告的转变必须遵循以下原则，数字化媒体的创新升级，移动互联的数据时代，数据正逐渐从自有走向公开与共享，共享后的数据将为所有媒体类型提供更多的发展机会，使传统媒体与数字媒体更为广泛、无缝地整合到一起。艾特传媒集团，有效结合新型媒体创新，全力开发VR/AR数字平台，让媒体传播更具场景化，传播效果更直接有效。精准的内容投放与联播，现今数据与信息大量涌现，对用户来说，与之相关并能引发其共鸣的内容才能被接受，为合适的受众投放合适的内容已成为必须。
艾特传媒集团利用自身强大的资源媒体优势，联合全省媒体联播网，如市地铁互动媒体、城市核心商圈、人民数字屏媒等精准目标客群，让品牌传播直达有效决策层！通过数据追踪技术，知道受众互动需求，将社交及移动数据进行整合，将广告与用户需求相结合，内容创意与场景相结合，从而可以大规模地投放更为精准的有效的广告信息。艾特传媒集团全力开发传统户外的创新传播形式，如候车亭广告的二维码创意传播、地铁广告的互动传播，打破传统户外传播壁垒，让媒介发挥更大的效力！
在未来市场中，户外媒体通过技术整合拓展媒体边界，创造更加丰富的营销场景，形成跨界甚至无界的媒体联动投放，为产品和品牌创造更多使其与目标受众进行互动的机会，才能更好地扩大自身的生存和利润空间。
有突破，有发展，更有方向，新媒体下的户外媒体发展同时也让户外广告从业者更有方向，大户外、大未来，在当前的媒体需求之下，户外发展依然前景可观，艾特文化正在以大刀阔斧之姿阔步向前，上下一心，生活中努力工作，工作中愉悦生活，唯有这样，才能走得更高更远。 文/图