日期:[2024年02月08日]
-- 华商报 --
版次:[A7]
置办“电子年货” 过“赛博春节”
新年特色红包封面 你抢到了吗？
春节将至，一部分年轻人选择了一种与众不同的方式来迎接新年——置办“电子年货”，过起了“赛博春节”。所谓电子年货，并非传统意义上的手机、电脑等电子产品，而是指那些能够在新年期间提供情绪价值的虚拟商品，如新年手机壁纸、红包封面、AI定制拜年祝福等。
红包封面成“电子年货”中的顶流
新入职场的小申不仅准备了新年手机壁纸，还换上了配套的手机主题与手机保护壳，“手机壁纸更换方便，过年就用新年壁纸，主打一个氛围感十足。”小申还提前网购了新年手机保护壳，打算在除夕当天“辞旧迎新”，寄托于保护壳上的定制图案给她带来好运，“花点小钱，过个好年，图个龙年大吉。”小申说到。
不仅如此，微信红包封面也成为今年“电子年货”中的顶流。每年春节期间，各大品牌都会推出独具特色的红包封面，供用户免费领取。而今年，红包封面的热度更是达到了前所未有的高度。火爆到什么程度？不少年轻人表示必须靠抢，而为了方便用户抢红包封面，微信特地做了一个“新年红包封面”的小程序，提供最新的封面领取消息和提醒功能。
在读大二的学生刘雨欣告诉华商报记者，很多品牌会推出自己的专属新年红包，虽然有logo，但胜在画面精美并且免费，还有一些博主会自己定制红包封面，免费发放给粉丝。“好看的免费红包封面数量有限，非常热门，很多时候专门定闹钟蹲守都抢不到，像Loppy这样的动画人物非常抢手。”
红包封面制作催生“二级市场”
据微信官方发布的数据显示，在去年春节期间，用户使用“红包”与“拜年红包”功能次数暴涨，累计发送红包40亿次，拜年红包6亿次。而今年，随着更多品牌和个人的加入，微信红包封面的种类和数量都大幅增加。在社交媒体上，不少网友纷纷发帖“求互关”，以争取定制专属红包的准入资格。
有趣的是，围绕红包封面的各种需求，从制作方、中间商到销售端，一条独特的产业链已经形成并日渐完善。在小红书平台上，售卖红包封面的热门笔记中，各种风格的封面应有尽有。其中，售卖红包封面的热门笔记中，一件“6.8元的龙年可爱异型封面”的商品，显示已售1.3万份，24小时内超过300人加购，销量相当可观。此外，在AIGC（生成式人工智能）加持下，设计成本更加降低，不少人通过使用Midjourney、DALLE、文心一格等这样的工具来输出想要的图片。
除了个人创作者外，各大电商平台也闻风而动。在闲鱼、淘宝等平台上，搜索“红包封面”，就能找到大量卖家提供相关服务。他们不仅提供现成的封面供用户选择，还可以根据用户需求进行定制服务，价格方面也相对灵活，从几元到几百元不等。
专家表示，市场对此是有需求的。每逢佳节，发红包是人人必做的事情，尤其春节临近，需求量更是直线上升，线上红包封面已开始成为品牌方、微商们的新战场，红包封面背后的价值不容小觑。 华商报记者 胡宇宁
红包封面成“电子年货”中的顶流
新入职场的小申不仅准备了新年手机壁纸，还换上了配套的手机主题与手机保护壳，“手机壁纸更换方便，过年就用新年壁纸，主打一个氛围感十足。”小申还提前网购了新年手机保护壳，打算在除夕当天“辞旧迎新”，寄托于保护壳上的定制图案给她带来好运，“花点小钱，过个好年，图个龙年大吉。”小申说到。
不仅如此，微信红包封面也成为今年“电子年货”中的顶流。每年春节期间，各大品牌都会推出独具特色的红包封面，供用户免费领取。而今年，红包封面的热度更是达到了前所未有的高度。火爆到什么程度？不少年轻人表示必须靠抢，而为了方便用户抢红包封面，微信特地做了一个“新年红包封面”的小程序，提供最新的封面领取消息和提醒功能。
在读大二的学生刘雨欣告诉华商报记者，很多品牌会推出自己的专属新年红包，虽然有logo，但胜在画面精美并且免费，还有一些博主会自己定制红包封面，免费发放给粉丝。“好看的免费红包封面数量有限，非常热门，很多时候专门定闹钟蹲守都抢不到，像Loppy这样的动画人物非常抢手。”
红包封面制作催生“二级市场”
据微信官方发布的数据显示，在去年春节期间，用户使用“红包”与“拜年红包”功能次数暴涨，累计发送红包40亿次，拜年红包6亿次。而今年，随着更多品牌和个人的加入，微信红包封面的种类和数量都大幅增加。在社交媒体上，不少网友纷纷发帖“求互关”，以争取定制专属红包的准入资格。
有趣的是，围绕红包封面的各种需求，从制作方、中间商到销售端，一条独特的产业链已经形成并日渐完善。在小红书平台上，售卖红包封面的热门笔记中，各种风格的封面应有尽有。其中，售卖红包封面的热门笔记中，一件“6.8元的龙年可爱异型封面”的商品，显示已售1.3万份，24小时内超过300人加购，销量相当可观。此外，在AIGC（生成式人工智能）加持下，设计成本更加降低，不少人通过使用Midjourney、DALLE、文心一格等这样的工具来输出想要的图片。
除了个人创作者外，各大电商平台也闻风而动。在闲鱼、淘宝等平台上，搜索“红包封面”，就能找到大量卖家提供相关服务。他们不仅提供现成的封面供用户选择，还可以根据用户需求进行定制服务，价格方面也相对灵活，从几元到几百元不等。
专家表示，市场对此是有需求的。每逢佳节，发红包是人人必做的事情，尤其春节临近，需求量更是直线上升，线上红包封面已开始成为品牌方、微商们的新战场，红包封面背后的价值不容小觑。 华商报记者 胡宇宁