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日期:[2021年06月11日] -- 华商报 -- 版次:[C4]
三孩政策来了

儿童家具市场容量将再次增加

“定制”“益智”成为关键词
随着国家“三孩”政策的到来,与“三孩”政策相关的各种行业都看准了契机,迎接新的发展机遇,家居行业就是其一。
   根据有关数据显示,我国开放二孩政策后,新生儿中二孩占比由2015年的39.8%上升至2019年的57%。在儿童家具消费客群中,二孩以上的多孩家庭消费群体占比近30%,双层床、双人书桌、大型书柜等儿童家具品销售比重一直持续增长。如今三孩政策提上日程,对于儿童家具从业者而言,这个市场无疑是一块亟待挖掘的宝藏,尤其是当下人越来越注重儿童的生活成长空间。有儿童家具品牌负责人表示,三孩到来,儿童家具企业应该提前做好准备,迎接逐渐释放的市场红利期。

  >>数据分析
  儿童家具市场规模逐年递增
  2020年同比增长8%

   根据《2017-2022年中国儿童家具行业市场发展现状及投资前景预测报告》,我国16岁以下儿童有3亿多。自开放二孩政策以来,中国儿童数量更开始开启了高速增长模式。据报告数据显示,在我国40%的家庭,孩子已经有了自己的单间居室和家具,46%的家庭有购买儿童家具的欲望。
   据智研咨询发布的《2021-2027年中国儿童家具行业发展现状调查及投资趋势分析报告》显示,儿童家具作为住宅家居的细分领域,容易受市场需求驱动。我国2019年新生婴儿二孩占比为57%,85后、90后成为儿童家具市场主流消费客群,驱动儿童家具市场消费的持续升级。随着人们生活水平的提高,儿童家具的需求量也在不断增加,市场规模由2015年的947亿元增长至2020年的1419亿元,同比2019年增长了8%。以上这些数据足可见儿童家具未来的广阔市场前景。

  >>市场走访
  儿童家具功能性提升
  上下床、学习桌持续走热

   日前,华商报记者走访了西安市部分家居商场,发现这两年儿童家具品牌数量在增加,部门品牌经营面积也在扩大,原来一些只卖成品家具的品牌,也开始涉足儿童家具。在这些品牌的展示区,随处可见各种风格、设计独特的儿童家具,如地中海风、韩式田园风、欧式宫廷、现代简约、卡通动漫等,家具的类别划分得更细致了。
   记者发现,儿童家具品牌在做产品陈设时更加注重空间的最大化利用。如松堡王国门店内一处上下床,在双床旁设有储物的楼梯踏步,方便孩子存放衣物等,下床内侧有书架隔板,方便孩子放书。我爱我家门店的儿童床,充分利用双层床的下层空间,增设书架、写字台或衣柜等,将双层床变成了一个集学习、休息、储物等功能于一体的多功能组合空间。
   不少品牌在儿童床上增加内嵌式床头柜、壁挂式阅读架等多个小配件,除了放书,还可适当摆放些卡通玩偶等微型装饰品,丰富睡眠区域的色彩空间,又大大提升收纳功能,这就很好地解决了空间不足的问题。
   一位正在选购上下床的女士告诉记者,自己家两个男孩,老大5岁了,非常想要一张上下床,老二刚满2岁,上下床解决了孩子居住的问题。
   多喜爱的导购张女士表示,二孩政策开放后,上下床更加受欢迎,以前作为一个孩子的游玩乐天地,现在更加实用了,门店上下床的销售额平均每年增长20%以上。除此之外,原来儿童家具品牌不涉及卖学习桌椅,现在几乎每个品牌都有销售,学习桌椅也是目前儿童家具销售火爆的产品之一。

  >>发展方向
  儿童家具定制成趋势
  益智类将是下一个风口

   在商场内不难发现,成品儿童家具的绝对主导地位正在下降,很多儿童家具品牌都加入了定制元素。就连索菲亚、尚品宅配、好莱客、欧派等成人定制品牌也有专门的儿童房定制产品。
   二孩开放,房价上涨,换更大的房子意味着更大的经济负担,如何不换房还能让孩子们都拥有自己的小天地,困扰很多家有二孩或三孩的家庭。定制恰恰能解决这个烦恼。
   西安尚品宅配营运总监杨志丽介绍:“根据不同户型以及孩子的生活习惯、审美观念、个性化需求来规划空间,设计出多种适合孩子成长的儿童房方案,供家长选择,可以实现儿童房的个性化定制。随着三孩的到来,居室更需要合理的布局和功能规划,这些都是靠定制实现的,未来儿童家具定制绝对是趋势。”
   松堡王国总经理樊媛媛表示,孩子是每个家庭的重心,儿童房不仅承载着孩子们的成长足迹,也是父母对孩子爱的寄托。儿童家具由以前的“小”家具已经转变为细致的专业家具领域,除了具备睡眠功能,还要具备储物、玩耍,接下来还要具备学习等益智类功能。这是专业儿童家具品牌应该思考的问题,也是这个行业未来的风口,儿童家具早已不是简单的一张床或一套柜子。
   华商报记者在市场上看到,要满足孩子益智需求,目前市场上多数品牌还不能实现,但部分儿童家具品牌已经有所意识。
   如在家具表面做各种几何造型,帮助孩子认知形状、颜色、大小等,将早教的思维提前渗入到家具中。“根据儿童不同生理阶段来制定不同的家具,使家具能够锻炼孩子的思维、想象与动手能力,真正的益智功能,是接下来儿童家具品牌要深入探讨和研发的方向。”我爱我家负责人栾先生介绍。

  >>安全警示
  儿童家具质检频出问题
  安全的红线不可触碰

   随着“三孩”的到来,儿童家具未来还会有广阔的市场前景。但儿童家具存在的问题更应该引起广大消费者的重视。
   2012年儿童家具新国标出台,至今已有9年时间,这期间各地儿童家具质检仍问题不断。这几年北京、上海、南京、江苏等地先后多次爆出“儿童家具质检不合格”。如,2020年上海市市场监管局对天猫、京东、1号店3个网络交易平台销售的儿童家具进行市场检查和质量抽查,25批次儿童家具竟然有18批次不合格,不合格率高达72%;2021年国家市场监督管理总局公布的2020年家居质量检测抽查结果显示,儿童家具不合格发现率大于20%……儿童家具质检不合格多发生于甲醛含量超标,家具表面有尖锐造型棱角等,产品孔间距不符合国标以及家具警示标识不明等问题。
   质量安全是儿童家具不可碰触的“红线”。儿童家具市场未来大有可为,但是要建立在安全生产符合国标的前提下。随着消费者对环保以及产品质量的高度重视,儿童家具品牌要在这一领域站稳脚跟,就必须与消费者的需求保持高度一致,在享受市场红利的同时,生产标准也要与之相匹配。 华商报记者 千朋茹